近日，ZARA三大姐妹品牌均在其天貓旗艦店發布閉店公告：自2022年7月31日起，品牌線上商店將停止銷售商品。這也意味著，這個月結束后，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius將正式退出中國市場。

　　ZARA三個姐妹品牌全線退出中國市場

　　近日，Zara母公司Inditex集團旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌在各自的電商旗艦店發布閉店公告，宣布從2022年7月31日起， 三個品牌的天貓官方旗艦店將停止銷售該品牌系列商品，品牌在線客服及品牌客服熱線將延長至8月31日。

　　基金君先后搜索這三家品牌的天貓官方旗艦店，發現閉店公告和積分清零通知均掛在店鋪首頁位置。商品也處于清貨狀態，例如Pull&Bear天貓官方旗艦店，銷量最高的一條牛仔褲，原價129元，促銷價70元，還可以疊加“全場2件9折”優惠，算下來比五折還低。

　　圖片來源：線上店鋪的閉店公告

　　閉店公告一出，便引發了網友討論。不少網友表示，這三個品牌價格親民，閉店挺可惜的。也有網友認為，這些品牌質量、做工不怎么樣，閉店對自己也沒多大影響。

　　與此同時，據媒體報道，武漢漢街、薈聚等處的線下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius實體店在此前均已關閉。

　　對于此次在中國關閉Bershka、Pull&Bear和Stradivarius官方旗艦店的原因及考量，Inditex集團尚未發布公開說明，但其中國公關部向媒體表示：“Inditex將一如既往地，基于顧客的喜好與需求，通過Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home的整合的線上線下一體化的獨特體驗，繼續致力于為中國消費者提供高品質的時尚產品。”

　　據報道，將關閉中國線下門店的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius未來將僅保留官網等電商渠道，Inditex在中國線下商場僅保留快時尚品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、內衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。有分析認為，Inditex一口氣關閉三個品牌在中國市場的線下門店，有受疫情影響的因素，但其實早在Inditex的計劃中。Inditex在相關回復中也表示：“基于我們對中國消費者需求的不斷分析，Inditex旗下的年輕品牌將著力加強電子商務的發展。”

　　據了解， Inditex集團旗下共有7個品牌，分別是Zara、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka，Stradivarius、Oysho和Zara Home。這七個品牌中，銷售額最高的是Zara，其次是Pull&Bear。目前，Inditex集團仍在中國布局線下店面的品牌只有Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home。

　　亞洲市場在Inditex集團的版圖中從來都不占主導地位。作為一家西班牙企業，Inditex集團旗下品牌的主要市場一直以來都在歐洲。2021年年報顯示，按地域劃分的銷售額占比里，西班牙在2018年至2021年的占比依次是16.2%、15.7%、14.6%以及14.4%，而歐洲除西班牙之外的地區銷售額占比依次是45.1%、46.0%、48.7%和48.4%。

　　亞洲及其他地區，在2018年至2021年的銷售額占比依次是23.2%、22.5%、23.2%以及19.7%。

　　一年來閉店達335家

　　未來或將重新整合旗下品牌

　　Inditex集團財報顯示，從2021年4月30日到2022年4月30日，其旗下幾乎所有品牌的門店都呈收縮趨勢，集團總門店數量從6758家縮減至6423家，閉店達335家。

　　其實，Inditex集團在去年年初就已宣布全面關閉上述三個品牌位于中國市場的線下門店，并計劃在2021年年底完成所有閉店工作，僅保留品牌電商渠道。

　　公開資料顯示，Bershka、Pull&Bear和Stradivirus中國的門店早在2016年至2019年間一共關閉約50家，2019年Stradivarius的門店數量是2016年的一半。

　　有分析指出，“作為Inditex集團用于對標青年消費者的品牌，Bershka、Stradivarius和Pull&Bear同質化嚴重，產品均價低于Zara，款式和風格上與Zara少女線TRF類似。”

　　快時尚品牌再起撤退波瀾

　　快時尚品牌巨頭在中國市場發展降速，紛紛閉店。不僅是Zara，H&M、優衣庫等快時尚品牌，在中國市場也面臨著尷尬的處境。

　　今年3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店，4月1日起全店商品下架。6月24日，H&M關閉了營業15年的位于上海淮海中路的內地首店。

　　此前，另一家快時尚巨頭優衣庫母公司2022財年中報披露，優衣庫在中國市場的銷售收益下降，在大中華區暫時關閉133家門店。

　　2020年，Superdry、Old Navy、C&A等快時尚品牌相繼退出了中國市場。對于近年來多個國際快時尚品牌宣布撤出中國市場。一位快時尚品牌創始人分析稱，快時尚品牌的關店有其特殊性，并不能代表快時尚在中國市場被拋棄了。快時尚品牌現在受到消費升級、運動休閑及中國品牌三股消費趨勢的影響。國際品牌的退出對中國品牌是有機會的，但也需要找到適合自己的增長期，才可能把握這個市場。(中國基金報)