部分秋冬服飾上市后就打折。
關(guān)注秋冬裝
假期剛過(guò)，市民陳先生陪家人逛完商場(chǎng)感慨：“雖然商場(chǎng)也打折，但是由于原價(jià)很高，即使打個(gè)7~8折，買件衣服也動(dòng)不動(dòng)就要上千元，鞋子六七百元，置辦一身秋冬行頭耗費(fèi)不菲。”有服裝店老板表示：“零售價(jià)沒(méi)漲，但是拿貨價(jià)卻比去年同期漲了兩成，但是我們卻不敢直接漲太多價(jià)，怕消費(fèi)者不買賬。”更有廠家表示，原材料成本、人工成本大幅上漲，利潤(rùn)縮水嚴(yán)重。
業(yè)內(nèi)人士表示，價(jià)格年年都在上漲，服裝終端價(jià)格暫時(shí)出現(xiàn)了平穩(wěn)的理性回歸，但是仍然回避不了服裝企業(yè)成本、人工方面上升的事實(shí)，一些銷售終端愿意把收益攤薄，采取以量換價(jià)的方式，也有企業(yè)選擇追求高質(zhì)量的產(chǎn)品，以此尋求出路。上述人士表示，目前的服裝銷售情況仍然疲弱，行業(yè)仍處于盈利模式的重構(gòu)過(guò)程中，面臨向以性價(jià)比為核心的盈利模式轉(zhuǎn)型。
文/記者周慧 楊杉 圖/記者 王燕
生產(chǎn)商：訂單下滑20% 減縮用料應(yīng)對(duì)
多家服裝品牌零售商告訴記者，今年的秋裝價(jià)格多與去年持平，冬裝價(jià)格則有一定幅度的上漲。據(jù)介紹，羽絨、皮毛等原料價(jià)格上漲，是冬裝漲價(jià)的主要因素。記者了解到，今年部分狐貍毛領(lǐng)的價(jià)格翻番導(dǎo)致很多服裝在設(shè)計(jì)上就直接省去了毛領(lǐng)，不少零售商倒苦水，“冬季訂單下滑了20%左右，基本無(wú)利潤(rùn)可言。”
“以前靴子的拿貨價(jià)都沒(méi)上過(guò)3字頭，現(xiàn)在的短靴基本上都是300多元一雙，但是放在店內(nèi)銷售的零售價(jià)其實(shí)跟去年比基本持平。”從事鞋服生意的黎小姐向記者坦言，“成本價(jià)比去年高了兩成，但是零售價(jià)幾乎沒(méi)漲，中間的差價(jià)只有我們自己來(lái)填。”黎小姐表示，“消費(fèi)者對(duì)價(jià)格非常敏感，加上一般都是做熟客和回頭客生意，寧愿每雙鞋、每件衣服賺少點(diǎn)，只好靠銷售量大來(lái)爭(zhēng)取更多的利潤(rùn)。”
有服裝廠人士表示，人工成本的增加是成本增加當(dāng)中占比較大的部分，“招工難主要指現(xiàn)在合適的人才少，要么是90后的新手，真正愿意在工廠待的時(shí)間并不長(zhǎng)；要么就是有技能的工人，必須得靠有競(jìng)爭(zhēng)力的薪水才能留住他們，所以這部分的成本都無(wú)形地轉(zhuǎn)嫁到出廠價(jià)格當(dāng)中。”
上述人士表示，現(xiàn)在除了靠熟客來(lái)?yè)紊猓S在質(zhì)量款式做工上也會(huì)更下功夫，“以前的觀念是內(nèi)銷市場(chǎng)講究款式，外單講究質(zhì)量，但是在現(xiàn)在整個(gè)行情不好的情況下，內(nèi)單也在質(zhì)量做工上提出了更高的要求。”
零售端：價(jià)格與去年持平
伴隨著小幅降溫，廣州商場(chǎng)內(nèi)的秋冬服飾新品普遍上市。“今年的秋冬服飾好像價(jià)格沒(méi)有漲得離譜，一件知名品牌的羽絨衣原價(jià)維持在2000元出頭，和去年差不多。”市民林女士說(shuō)，“現(xiàn)在很多東西都漲價(jià)，工資又不漲，服裝作為必需品如果再漲價(jià)真是令人吃不消。”
昨日，本報(bào)記者從市內(nèi)多家百貨商場(chǎng)了解到，相較于往年秋冬服飾價(jià)格平均每年上漲10%而言，今年秋冬服飾價(jià)格“停漲”，與去年基本持平，還有商場(chǎng)內(nèi)部人士表示部分品牌價(jià)格下調(diào)。
“前些年，每年都在不斷炒高服飾價(jià)格，導(dǎo)致價(jià)格虛高，今年算是逐漸理性回歸。”市內(nèi)某商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，考慮到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，預(yù)計(jì)零售形勢(shì)不及往年，今年除了不漲價(jià)，“和四五年前的火紅時(shí)相比，品牌的訂貨量也減少。”
某商場(chǎng)內(nèi)部人士表示，由于訂貨量減少，一些單品遇到打折則買少見(jiàn)少，消費(fèi)者遇到“心水”商品也要適時(shí)出手。
分析：促銷拖累了上半年的毛利水平
記者走訪市場(chǎng)則發(fā)現(xiàn)，與往年秋冬季新品上市以買贈(zèng)為主的促銷形式不同，今年多家商場(chǎng)都采取了直接打折的方式，甚至活動(dòng)時(shí)間延長(zhǎng)至長(zhǎng)假后半個(gè)月。對(duì)此，有商場(chǎng)解釋稱：“希望薄利多銷。”
而從全國(guó)來(lái)看，“薄利多銷”是今年以來(lái)的主基調(diào)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年上半年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝商品零售額同比增長(zhǎng)6.9%，增速較上年同期低2.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，各類服裝零售量同比增長(zhǎng)4.3%，增速較上年同期高3.3個(gè)百分點(diǎn)。從增速對(duì)比上可以看出，相比較2012年上半年，2013年上半年百家大型零售企業(yè)服裝零售額增速呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，而各類服裝零售量增速則表現(xiàn)出較快的趨勢(shì)，由此可以看出，2013年上半年，百家零售企業(yè)服裝促銷力度較大。而從多家上市公司的中報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，促銷拖累了上半年的毛利水平。
有商場(chǎng)內(nèi)部人士透露，對(duì)于上游生產(chǎn)商而言，零售業(yè)整體未回暖固然帶來(lái)了壓力，但是在減庫(kù)存的渠道增多使得壓力得到了一定釋放，“例如轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)、品牌特賣會(huì)等。”還有業(yè)內(nèi)人士表示，由于奧特萊斯業(yè)態(tài)的紅火，現(xiàn)在有上游生產(chǎn)商轉(zhuǎn)向生產(chǎn)專供奧特萊斯的產(chǎn)品。
有券商分析師表示，預(yù)計(jì)三季度行業(yè)表現(xiàn)較上半年不會(huì)出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，由于經(jīng)濟(jì)增速放緩、終端需求未見(jiàn)明顯好轉(zhuǎn)，國(guó)際巨頭和電子商務(wù)分食市場(chǎng)，租金、人工成本上升等問(wèn)題仍未解決，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。但是一些上市公司重視庫(kù)存清理，在過(guò)去一年多的時(shí)間，公司和加盟商層面的庫(kù)存大幅好轉(zhuǎn)。