消費券返場撬動大市場
深圳：降低門檻更實惠
本報記者 楊陽騰
自4月28日起，深圳通過美團、京東平臺，向深圳消費者陸續發放5億元消費券，種類包括餐飲堂食、餐飲外賣、景區門票、酒店民宿、健身行業等，以促進各類消費有序恢復。
4月28日中午12點，首輪消費券正式在美團、大眾點評開搶；美食消費券滿500減200元僅用3秒便被一搶而空，滿200減80元用時11秒搶完。美團公司副總裁張宏偉介紹，美團發放的首輪75萬張“樂購深圳”消費券，已全數被領取完畢。截至5月3日，通過此次消費券發放帶來的交易金額已超過3000萬元。
“搶券速度體現了深圳市民的消費熱情，對‘五一’小長假線下消費復蘇也有著極大帶動作用。”張宏偉表示，疫情防控常態化下，深圳消費券的發放促進了新型消費發展，加快了線上線下消費有機融合。
相較以往消費券模式，此次深圳外賣類消費券面向深圳全部商戶，沒有商戶門檻限制，為商家帶來了實實在在的營業收入增長。在深圳市龍崗區，“90后”年輕人陳俊棟開了一家社區燒烤店，主營晚餐和宵夜。陳俊棟表示，僅4月28日首輪消費券發放當晚，店里夜宵外賣訂單量環比就增長近20%。
不僅如此，5月1日起，深圳還啟動了消費電子和家電購置補貼活動，拿出1億元鼓勵市民購買消費電子和家用電器產品。據深圳市零售商業行業協會統計，4月30日至5月3日，深圳消費電子和家電行業銷售額同比增長32%，各大零售門店總體客流同比增長41%。
哈爾濱工業大學（深圳）二十一世紀中國研究中心研究員李想表示，發放消費券不僅能有效激發廣大市民消費熱情，還是為中小企業和個體工商戶紓困解難的方式之一。在政策與市場協同下，借助互聯網平臺的資源匹配與共享創新等優勢，能有效釋放深圳消費市場活力，促進消費擴容提質。
石家莊：拓寬領域挖潛力
本報記者 王勝強
剛剛過去的“五一”假期，得益于惠民消費券發放，河北省石家莊市各商業綜合體、特色步行街、文體場館和景區迎來大批持券消費市民，消費市場人氣持續攀升，彰顯出蓬勃活力。
“我每天都定好上午10點的鬧鐘，打開云閃付、翼支付等平臺搶消費券，這些消費券能用于購物、加油、餐飲、游玩，實惠可不小！”“五一”期間，在手機上搶各類消費券成了市民任燕飛每天必做的事情。
“石家莊本輪共發放消費券1.04億元，主要目的就是進一步活躍消費市場，讓市民得到實實在在的實惠！”石家莊市商務局副局長杜鐵行說，石家莊本次消費券發放采取市縣政府聯動，除了市政府發放外，裕華區、井陘礦區、贊皇縣、行唐縣等縣（市、區）也配套發放，各企業在做好各項疫情防控措施的基礎上踴躍參與活動，同步開展讓利、優惠、贈送等各類促銷活動，為廣大消費者提供放心、舒心、實惠的消費體驗。
記者在石家莊北國超市談固店走訪時看到，結賬市民基本都使用了惠民消費券，除賣場醒目位置貼有消費券使用說明外，工作人員還會主動提醒顧客使用消費券。
“惠民消費券的發放，刺激了市民的購買欲望，點燃了消費熱情，我們也積極將政府的惠民舉措傳遞給廣大顧客，為消費者爭取最大優惠。”石家莊北國人百集團有限責任公司業務管理部負責人馮立峰表示，為了響應本次活動，集團專門向消費者發放了優惠券、夜經濟補貼等福利，所有門店還開展多種多樣的優惠促銷活動，旗下賣場客流量和銷售額均大幅提升。
杜鐵行說，相比之前，石家莊此次發放的消費券不但總金額高、品類豐富、參與企業多，而且還從餐飲、百貨、商超等日常高頻零售消費領域向文旅、體育等消費領域延展，對深挖城市消費潛力、拉動縣域和農村消費具有重要的推動作用，滿足了消費者多元化的消費需求。
福州：線上線下相結合
本報記者 薛志偉
“活動開始不到2分鐘，30萬張消費券已被廣大市民領取，領券金額占比75%。4月30日上午9時，所有消費券已全部被領完。”福建省福州市商務局流通業發展處處長陳昕介紹，截至5月4日晚，首期商貿消費券核銷率已超過70%。
“五一”假期前夕，福州市推出促消費活動，通過云閃付App發放900萬元商貿消費券，商貿消費券適用范圍覆蓋福州市“家裝家電、百貨商超、餐飲美食、文娛旅游”等消費領域的重點商家，以及樸樸、永輝生活等主要電商平臺。
在消費券拉動下，“五一”期間，福州重點商圈、大型超市、景區、餐飲店迎來了不少使用消費券的市民。福建永輝超市有限公司福州市晉安區東二環泰禾店行政主管莊宗震告訴記者，得益于商貿消費券發放等舉措，“五一”期間，永輝超市客流量顯著增長，銷售額也大幅提升。“超市平時日營業收入大概在8萬元左右，小長假5天，營業收入達到130萬元。”
“福州市啟動促消費活動，有助于商貿、文旅等市場經營主體加快恢復經營。”陳昕表示，受疫情影響，一段時間以來福州消費市場受到一定沖擊，為全面提振消費市場，福州市自4月28日至10月31日開展“惠聚榕城·福見商旅”促消費活動，活動期間將發放總額1.2億元的商旅消費券，并組織開展千場線上線下促消費活動。
在福建師范大學經濟學院教授黃茂興看來，福州市采取發放商貿消費券，組織商圈、企業、銀行、景區開展線上線下商旅促消費活動，有助于刺激消費市場，對推動福建消費市場回暖有積極作用。
據不完全統計，“五一”期間，福州市商圈、步行街、住餐企業、連鎖超市等重點商貿企業已開展線下促消費活動近600場，吸引客流超850萬人次，拉動銷售額超6億元；政、銀、企通過買贈、滿減、線上領取等方式共發放各類消費（優惠）券超4億元。
楊陽騰