國泰海通證券研報認為，情緒消費風起，IP趣玩行業快速增長。IP趣玩食品是“IP+食品+IP贈品”結合。IP趣玩食品包括收藏卡、貼紙、徽章、手辦及可食用玩具等多種形式。作為IP變現的高效載體，IP趣玩食品可通過IP故事和收集機制提供娛樂性，滿足消費者“悅己消費”情緒需求。中國IP食品行業規模快速增長。行業快速增長的原因系：1）需求側，年輕一代成長于物質豐富信息開放的年代，情緒消費的需求不斷提升，而IP通過故事、形象和情感鏈接，滿足了消費者對身份認同、情感陪伴與審美共振的多層次需求；2）供給側，中國是最大的零食國，零食生產及供給產業鏈十分成熟，近年來受益于量販渠道崛起，IP贈品同零食結合的IP趣玩賽道得以快速增長。