今年秋冬裝價(jià)格整體上漲三成以上，品牌商提高標(biāo)價(jià)應(yīng)對(duì)愈演愈烈的促銷戰(zhàn)
商場(chǎng) 羽絨服比去年貴了一倍
市民黃小姐4日在“廣州友誼”環(huán)市東店內(nèi)轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，也沒有找到一件達(dá)到自己目標(biāo)價(jià)位的羽絨服。“滿眼都是2000元以上的羽絨服，大部分的原價(jià)竟然達(dá)到七八千元。”黃小姐表示難以置信，“去年我也來看了‘友誼’五折的促銷活動(dòng)，那時(shí)1000元左右就可以買到一件不錯(cuò)的羽絨服了。”黃小姐非常不甘心，花了幾個(gè)小時(shí)終于在一家品牌專柜找到了她看到的全場(chǎng)最便宜的羽絨服，標(biāo)價(jià)1500元，可惜已經(jīng)賣斷碼數(shù)。
像黃小姐這樣對(duì)今年商場(chǎng)服裝價(jià)格表示難以接受的市民不在少數(shù)。經(jīng)常逛街的消費(fèi)達(dá)人鄭小姐無奈地說：“不僅是廣州友誼，廣州多家百貨商場(chǎng)或?qū)Ｙu店里，紡織品標(biāo)價(jià)都在翻番。以前五六百元能買到的衣服，現(xiàn)在沒有八九百元都買不到，普通棉質(zhì)或手感較好的服裝都成了高檔品，沒有四位數(shù)根本別想買。”記者在廣州友誼的促銷現(xiàn)場(chǎng)看到，打完五折后，商場(chǎng)內(nèi)普通品牌的男士上衣要3400元，一款國(guó)內(nèi)女裝品牌的圍巾，五折后竟然還要1400元。
行規(guī) 出廠價(jià)只占標(biāo)價(jià)兩成
不少市民質(zhì)疑：服裝價(jià)格到底如何構(gòu)成？為什么說調(diào)高就調(diào)高了？
為此羊城晚報(bào)記者走訪了多家服裝企業(yè)，得到了幾乎相同的答案———當(dāng)前中國(guó)服裝行業(yè)的價(jià)格體系，存在著“潛規(guī)則”：
多數(shù)服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，服裝行業(yè)目前可基本劃分為制造商和品牌商兩大部分。雖然一些大型品牌商自己也有工廠，但是其工廠往往只能滿足少量需求，大部分還是靠直接下訂單給專門生產(chǎn)的服裝制造企業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士透露，知名時(shí)尚品牌服裝的零售價(jià)，往往要達(dá)到出廠價(jià)的七八倍，品牌商才有得賺。
這筆賬怎么算？有服裝品牌企業(yè)的負(fù)責(zé)人對(duì)記者說，服裝制造企業(yè)利潤(rùn)率很低，大約5%-10%左右，但他們是按訂單“吃飯”，雖然今年原材料成本翻倍、人工成本同比增加50%，制造工廠依然可以在保證訂單有一定利潤(rùn)空間下才開工，否則就不接訂單。相比之下，品牌商要銷售服裝，須承擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)。從設(shè)計(jì)開發(fā)到庫(kù)存、進(jìn)商場(chǎng)的租金、人工、水電以及推廣品牌的費(fèi)用(比如請(qǐng)明星代言等等)，費(fèi)用非常大，很多服裝最后還要按照零售標(biāo)價(jià)的五折甚至三折賣出。加上很多服裝加工企業(yè)在深圳、浙江、上海等地，將服裝運(yùn)到全國(guó)各地批發(fā)市場(chǎng)的物流費(fèi)用也在增加。因此，即使服裝的零售價(jià)格比出廠價(jià)高出七八倍，品牌商的利潤(rùn)如果能有出廠價(jià)的一倍已經(jīng)很不錯(cuò)了。
“在服裝行業(yè)，出廠價(jià)200多元的襯衣，在百貨公司標(biāo)價(jià)2000元一點(diǎn)不出奇。”一位在服裝行業(yè)工作了二十多年的企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)記者透露，“不同服裝種類以及品牌，會(huì)導(dǎo)致其零售價(jià)格與出廠價(jià)的差距不同，比如有的男裝零售價(jià)格只比出廠價(jià)高出5五倍左右，而奢侈品牌LV的零售價(jià)格就是出廠價(jià)的12倍以上。”
這一說法在零售終端得到證實(shí)。資深百貨人士稱，造成服裝終端零售價(jià)與出廠價(jià)之間存在巨大差價(jià)的主要原因，是流通過程中各環(huán)節(jié)不斷加價(jià)。在服裝行業(yè)，出廠價(jià)一般只占服裝市場(chǎng)標(biāo)價(jià)的兩成左右。
探因 掛高價(jià)為打折扣大戰(zhàn)
雖然有“潛規(guī)則”，但這畢竟已經(jīng)形成了多年，為什么今年服裝價(jià)格漲得讓人格外難以承受呢？
不少服裝企業(yè)紛紛提到棉價(jià)。記者登錄相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站查詢得知，從去年10月至今年3月，國(guó)內(nèi)的棉花價(jià)格一路高歌，從1萬元/噸猛漲到突破3萬元/噸大關(guān)，達(dá)到了10年來的最高值。不過，今年4月之后，棉價(jià)卻一路下滑，目前價(jià)格約為2-3萬元/噸，跌幅達(dá)44%。
棉價(jià)已經(jīng)走低，為何服裝價(jià)格不降反升？有服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，一方面，現(xiàn)在很多服裝的材料不光是棉，還有很多其他輔料；另一方面，在零售市場(chǎng)愈演愈烈的打折促銷戰(zhàn)，令品牌服裝企業(yè)不得不提高價(jià)格來應(yīng)對(duì)，以保持相應(yīng)利潤(rùn)。