十年博鰲潮海闊，百舸爭流共進發。12月2日至5日，以“鏈接全球，引領未來：‘十五五’新機遇”為主題的2025企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉辦。本屆論壇恰逢“十四五”規劃圓滿收官、“十五五”規劃謀篇布局的歷史節點，不僅匯集全球前沿商業思想，也為中國經濟高質量發展標注了前進航向。

　　作為深度參與者，華彬集團已連續五年站上這一全球智慧交流平臺，全方位展現了企業融入新發展格局的綜合實力。

　　今年，華彬快消品集團連續五年深度參與這一盛會，旗下運營的中國紅牛、戰馬、芙絲三大品牌的代表積極參與主論壇、新消費發展論壇、十周年公益之約及健康跑等多項核心議程和活動。源自挪威的高端飲用水品牌VOSS憑借其一貫的高端品質與可持續發展理念，再次成為論壇官方指定用水，連續五年助力這一年度思想盛宴并提供純粹用水體驗。華彬快消品集團以其對中國消費市場的長期洞察與扎實實踐，生動詮釋了新時代企業高質量發展的三重維度——以煥新回應消費浪潮，以協同重構產業生態，以自主推動文化對話，成為本屆論壇主題的鮮活實踐與深刻印證。

　　戰馬煥新，以產品創新迎合消費趨勢和變革

　　在企業家博鰲論壇現場，華彬快消品集團帶來了一場矚目的產品煥新發布——全新升級的戰馬能量飲料系列重磅登場。此次亮相不僅展示了視覺煥新的經典紅罐產品，更集體推出六款無糖果味能量飲料，以革新的產品矩陣精準回應新一代消費者對健康、口味與個性化的多元需求。

　　如今，年輕消費者在要求產品基礎功能之上，更注重“零負擔”的健康體驗與成分透明，也期待產品能成為個人態度的表達。有數據顯示，高達42%的消費者購買飲品是出于“愉悅心情”和“取悅自己”，凸顯情感價值的重要性。為此，戰馬同步推出采用“多巴胺色彩”的新包裝與六款無糖含氣新口味，既回應了年輕群體對“顏值”和新鮮體驗的追求，也推動品牌從能量補給提供者，向融合健康理念與潮流態度的生活方式符號轉型。

　　這一變化的背后，離不開華彬快消品集團扎實的產品力支撐以及營銷場景思維。戰馬不僅是行業中少數持有權威保健食品批文的能量飲料品牌，更憑借其率先采用的速溶咖啡粉與D-核糖協同配方等核心技術，構建了差異化的內在護城河。此次升級，戰馬將這一研發實力直接轉化為豐富的味覺體驗，同步推出了包括清新檸檬、甜美白桃等六款新口味。這些備受市場青睞的口味，不僅極大地豐富了消費者選擇，更以其完整的產品矩陣，證明了其建立在扎實研發基礎上的持續進化能力，這亦是戰馬在競爭激烈的市場中成功破局并贏得未來的關鍵所在。

　　與此同時，戰馬將營銷場景思維深度植入品牌血脈，以此作為與年輕一代對話的核心能力。自創立之初，戰馬便鎖定電競、籃球、潮流運動等核心圈層，通過贊助頂級賽事、運營“戰馬敢玩時刻”“戰馬運動世界”等自有IP，持續創造了沉浸式場景體驗。更重要的是，戰馬成功打通了線上線下一體化場景，將線上積累的品牌勢能高效轉化為覆蓋全國的線下活動，讓品牌真正融入年輕人能量迸發的每一個真實瞬間，成為一個有故事、有溫度、自帶場景感的生命體。

　　在12月3日的“國民共‘拾’光——2025新消費發展論壇”上，華彬快速消費品集團總裁彭濱圍繞新消費趨勢下的品牌發展、產品創新與產業協同，分享了企業的實踐與思考。她認為，中國消費市場在持續擴容的同時，正經歷一場深層次的結構性變革。消費重心從商品本身向服務與體驗轉移，消費偏好日趨理性，如何滿足消費者的情緒價值已成為關鍵課題。面對這一趨勢，華彬快消品集團主動擁抱變化、堅持創新，始終致力于與國民需求、時代脈搏及行業演進同頻共振。

