國(guó)家工商管理總局商標(biāo)局上周公布的商標(biāo)初步審定公告中，“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)赫然在列。在3個(gè)月公告期內(nèi)如果沒(méi)有異議或者異議無(wú)效，茅臺(tái)將“轉(zhuǎn)正”成為國(guó)酒。而這對(duì)多數(shù)中國(guó)白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著自己該享有的權(quán)利瞬間被剝奪。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，茅臺(tái)如此鐘情“國(guó)酒”，意在強(qiáng)化其行業(yè)老大地位，同時(shí)提高國(guó)酒門(mén)檻。
事件“國(guó)酒茅臺(tái)”過(guò)初審引軒然大波
提到國(guó)酒，大家自然與茅臺(tái)聯(lián)系在一起，而茅臺(tái)也一直用“國(guó)酒茅臺(tái)”來(lái)自稱，不過(guò)這是一個(gè)宣傳口號(hào)，并沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)。
而7月底，國(guó)家工商管理總局商標(biāo)局公布了商標(biāo)初步審定公告。其中“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)赫然在列。這意味著，如果在公示后的3個(gè)月時(shí)間內(nèi)沒(méi)有人提出異議，該名稱將正式成為商標(biāo)。
茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)一審?fù)ㄟ^(guò)的消息剛剛傳出，就引起了白酒業(yè)內(nèi)的軒然大波。先是山西汾酒表示將提出異議，后有微博名人宣稱其違法。
山西汾酒方面表示，對(duì)此事有不同看法，肯定會(huì)提出異議。
因在微博上“約架”而成名的微博紅人吳法天近日對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)一事發(fā)表微博稱：“如此奢侈的白酒，要正式冊(cè)封成為‘官酒’了么？”并稱“國(guó)酒茅臺(tái)”通過(guò)工商局商標(biāo)局的初審至少違反了包括《廣告法》、《商標(biāo)法》等在內(nèi)的四項(xiàng)法律法規(guī)。
探因強(qiáng)化老大地位欲提高門(mén)檻
自2001年第一次申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)到今年通過(guò)初審，貴州茅臺(tái)的“國(guó)字化”道路走得相當(dāng)艱辛。資料顯示，2001年到2010年，貴州茅臺(tái)先后9次提出“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請(qǐng)，其中5次被駁回。而此次的申請(qǐng)日期是2010年6月9日，也就是說(shuō)，貴州茅臺(tái)這次從申請(qǐng)到通過(guò)初審，經(jīng)歷了兩年。
為什么茅臺(tái)對(duì)“國(guó)酒”一詞難以舍棄，一定要注冊(cè)成商標(biāo)？對(duì)此，眾多媒體、營(yíng)銷人士也有多種說(shuō)法。
說(shuō)法一：為夯實(shí)老大地位
《證券日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，這是茅臺(tái)為了夯實(shí)行業(yè)老大地位。據(jù)該報(bào)引用方德咨詢營(yíng)銷咨詢公司董事長(zhǎng)孟躍的看法，茅臺(tái)鍥而不舍地去追求國(guó)酒稱謂的原因，從營(yíng)銷的角度來(lái)講，其目的是為了強(qiáng)化老大地位。
而和君咨詢酒水事業(yè)部總經(jīng)理林楓對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒茅臺(tái)一事表示，茅臺(tái)這么做的目的是為了拓寬價(jià)格帶而做出的企業(yè)品牌戰(zhàn)略。
企業(yè)要想未來(lái)有好的發(fā)展必須有多品牌架構(gòu)，而茅臺(tái)在業(yè)內(nèi)扮演價(jià)格沖高的角色，高價(jià)格又可以給企業(yè)帶來(lái)高利潤(rùn)。如果茅臺(tái)有了國(guó)酒茅臺(tái)的商標(biāo)，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同時(shí)，其價(jià)格也會(huì)拓寬。另外，如果茅臺(tái)鎖定“國(guó)酒”商標(biāo)，也就有了價(jià)格導(dǎo)向。
說(shuō)法二：清理國(guó)字門(mén)檻
有業(yè)內(nèi)人士稱，茅臺(tái)注冊(cè)國(guó)字號(hào)商標(biāo)的目的是清理白酒業(yè)內(nèi)的國(guó)字號(hào)產(chǎn)品，意在提高國(guó)酒門(mén)檻。
記者了解到，目前使用國(guó)字號(hào)開(kāi)頭的酒品牌有很多，例如，西鳳酒的國(guó)典鳳香、汾酒有國(guó)藏汾酒、瀘州老窖有國(guó)窖1573等。而針對(duì)“國(guó)酒”的爭(zhēng)奪，在業(yè)內(nèi)也一直沒(méi)有間斷過(guò)。
其中，在茅臺(tái)自稱是“國(guó)宴用酒”的同時(shí)，山西汾酒則拿史料證明了其才是新中國(guó)成立時(shí)第一次國(guó)宴用酒。一時(shí)間令茅臺(tái)陷入尷尬處境。
白酒營(yíng)銷專家肖竹青表示，如果茅臺(tái)被準(zhǔn)注冊(cè)國(guó)酒，那么西鳳酒的國(guó)典鳳香、汾酒的國(guó)藏汾酒、瀘州老窖的國(guó)窖1573都不能用了，因?yàn)閲?guó)家商標(biāo)局不允許企業(yè)使用近似商標(biāo)。
質(zhì)疑“國(guó)酒茅臺(tái)”成商標(biāo)反對(duì)聲音一邊倒