2025年12月11日至15日，格力電器在黑龍江省撫遠市成功開展“100小時直播極寒生存挑戰”活動。作為中國最東端的城市，撫遠冬季氣溫常達-25℃以下，成為驗證空調極寒制熱性能的理想環境。

　　這場跨越五天四夜的技術實測，不僅直觀展現了中國家電的硬核品質，更通過董明珠的現場直播，勾勒出中國科技企業跳出內卷、深耕全球的發展藍圖。從極寒之地的技術驗證到全球市場的持續突破，格力用行動證明，中國制造的底氣源于核心技術，發展的正道在于價值創造。

　　董明珠、孟羽童合體亮相：實地驗證極寒制暖實力

　　作為中國最東端的城市，撫遠冬季平均氣溫低至-25℃，極端天氣下更是跌破-35℃，被稱為“中國極寒之城”。格力選擇在此開展100小時不間斷直播挑戰，并非偶然。這里的低溫、寒風等復雜環境，正是檢驗空調低溫制暖性能的天然實驗室，也是對行業普遍存在的“低溫失效率”難題的直接回應。

　　12月14日，格力電器董事長董明珠空降挑戰現場，與孟羽童合體亮相，親自體驗并講解格力空調的核心技術。在-25℃的極寒環境中，董明珠走進由格力產品打造的“溫暖小屋”，向觀眾實時展示了室內外的巨大溫差。

　　在活動中，格力搭建的小屋成為極寒環境中的溫暖綠洲。盡管室外溫度低至-25℃，但依托格力全能王柜機等產品，室內溫度始終保持在20攝氏度左右。這一對比直觀展示了格力空調在極寒條件下的穩定性能。

　　活動期間，董明珠回應了近期家電行業備受關注的“鋁代銅”問題。她明確表示：“‘鋁代銅’能不能代？可以代，因為鋁的技術我們也研究了這么多年。但是我們依然堅持不用‘鋁代銅’的原因是，它還沒有達到銅的同等技術條件和保障。”她補充道，格力仍在持續研究鋁代銅技術，“直到鋁能夠完全替代銅，我一定上鋁”。

　　她還表示：“怎樣贏得別人對你的尊重？是你給別人帶來了溫暖。你不能欺騙消費者，所以我們經常講的是，消費者看不到的地方也要把它做好。”

　　董明珠進一步解釋，銅作為空調的核心原材料，占空調成本的20%左右，雖然鋁材成本僅為銅的1/10，但在熔點、熱傳導系數、電阻率、耐腐蝕等參數以及長期可靠性等方面存在較大差距。格力堅持“十年免費包修”政策，對產品質量提出極高要求，因此在沒有100%技術把握的情況下，不會輕易采用鋁代銅技術。

　　從Made in China到Brand in China的跨越

　　在國內家電市場競爭日趨激烈的背景下，格力電器通過技術創新和品牌建設，走出了一條不“內卷”而“向上走”的良性發展道路。近年來，格力海外市場表現亮眼，產品遠銷190多個國家和地區，自主品牌占比超過70%，在多個國家和地區的市場占有率位居第一，充分證明了中國制造的技術實力與品牌底氣。

　　格力的出海戰略經歷了從“產品出海”到“品牌出海”的轉變。格力電器CMO朱磊坦言，在90年代，格力也曾為其他品牌做代工，海外市場有很多格力生產的空調，但看不到格力的商標。2012年，董明珠成為格力電器董事長后，堅持將格力品牌推向國際。這一決定初期艱難，但長遠來看成效顯著。目前，格力在“一帶一路”國家的自主品牌化率達85%以上，全球市場自主品牌化率超過70%。

　　“在任何時候，你要堅持中國品牌出海都是一件很難的事情。但它同時可能意味著是一件正確的事情。那這個難和正確怎么才能統一起來？這里面核心兩個字就是質量。如果你的質量是真正的穩定可靠，那你就一定要堅定地走品牌出海這條道路。”朱磊表示。

　　格力在國際市場的成功，源于對質量的堅守。朱磊分享了一個案例：在阿聯酋，由于高溫、高濕、風沙大的惡劣環境，所有空調品牌中只有格力承諾五年保修，核心器件十年免費保修。這一承諾的背后，是格力產品低于萬分之二的售后故障率的有力支撐。而在格陵蘭的烏馬納克小鎮，一位老人在希臘看到格力空調后，認為“希臘的海風、海鹽這么重，如果格力空調在希臘可以用得這么受歡迎，在烏馬納克一定用得好”。于是，他成為該小鎮唯一安裝空調的用戶。這樣的口碑傳播，是格力在全球市場穩步拓展的基礎。

　　“格力做的是耐用品，做的是真正保證健康、安全、舒適的產品。所以在這種使用情況下，不論你是年輕人還是長輩，還是說什么樣的人群。大家對于這一類的產品，對于空調產品一定是比較可靠，性能的強悍和穩定，對于全世界消費者都是如此。”朱磊如此總結。

　　自我挑戰“不內卷”，中國科技企業需要開拓者

　　在國內家電行業價格戰愈演愈烈的背景下，格力堅持不參與“內卷”，而是通過技術創新和品質提升，走出了一條“向上走”的良性發展道路。朱磊表示：“格力一直在避免所謂的去跟別人卷，格力從來都是沒有在跟別人卷，都跟自己卷。”這種發展理念，使格力在全球市場贏得了尊重和認可。

　　這種自我挑戰的精神，使格力能夠保持較高的利潤空間，進而持續投入技術研發。而本次極寒挑戰活動的地點選擇也別有深意。撫遠是中國陸地最東端，也是昔日“北大荒”的核心區域。格力通過此次活動，向將“北大荒”變為“北大倉”的開拓者精神致敬。正如朱磊所說：“用我們的核心科技去致敬當年曾經在這片茫茫環境里開拓的青年。”

　　對于這次的100小時極限挑戰，朱磊表示：“這對于我們來說，這不是一次極限，也不是挑戰，它就是一次測試，或者更準確地說，是一次展示。”而這場直播背后，或許正如董明珠所言：“消費者看不到的地方也要把它做好。”“格力嘗試用最真實的畫面，詮釋出對產品質量的極致追求，對技術創新的持續投入，并向所有人展示，即便是在祖國最東極極寒之地，中國制造的底氣與硬實力依然能夠帶給用戶真誠和溫暖。