中新網(wǎng)上海9月26日電 (記者 鄭瑩瑩)由上海市人民政府、聯(lián)合國教科文組織共同主辦的2025世界設(shè)計(jì)之都大會(WDCC2025)于9月25日至9月28日在上海舉辦。

　　上海自2010年加入聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”以來，其“設(shè)計(jì)之都”建設(shè)成效顯著，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超1.6萬億元；累計(jì)培育21家國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心、200家(上海)市級設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心。

　　記者走訪今年的大會展區(qū)發(fā)現(xiàn)，在設(shè)計(jì)力量的加持下，“悅己消費(fèi)”越來越受年輕人追捧。

　　火爆全球的泡泡瑪特今年再度參展，以THE MONSTERS“怪味便利店”系列為主題。展區(qū)“小而美”，吸引高人氣。

　　在該展臺旁，得物展出與泡泡瑪特聯(lián)名的一款限量收藏款Molly潮玩公仔，也吸引不少參觀者打卡。

　　潮玩已經(jīng)超越“玩具”的范疇，成為年輕人情緒價(jià)值的載體。

　　一方面，年輕群體越來越愿意為好設(shè)計(jì)買單，愿意為情緒價(jià)值買單。另一方面，好設(shè)計(jì)帶來的社交屬性，也是各大品牌提升競爭力的著力點(diǎn)之一。

　　來伊份的品牌形象伊仔在這場設(shè)計(jì)盛會上變身“宇航員”，在“零食空間站”與觀眾分享美味零食。

　　展臺夏姓工作人員告知，未來會給伊仔打造更多造型，賦予伊仔更多角色和故事，給消費(fèi)者提供美食的同時(shí)，也提供更多情緒價(jià)值。

　　他還透露，時(shí)下潮玩?zhèn)涫軣崤酰磷幸灿型雒q版。“我們未來也計(jì)劃跟一些藝術(shù)家合作，去做一些不一樣的包裝與零食周邊，希望讓大家覺得吃零食也是一件好玩的事情。”

　　說到吃出情緒價(jià)值，記者在妙可藍(lán)多展臺也發(fā)現(xiàn)一批有趣的美食。比如，其手撕奶酪主打可撕，還以簡筆畫提示消費(fèi)者，既可以撕成章魚造型，又可以撕成椰子樹造型。其涂抹奶油奶酪則依據(jù)包裝顏色不同，提供文字版情緒價(jià)值，包括“酪一酪，告別焦‘綠’”“Cheese一下，‘紫’定能行”等。

　　妙可藍(lán)多公關(guān)總監(jiān)馬超告知，品牌從兒童市場起步，希望深耕全年齡段市場，已推出多款有顏有趣的產(chǎn)品，吸引年輕消費(fèi)群體。

　　從上海弄堂起步的茶飲品牌“滬上阿姨”則瞄準(zhǔn)年輕人對養(yǎng)生的需求，先后將五谷、果蔬分別與茶“跨界”搭配在一起。在這場設(shè)計(jì)盛會上，“滬上阿姨”以“營養(yǎng)可視化區(qū)域”讓參觀者近距離了解產(chǎn)品構(gòu)成。展臺工作人員告知，品牌把羽衣甘藍(lán)、紫甘藍(lán)、苦瓜等果蔬引入茶飲，就是瞄準(zhǔn)了當(dāng)下年輕人對飲品的升級版需求。

　　整體上，2025世界設(shè)計(jì)之都大會展覽分上海主場展覽、海外展兩部分。其中，上海主場展覽基于生態(tài)、生產(chǎn)、生活“三生”協(xié)同的愿景與理念，著重打造“時(shí)尚生活新范式”，在約1.5萬平方米的展覽空間中集中展示近500個(gè)參展品牌、超3000件展品。海外展則重點(diǎn)推動上海設(shè)計(jì)和時(shí)尚消費(fèi)品出海，進(jìn)一步釋放大會的溢出效應(yīng)。(完)