“讓我們跟隨徐霞客，開啟一場輕松奇妙之旅，解鎖更多“平安行”優質服務，共同打卡祖國大好河山！”

　　這是中國平安首部品牌定制連載短劇《霞客行》閃亮登場時的宣傳語。在這部6集連載的短劇中，平安創造性地將現代保險服務與古代旅行家徐霞客的冒險精神相結合，讓觀眾既了解了徐霞客的生平往事，又體驗到平安行這款境內出行守護創新保險產品的優質服務，可謂是寓教于樂。

　　在這個信息爆炸的時代，金融保險行業長期被貼上“刻板、嚴肅”的標簽。當美妝、食品甚至奢侈品品牌都在短視頻平臺玩得風生水起時，金融品牌如何突破傳統營銷桎梏？

　　內容突破

　　《霞客行》短劇系列代表了金融行業內容創意的新方向。它不再局限于生硬的產品介紹，而是通過精心編排的故事情節，將保險服務自然融入其中。

　　劇情設定上，明代“游圣”徐霞客意外來到公元2025年，面對如今高樓林立、車流不息、“奇裝異服”、掃碼支付．．．．．．“今非昔比”的強烈反差使徐霞客“洋相不斷”，讓人忍俊不禁。之后徐霞客重游中國的歷程，再次重現了其令人后世敬仰的探索精神，時代在變，精神不變。而旅途中有了平安行的保駕護航，讓徐霞客走得更順，走得更遠，游畢發出“見江山依舊而氣象全新，知華夏文明綿延不絕”的強烈感慨。徐霞客的角色設定巧妙地連接了傳統與現代，通過輕松有趣的方式展示“平安行”服務的核心價值——為出行提供全面保障。

　　場景融合

　　《霞客行》的成功不僅在于內容創意，更在于其將產品功能與用戶場景深度融合的能力。

　　短劇中，平安沒有直接推銷產品，而是通過徐霞客的旅行故事，自然展示“平安行”服務在旅途中可能提供的各種保障。這種“產品即內容，保障即劇情”的做法，打破了傳統金融廣告的框架。平安在營銷中始終堅持“從生活場景出發”的理念，圍繞體育健康、電影音樂、文化藝術、科教教育四大領域的場景IP構建營銷版圖，為客戶提供有價值的生活體驗。

　　品效合一

　　金融行業的營銷必須平衡創新與審慎。平安在《霞客行》中的嘗試，展示了如何在安全線內實現創意突破。

　　通過短劇形式，平安不僅提升了品牌曝光度，也增強了客戶參與度。這種內容形式比傳統廣告更容易引發觀眾共鳴和分享，實現品牌傳播的指數級增長，相比于“廣告里面加劇情，上價值”傳統形式，“劇情里面植產品”對觀眾更具接受度和吸引力。中國平安官方視頻號數據顯示，《霞客行》的‘觀看量/點贊量’比例高達150+，即超150人觀看會有1個人點贊，‘觀看量/點贊量’的數值越高，官方的”自嗨“屬性越低，這樣的高比例說明有更多自然流量的觀眾選擇”默默觀看“。

　　結語

　　當《霞客行》中的徐霞客穿越現代都市與自然山水，視頻號上的觀眾看到的不僅是一段段輕松有趣的短片。每一幀畫面背后，是中國平安將“防、救、賠、用”的保險服務拆解成可觸摸的生活場景。

　　這家金融巨頭正在用最接地氣的方式證明：保險可以不說教，保障能夠很溫暖。當徐霞客的冒險精神遇上現代保險服務，金融品牌的內容營銷正在開啟一個全新的篇章。