來源：國際金融報

　　飛天茅臺走下“神壇”，白酒行業回歸理性。

　　今日酒價數據顯示，12月10日，53度/500ml散瓶飛天茅臺批發價報1500元/瓶，較前一日下跌15元，價格再創年內新低，與年初約2200元/瓶的價格相比，跌幅已接近32%。

　　這是一個關鍵信號：自2018年飛天茅臺市場指導價提升至1499元以來，產品一直在市場維持較高的溢價水平，2021年單瓶價格甚至飆升至3500元以上，這是其批發價首次回落至逼近指導價。

　　水芙蓉 攝

　　今年是飛天茅臺價格轉折的關鍵年。

　　6月，散瓶飛天批發價相繼失守2000元、1900元、1800元關卡；11月前后，又相繼跌破1700元、1600元，這兩個時間段既是白酒消費淡季，也是電商平臺的關鍵大促節點。

　　線上低價影響消費者的心理價位，批發價持續走低已經傳導到消費市場。

　　12月10日，《國際金融報》記者從上海一家貴州茅臺專賣店了解到，53度/500ml飛天茅臺散瓶最新報價已低至1550元，對方坦言，“今年價格跌了很多，店里貨比較多，是按行情賣的。”

　　不同門店報價有差異，另外幾家專賣店給出的報價在1700元—1900元之間，與記者6月底了解到的市場價（2400元左右）相比，也有25%左右下滑。

　　作為白酒行業最有象征意義的單品，飛天茅臺溢價回落標志著整個市場回歸理性，也會進一步擠壓其他高端白酒。

　　中國酒水研究者蔡學飛認為，積極看，這有利于擠出投機泡沫，使產品回歸真實消費需求，夯實品牌長期價值基礎。產品價格下探客觀上降低了消費門檻，打開更加廣泛的消費人群，這有助于放大茅臺的市場需求，反向帶動茅臺價格企穩。

　　他指出，對經銷商而言，短期價差紅利消退將倒逼其從“坐商”向“行商”轉型，通過提升服務和創新營銷來構建新的核心競爭力，最終與品牌實現更健康的長期共生。

　　左宇 攝

　　飛天茅臺一直是貴州茅臺（600519）業績的核心支柱。

　　今年前三季度，公司營收1309億元，同比增長6.32%；歸母凈利潤為646.3億元，同比增長6.25%，兩項指標增速均創近11年新低，業績表現低于原先定下的9%的年度增長目標。

　　記者注意到，飛天茅臺價格波動之際，貴州茅臺已兩次推出超高價位紀念酒單品，穩固品牌形象。

　　今年8月，茅臺五星紀念酒上市，官方定價7000元/瓶，因限量25568瓶且每瓶酒有獨特編碼，在二手市場炒至上萬元。

　　12月8日，貴州茅臺發布巴拿馬萬國博覽會金獎110周年紀念酒，規格為53度1.1公升，官方定價高達11000元/瓶，同樣被一搶而空。