TCL王牌電器(惠州)有限公司(下文簡稱TCL)詆毀海信激光電視一案迎來最高人民法院終槌裁定。7月11日，記者獲得的一份《(2021)最高法民申6512號民事裁定書》顯示，最高院依法駁回了TCL公司的再審申請，裁定TCL在官方微博和抖音賬號發(fā)布視頻的行為構(gòu)成對海信視像公司的商業(yè)詆毀，認(rèn)定二審法院要求TCL公開刊登聲明以消除影響和酌定TCL賠償海信200萬元的判決并無不當(dāng)。尤其值得注意的是，最高院在裁定書中明確指出：TCL公司作為海信公司的同業(yè)競爭者，應(yīng)遵守法律和商業(yè)道德，不能損害他人商譽(yù)，誤導(dǎo)公眾。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，最高院的這個最新判例，在當(dāng)前一些企業(yè)特別是手機(jī)廠商因競爭激烈互懟碰瓷成習(xí)慣的當(dāng)下，極具參考價值。

　　事件源于2019年12月，TCL在其運(yùn)營的“TCL電視”官方微博、官方抖音發(fā)布了含有針對激光電視產(chǎn)品的虛假信息和誤導(dǎo)性信息的被訴侵權(quán)視頻。2020年11月27日，青島市中院一審判決TCL構(gòu)成商業(yè)詆毀，賠償原告經(jīng)濟(jì)損失50萬元。一審判決后，海信視像、TCL公司均不服判決，雙雙上訴至山東省高院，并補(bǔ)充提交了相關(guān)證據(jù)。山東省高院2021年8月2日二審判決：一審法院認(rèn)定TCL公司的被訴行為構(gòu)成對海信公司的商業(yè)詆毀，并無不當(dāng)。TCL公司作為海信公司的直接競爭對手，在被訴侵權(quán)視頻中假借消費(fèi)者名義對海信激光電視進(jìn)行商業(yè)詆毀，主觀惡意明顯，侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重，并放任侵權(quán)視頻被任意下載傳播，一審法院確定TCL賠償海信公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計50萬元明顯過低，依法調(diào)整為200萬元，并判決TCL在其官方微博置頂位置連續(xù)15日刊登聲明以消除影響。

　　根據(jù)本案最新最高院民事裁定書顯示：TCL向最高院申請再審稱，被訴侵權(quán)視頻采用藝術(shù)化的呈現(xiàn)表達(dá)方式，不存在虛假或誤導(dǎo)性信息，被訴侵權(quán)視頻屬于正常的產(chǎn)品推介行為，不存在損害競爭對手商譽(yù)的故意。海信視像向最高院提交的意見則認(rèn)為，TCL被訴侵權(quán)視頻存在虛假和誤導(dǎo)性信息，屬于詆毀，屬于違反商業(yè)道德和市場競爭秩序的行為，而非正常的產(chǎn)品推介行為。

　　最終，最高院認(rèn)定：TCL公司作為海信公司的同業(yè)競爭者，對他人商品進(jìn)行對比評論或者批評時應(yīng)當(dāng)本著誠實信用的原則，遵守法律和商業(yè)道德，客觀、真實、中立地進(jìn)行評價，不能損害他人商譽(yù)，誤導(dǎo)公眾。作為同業(yè)競爭者，對真實的信息描述也應(yīng)客觀、全面。被訴行為的片面性和不準(zhǔn)確性，容易導(dǎo)致消費(fèi)者對相關(guān)商品產(chǎn)生錯誤認(rèn)識，進(jìn)而影響消費(fèi)者的決定，并對海信公司的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響，損害海信公司的利益。故二審法院認(rèn)定TCL的被訴行為構(gòu)成對海信公司的商業(yè)詆毀，并無不當(dāng)。

　　最高院同時認(rèn)定，由于TCL的被訴行為已經(jīng)構(gòu)成商業(yè)詆毀行為，對海信公司的商業(yè)信譽(yù)或商品聲譽(yù)產(chǎn)生了負(fù)面影響，二審法院對此判決公開刊登聲明以消除影響并無不當(dāng)，二審法院綜合考慮海信激光電視的知名度、TCL發(fā)布侵權(quán)視頻在相關(guān)公眾中的影響力、侵權(quán)后果的不斷擴(kuò)大，酌定賠償額為200萬元并無不當(dāng)。