日前，易傳媒、AdMaster、Intel、聯(lián)合利華、陽(yáng)獅集團(tuán)AOD等六家全球最大規(guī)模六大代理集團(tuán)，搜狐、優(yōu)酷土豆等20多家媒體集團(tuán)匯集北京，共同探索程序化品牌營(yíng)銷模式，這也標(biāo)志著中國(guó)首屆品牌程序化研究項(xiàng)目全面啟動(dòng)。
在當(dāng)天的啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，十余位互聯(lián)網(wǎng)重磅嘉賓分享了自己的觀點(diǎn)。易傳媒CEO閆方軍先生首先做了項(xiàng)目介紹和致辭，此次活動(dòng)特邀第三方代表AdMaster COO陳傳洽就項(xiàng)目研究方向及理論體系做了闡述，浩騰媒體中國(guó)程序化購(gòu)買總經(jīng)理袁俊發(fā)表了題為“把握程序化時(shí)代脈搏，開(kāi)啟高效品牌營(yíng)銷”的主題演講。而在隨后的圓桌中， Intel市場(chǎng)經(jīng)理凌晨、電眾數(shù)碼CMO尹敬業(yè)、 IPG Mediabrands中國(guó)區(qū)數(shù)字董事總經(jīng)理章健、豆瓣商務(wù)部副總裁黃亮、騰訊OMG廣告平臺(tái)產(chǎn)品部產(chǎn)品管理中心副總監(jiān)何沛及易傳媒副總裁高照就“程序化進(jìn)程下品牌營(yíng)銷模式新探索”做了深入討論。
在發(fā)言中，易傳媒CEO閆方軍首先介紹了美國(guó)程序化交易的趨勢(shì)，即品牌程序化正在加速發(fā)生。程序化購(gòu)買將成為主流，越來(lái)越多的廣告預(yù)算也將投入到品牌程序化購(gòu)買中。2013年，美國(guó)市場(chǎng)53%的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易已經(jīng)采用程序化的方式進(jìn)行，預(yù)計(jì)到2017年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到83%。而在中國(guó)，2014年也將成為品牌程序化的元年，預(yù)計(jì)在2017年，中國(guó)程序化購(gòu)買的廣告花費(fèi)將有50%來(lái)自于品牌投放。品牌程序化同時(shí)面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。程序化購(gòu)買可以實(shí)現(xiàn)受眾購(gòu)買、利用智能優(yōu)化算法實(shí)時(shí)調(diào)整廣告投放，并能提升廣告投放的效率和效果，但同時(shí)，品牌廣告主也同樣憂慮程序化購(gòu)買如何確保資源優(yōu)質(zhì)、如何針對(duì)品牌指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化、如何更有效地衡量品牌傳播效果，及如何保障品牌安全等問(wèn)題。
為此，易傳媒發(fā)起此次“中國(guó)首屆品牌程序化研究項(xiàng)目”，非常有幸能聯(lián)合20多家業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)，共同推進(jìn)品牌程序化進(jìn)程。此次研究項(xiàng)目已經(jīng)引入了超過(guò)千萬(wàn)的廣告投放預(yù)算，聚焦三大研究方向，將通過(guò)20多個(gè)實(shí)際投放，由權(quán)威第三方AdMaster全程參與見(jiàn)證，來(lái)切實(shí)驗(yàn)證品牌程序化交易可行性與重要性。