　　彭濱表示，“我們最早將紅牛引入中國，開創了國內功能飲料這一全新賽道。經過科學的論證對產品原來的配方進行改良，三十余年專注精耕全國各地方市場，成功打造了國際品牌中國本土化。紅牛金色三縮頸罐體包裝，成為中國功能飲料高認知品牌。正是贏得了幾代中國消費者信任，讓我們能夠在需求端和供應端，帶動了年營收千億級的產業鏈發展，成就了中國紅牛這個跨越30年時光的國民經典品牌。”

　　“真正的功能飲料無論是保健食品還是普通食品，一定要有卓越的產品設計和健康理念。”彭濱表示，滿足不同消費人群需要的健康飲品是飲料行業十分重要的戰略定位。華彬快消品集團將緊緊圍繞“十五五”規劃所描繪的高質量發展藍圖，積極開拓，致力于在中國飲料行業與消費市場的新航程中發揮建設性作用。

　　在論壇圓桌對話環節，華彬快速消費品集團營銷執行總裁李建軍圍繞“消費企業的生存與增長之道”分享了心得，深入闡述了戰馬品牌的煥新實踐與韌性成長路徑。他表示，此次戰馬的全面煥新，并非簡單的產品迭代，而是基于對年輕群體生活方式與價值觀的深度洞察，是對健康化、個性化、情感化新消費范式的一次系統性回答。我們期待，通過這罐全新的戰馬，與億萬中國年輕人及時代新生力量建立情感共鳴，共同擁抱并開啟一個充滿活力與可能性的新篇章。

　　此外，在12月3日清晨舉行的2025企業家博鰲論壇健康跑活動中，華彬快消品集團及旗下戰馬品牌的身影成為一道活躍的風景。健康跑不僅是對積極生活方式的倡導，亦是對企業家挑戰自我、擔當責任精神的一次集體致敬。戰馬品牌以此次健康跑為觸點，將其所倡導的健康能量與時尚潮流，融入論壇的活力氛圍之中。

　　博鰲論道，華彬以健康理念的堅持構筑消費生態

　　在2025企業家博鰲論壇上，健康理念的堅持被闡釋為驅動行業高質量發展、重構商業生態的核心精神和范式之一。華彬快消品集團結合其自身實踐，在新消費發展論壇等環節中，深度解析了協同如何從夯實內部產品力出發，拓展至產業鏈的共生共贏，并最終升維至與國家戰略、全球發展脈搏的同頻共振。

　　華彬的發展史本身就是一部精準協同中國經濟社會發展的歷史。華彬快消品集團總裁彭濱分享道，華彬作為產業鏈上的“鏈主”企業，其發展動能深度協同于合作伙伴的成長之中。從紅牛產能擴張中的品質堅守，到VOSS對水源地的潔凈管控，再到戰馬的全鏈條可追溯體系，華彬構筑了一套與所有伙伴共同守護的“安全信譽資產”，將單一企業的責任，協同為整個產業鏈的生存根基與競爭壁壘。

　　芙絲中國總裁黃瑜勝表示，自2016年由華彬集團引入中國市場以來，VOSS始終致力于在中國市場構建高端健康飲水的生態圈。我們關注到在新一輪經濟發展中，“引領未來”的關鍵在于以創新驅動，而“鏈接全球”的根本在于對品質的堅守。我們不僅聚焦于產品和渠道的精耕，更著眼于品牌的長期主義發展，通過持續的價值輸出贏得市場和消費者的雙重認可。

　　面向“十五五”，華彬快消品集團將協同的視野投向了國家高質量發展的宏大藍圖。論壇上，華彬明確將“新質生產力”作為自身發展的新指南，宣布將加大數字工廠投入，推動智能制造與綠色生產。這標志著其協同焦點從市場生態，邁向與國家科技進步和可持續發展戰略的更深層對接。華彬呼吁與業界翹楚一道，從產業結構、合作關系和價值創造三方面進行根本性變革探索，其目標正是構建一個“共創、共贏、共榮”的新格局。這已超越企業自身發展的范疇，展現出以行業進步協同國家戰略，以產業升級服務消費市場新生態建設的領軍者視野。

　　在企業家博鰲論壇這一匯聚中國商業智慧的頂級平臺上，華彬快消品集團清晰地闡述了一種立足于中國市場的長期主義發展哲學，唯有深度協同——與時代共振、與消費者共情、與伙伴共贏、與國家共進——才能在澎湃的市場變革中，汲取不竭的動力，行穩致遠，最終成為助力行業高質量發展的關鍵力量。

