程序化購買在國內方興未艾，如火如荼，作為國內領先的程序化購買服務商，悠易互通認為程序化購買將是中國未來幾年內的廣告焦點。

　　悠易互通認為，Ad Exchange興起搭建了中國程序化購買基礎。Ad Exchange是程序化購買重要組成部分，Ad Exchange實現了廣告主、代理商、DSP買方與SSP、Ad Network、媒體賣方資源的對接，推動了整個數字營銷供需的流動性與透明性。淘寶于2011年9月正式對外發布Tanx營銷平臺，成為國內最早發布Ad Exchange的互聯網巨頭。2012年4月，Google正式宣布在中國推出DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺，加入到了中國程序化購買發展大潮中。隨后，騰訊、新浪、盛大、秒針和優酷土豆、百度等廣告交易平臺紛紛涌現，Ad Exchange的興起為中國程序化購買的快速發展奠定了基礎。

　　據悠易互通觀察，國內DSP飛速崛起，各服務商嘗試多元化布局。2012年是中國DSP市場快速崛起的一年，如悠易互通、品友互動等DSP產品開始大量涌現。中國復雜的互聯網廣告環境，以及獨特的市場競爭格局使得中國的DSP市場在發展的初期呈現出自身的特色，如易傳媒、互動通、傳漾等DSP企業開始在DSP、DMP、SSP等多個方面進行產品的布局與規劃，涉足程序化購買的多個環節。同時，當前圍繞中國程序化購買的衍生生態尚未成型，如專注于動態的創意優化、品牌安全保護等細分業務的企業發展速度較慢，類似功能往往被集成在DSP企業產品中。整體來看，中國程序化購買仍處于發展的初期，圍繞程序化購買的生態鏈尚未完全成型 。

　　悠易互通認為，未來中國程序化購買模式將有三個顯著地發展趨向。

　　一，從DSP到SSP的端到端整合。DSP作為程序化購買生態鏈上服務于廣告主與代理公司的角色，處于行業相對上游的角色，其下游的Ad Exchange，SSP，DMP對于服務質量以及成本效率具有至關重要的影響。而DSP如果需要以較低成本實現較高的效率，則需要在DSP，DMP，SSP等多領域進行端到端的拓展與整合，增強自身對于上下游資源的把控能力，具有較大資金、技術、平臺影響力的企業將有可能涉足Ad Exchange，構建自身的程序化購買生態系統。

　　二，營銷資源的整合與渠道的全面覆蓋：早期的DSP、Ad Exchange通常是以普通展示廣告作為營銷資源的核心組成部分。而隨著互聯網自身，網絡終端，網民行為的變遷，網民行為變得比以往任何時刻都要分散，媒體消費的碎化特征與日俱增。因此未來程序化購買平臺將會通過接入Ad Exchange、SSP、Ad Network等多種方式將普通展示廣告，視頻廣告，社交廣告，移動廣告，乃至未來的智能電視，智能戶外數字屏等營銷資源納入到自身的營銷資源池，通過多渠道、多終端、多類型的營銷資源的整合利用最大程度實現營銷資源的全面擴展與覆蓋。

　　三，綜合型DSP與垂直型DSP共同發展。DSP的營銷效能不僅僅來源于能夠對接海量的營銷資源，具有堅實的基礎架構與技術基礎，更來源于對于數據的積累，以二主優化與服務經驗的沉淀。未來的DSP將呈現服務多個行業的綜合型DSP與服務于特定行業的垂直DSP共同協調發展的局面。綜合型DSP服務的客戶行業更加豐富與多元，能夠在各個行業中進行數據與投放經驗的積累與沉淀，而垂直型DSP更加專注于對于特定行業客戶的深度服務，在特定行業、特定用戶的數據積累與挖掘方面具有更深入的洞察與理解。隨著市場環境與競爭格局的變化，未來二者的業務將會呈現整合的趨勢。