知乎收入呈現(xiàn)多元化增長(zhǎng)，但虧損依舊嚴(yán)重。

　　8月30日，中國(guó)最大的問(wèn)答式在線社區(qū)知乎((NYSE:ZH，2390.HK)發(fā)布今年第二季度財(cái)報(bào)，第二季度知乎總營(yíng)收8.36億元，同比增長(zhǎng)31%；凈虧損4.87億元，去年同期凈虧損3.211億元，同比擴(kuò)大約52%；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(non-GAAP)下，調(diào)整后凈虧損4.438億元，環(huán)比收窄，但同比擴(kuò)大約122%。

　　“在疫情充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下，我們專注于保持高質(zhì)量用戶增長(zhǎng)。”知乎CEO周源表示。他表示，二季度知乎成功擴(kuò)大用戶群體，并提高了自身的運(yùn)營(yíng)效率，減少了運(yùn)營(yíng)虧損。“展望未來(lái)，我們將繼續(xù)在生態(tài)系統(tǒng)中創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，進(jìn)一步釋放商業(yè)價(jià)值。”

　　今年上半年，知乎總收入16億元，同比增長(zhǎng)41.4%；凈虧損為11.013億元，去年同期為6.458億元，同比增加71%；調(diào)整后凈虧損為8.112億元，去年同期為3.939億元，同比增長(zhǎng)106%。

　　值得注意的是，此次推動(dòng)知乎營(yíng)收的核心因素并非廣告業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，今年二季度知乎廣告收入為2.376億元，去年同期為2.483億元，同比微降。知乎稱，下降主要因?yàn)樵诰€廣告行業(yè)普遍受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境和疫情影響。

　　新的增長(zhǎng)引擎主要體現(xiàn)在付費(fèi)會(huì)員和商業(yè)內(nèi)容解放方案兩塊：其中付費(fèi)會(huì)員收入在總收入中的占比首次升至第一位。二季度知乎付費(fèi)會(huì)員收入為2.712億元，同比增長(zhǎng)75.1%。內(nèi)容商務(wù)解決方案收入為2.405億元，同比增長(zhǎng)15.9%。

　　其余領(lǐng)域收入增長(zhǎng)表現(xiàn)也較為亮眼：職業(yè)培訓(xùn)收入為4610萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)600.5%，強(qiáng)勁的同比增長(zhǎng)主要受多元化的職業(yè)培訓(xùn)課程，以及在2021年下半年收購(gòu)的公司的收入貢獻(xiàn)。包括電商、圖書銷售在內(nèi)的其他收入為4070萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)91.9%。

　　月活用戶方面，二季度知乎月活躍用戶(MAU)達(dá)1.059億，同比增長(zhǎng)12.3%；月均付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到846萬(wàn)，同比增長(zhǎng)78.3%，付費(fèi)會(huì)員數(shù)在MAU中的滲透率達(dá)8%。

　　財(cái)報(bào)顯示，知乎虧損的主要原因依舊是居高不下的內(nèi)容成本，還有投資的負(fù)收益。財(cái)報(bào)顯示，二季度知乎收入成本從去年同期的2.618億元增加到4.364億元。增加的主要原因是內(nèi)容相關(guān)成本的增加和員工成本、云服務(wù)和帶寬成本等。與此同時(shí)，相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)、銷售和研發(fā)成本也在持續(xù)增加。

　　投資方面，財(cái)報(bào)顯示，二季度知乎金融工具公允價(jià)值變動(dòng)為虧損1.012億元，去年同期為盈利1060萬(wàn)元，主要由于今年二季度美元兌人民幣升值、與貨幣兌換期權(quán)和遠(yuǎn)期合約相關(guān)的金融工具變動(dòng)所致。

　　談到本季度表現(xiàn)，知乎CFO孫偉表示了樂觀。他提到“業(yè)務(wù)模式中的多重增長(zhǎng)引擎使知乎實(shí)現(xiàn)有彈性的增長(zhǎng)。”他認(rèn)為，通過(guò)審慎的成本控制，能夠有效提高公司的運(yùn)營(yíng)效率和底線表現(xiàn)。“我們將繼續(xù)致力于不斷提升我們的商業(yè)化能力，并在長(zhǎng)期內(nèi)推動(dòng)股東價(jià)值。”

　　范佳來(lái)