　　架設文化公益之橋，以自主實踐推動文明對話

　　在“乘風，成林”企業家博鰲論壇十周年公益之約活動中，華彬文化基金會秘書長盧戰以“華彬東西方文化交流中心（東盟）”遺產保護項目代表杰作為例，分享了關于文化出海實踐的思考。發言聚焦如何推動文化交流從單一的成果展示，深化為雙向的文明對話，從單向講述中國故事，轉向尋求與當地社會的雙向共鳴，引發了與會嘉賓對全球化背景下文化出海模式的深度探討。

　　文化出海的基石，首先在于對自身文化價值根脈的自信、堅守與自主。華彬文化基金會在泰國曼谷復制頤和園“仁壽殿”的舉措，正是其發展初衷的生動詮釋。該建筑由北京中軸線申遺文本編撰團隊負責人、清華大學國家遺產中心主任呂舟教授自主設計，是有史以來在海外規模最大的、采用中國傳統技藝營造的中式木建筑。該建筑傳承了中國幾千年的建筑精髓——“榫卯”非遺技藝，約35萬個木構件在中國泉州生產后遠渡重洋，由中泰兩國近300名工匠歷時千日組裝完成。這不僅是對非遺技藝的海外移植，更是對“和而不同”東方哲學的一次莊嚴表達。

　　華彬文化基金會的探索并未止于建造一座靜態的文化地標，更通過一系列創新的文化實踐，讓建筑成為活躍的交流平臺，實現了從單向文化輸出到雙向參與、共同創造的文化共建模式升級。華彬文化基金會在華彬東西方文化交流中心（東盟）策劃了一系列深度文化交流活動，例如，在第二屆中國—東盟文化交流活動中策劃“環球小使者”文化之旅，讓孩子們在動手搭建榫卯模型和泰國曼谷之旅中，和當地小朋友共建友誼之橋，傳承人類遺產。此外，在春節期間，華彬更將舞龍舞獅、包餃子等具有中國年俗風情的活動落地泰國，讓這些無與倫比的溫暖瞬間成為情感交融的生動注腳。

　　華彬文化基金會秘書長盧戰在企業家博鰲論壇十周年公益之約中分享道：“我們愿繼續做一座‘有溫度的橋’，匯聚每一份民間的善意與智慧，講好中國故事，傳播好中國聲音。文化交融的共鳴里，讓文明在互鑒中傳承?！?/p>

　　華彬文化基金會秘書長盧戰在企業家博鰲論壇十周年公益之約活動中表示，基金會的使命是成為一座“有溫度的橋”，這座橋不僅致力于凝聚社會各界的善意與智慧，更著眼于通過遺產保護、文化交流等多樣化的實踐形式，系統性地講述真實、生動、可感可知的中國故事，有效傳播當代中國的發展理念與文化聲音。她進一步表示，基金會將持續推動不同文明之間在平等互鑒基礎上的深度交融與相互啟迪，促進人類優秀文明成果的共同傳承與發展。

　　從企業家博鰲論壇這一關注中國發展未來的思想平臺回望，華彬文化基金會的文化出海實踐超越了簡單的公益慈善范疇，而展示了一種面向未來的文化出海新思維。真正的自主是為了更自信、更開放地對話，而有效的對話，則必須建立在深度互動與情感共鳴的共建之上。當一座“榫卯”建筑在海外成為承載兩國人民共同記憶的地標，當一種傳統技藝通過孩子們的雙手被賦予友誼的新內涵，中國文化出海便完成了從符號到故事，再到生活的深刻轉化?！叭A彬東西方文化交流中心（東盟）”項目不僅是講好中國故事的一次成功探索，更是中國民間力量以智慧和情懷，參與構建人類文明共同體的生動寫照。

　　潮平海闊，千帆競發。2025企業家博鰲論壇以其前瞻的思想激蕩與務實的經驗分享，清晰勾勒出中國經濟邁向高質量發展的時代航道。華彬集團的實踐，恰是這條航道上的一道生動軌跡——它從打造穿越周期的國民品牌起步，到以“鏈主”之責驅動產業協同共進，再到以文化自覺架設文明互鑒之橋，完整詮釋了一家領軍企業從商業成功走向價值創造的深度進化。

　　展望“十五五”新征程，華彬集團將以持續煥新保持與時代同頻對話，以開放協同構建與伙伴共生的生態，以戰略自主筑牢面向未來的根基，共同匯聚成推動中國經濟巨輪駛向廣闊未來的磅礴力量。