在人類認知很難追趕上新變化的時代，玩什么最酷？商業領域內的領袖們正在以親身示范告訴普羅大眾關于他們的新興“愛好”——“玩”農業。

　　且不論網易創始人丁磊“沉溺”養豬人盡皆知，也不提“前中國煙草大王”褚時健出獄后以褚橙再次風云大江南北，僅在12月11日舉行的“現代農業的破局與升級”論壇現場，柳傳志就叫賣起了自家的狝猴桃，民生銀行董事長董文標則夸獎了自家公司的金槍魚，而新希望董事長劉永好更是插科打諢，狠狠自夸了一下自產的豬肉。

　　事實上，早在多年前，已有商業人士鉆出其他領域的“紅海”，瞅準現代農業的發展前景。近年來，更有標桿性企業頻頻宣布布局農業，而其他行業，例如金融機構更對現代農業的盈利模式頗為看重。正如國務院發展研究中心副主任韓俊所說：“現代農業要破局，需要在農業當中通過更多的現代生產要素，需要把現代的經營模式引入農業。”

　　不過，盡管“采菊東籬下，悠然見南山”讀來膾炙人口，但從某種意義上來看，現代農業企業真正憑借良好的模式、完整的商業邏輯、豐滿的利潤數字等笑傲于世，可說寥寥無幾。這一切緣于農業的投資回報期長、價格彈性系數小、對自然環境的依賴性較重、產品缺乏現代化市場營銷等原因。

　　據中國上市公司輿情中心觀察，在新舊土豪紛紛以“玩”轉農業來標榜企業文化的滾滾潮流中，可將現代農業發展路徑概括為三條“高大上”的漸進式路線。

　　一是將現代化管理模式融入農業這一古老的產業中，完成生產、培育、加工、銷售等一條龍的現代農業發展模式。

　　除了農業特供基地、各色“親子農場”之外，現代農業的中小企業們已紛紛建立淘寶店、直銷網站等線上經營模式，也有配送到戶、社區銷售、超市零售等模式，甚至有農場主建立以自家農產品為主打的特色餐廳。

　　值得注意的是，在“銷售”環節上，農產品已突破了“酒香不怕巷子深”的傳統思維，市場營銷方式正在與時俱進。以某公務員離職創建農場為例，他以“土生土長”作為農產品定位，以“棄政從商”為輿論爆點，通過講故事的品牌營銷模式，吸引了高端市場消費者注意力，“吃一個故事”不僅僅成為吸引消費者的噱頭，企業更用這一講故事的方式，展示了自身的實力和投資價值。

　　二是大企業等進軍現代化農業，背靠大樹好乘涼，在雄厚的資本支持下，傳統產業通過挖掘自身靈魂深處的亮點，在進化論上達到天與地的大和諧。但從目前情況來看，即便是新希望的現代化農業嘗試，也僅處于社會主義初級階段，并未取得過多值得炫耀的成就。

　　不過，標桿性企業進入傳統農業，帶來的顛覆性革命，確實不可小覷。以聯想為例，其在2013年便做起了高端水果產業，其狝猴桃以柳傳志為營銷點，被命名為“柳桃”，號稱顏色泛黃，口感“與眾不同”。在宣傳里，“柳桃”的盒子上，更加入了流行的二維碼模式，只要一掃，便可知道在哪個農場或者合作社生產、在哪包裝、在哪銷售。柳傳志更聲稱，實踐證明，聯想的現代農業模式還帶動了勞動工人的收入增長。例如，勞動工人每年實際收入在6萬到8萬元之間，而正常年景下，經營性農戶的凈利潤(包括分紅)則達80萬至200萬元。

　　三是如今最為流行的農業金融化這一提法，即金融業進軍傳統農業。不過與這一媒體鼓吹的概念相比，目前農業金融化最顯著的體現莫過于銀行業為農業的現代化經營提供資金支持，或者專為農場主設立的小額農業貸款，甚至出現專門的貼息貸款。

　　毫無疑問，在走過青銅時代、白銀時代之后，農業正在迎來一個嶄新的黃金時代。而這也得益于十八屆三中全會在深化農產品流通體制改革、完善農產品市場體系、發展農業產業化經營等方面的進一步深化。受政策利好影響，農業板塊一直處于順勢走強之中。

　　而從禪意境界來講，農婦、山泉、有點田，更是妙不可言。周凱莉