本報(bào)記者 李 強(qiáng)攝
在全球各地，一些城市利用自身區(qū)位或產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造國(guó)際性的會(huì)展品牌，不僅促進(jìn)了經(jīng)貿(mào)往來(lái)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且發(fā)展成為展示國(guó)家和城市形象的重要窗口。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)合理分工、形成合力，在市場(chǎng)化、專業(yè)化和國(guó)際化方面精耕細(xì)作，收獲了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
法國(guó)——
搭建國(guó)際推廣平臺(tái)
本報(bào)記者 劉玲玲
今年6月，2022年法國(guó)科技創(chuàng)新展覽會(huì)“科技萬(wàn)歲”在法國(guó)巴黎凡爾賽門展覽中心落下帷幕。作為歐洲最大的科技與創(chuàng)新會(huì)展之一，本次展會(huì)吸引了來(lái)自149個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)2000家展商參會(huì)。從送貨無(wú)人機(jī)到陪伴型機(jī)器人，從未來(lái)出行工具到智慧辦公方案，為期4天的會(huì)展聚焦綠色及智慧創(chuàng)新，吸引了近10萬(wàn)名線下觀眾和30萬(wàn)名線上觀眾參與，為展示科技前沿動(dòng)態(tài)、促進(jìn)行業(yè)合作搭建了平臺(tái)。
就在這場(chǎng)展覽會(huì)結(jié)束的幾天后，凡爾賽門展覽中心再度熱鬧起來(lái)——2022年巴黎郵票展如約而至。擁有超過(guò)90年歷史的凡爾賽門展覽中心每年舉行近200場(chǎng)規(guī)模不一的展會(huì)，其中不僅有享譽(yù)世界的國(guó)際農(nóng)業(yè)展、書展以及科技展，還有巧克力展、婚禮用品展、家具展等專業(yè)性展覽，每年接待參觀者超過(guò)750萬(wàn)人次。
法國(guó)是世界會(huì)展大國(guó)。根據(jù)法國(guó)貿(mào)易展覽國(guó)際推廣處的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，每年法國(guó)舉行近1200場(chǎng)展會(huì)及2800場(chǎng)行業(yè)會(huì)議，為全球范圍的展商累計(jì)提供近590萬(wàn)平方米的凈展位，平均每年接待展商25萬(wàn)家、觀眾2000萬(wàn)人次。經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐和發(fā)展，法國(guó)逐步建立形成了機(jī)制健全、充滿活力的會(huì)展行業(yè)體系。
“法國(guó)貿(mào)易展覽會(huì)已成為企業(yè)進(jìn)入法國(guó)和歐洲市場(chǎng)的門戶，也是促進(jìn)商業(yè)合作的加速器。”法國(guó)貿(mào)易展覽國(guó)際推廣處在《法國(guó)國(guó)際會(huì)展情況》報(bào)告中指出，法國(guó)的眾多展會(huì)有很強(qiáng)的國(guó)際影響力，2018年，產(chǎn)生了價(jià)值超過(guò)305億歐元的合同，創(chuàng)造了75億歐元的收入和12萬(wàn)個(gè)工作崗位。會(huì)展業(yè)為促進(jìn)法國(guó)經(jīng)濟(jì)以及旅游業(yè)發(fā)展、提升法國(guó)的國(guó)家形象發(fā)揮了巨大作用。
法國(guó)的會(huì)展主要采取市場(chǎng)主導(dǎo)的模式。例如，作為法國(guó)最大的國(guó)際性展會(huì)之一，法國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)展由法國(guó)國(guó)家農(nóng)業(yè)展覽和賽事中心委托高美愛博展覽集團(tuán)負(fù)責(zé)組織。法國(guó)政府主要起到引導(dǎo)和扶持的作用。一方面，法國(guó)政府對(duì)修建會(huì)展相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施給予投資支持；另一方面，法國(guó)政府也通過(guò)制定相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)規(guī)則，規(guī)范不同市場(chǎng)主體的分工，提高專業(yè)化服務(wù)水平。
法國(guó)政府設(shè)立了商務(wù)投資署、貿(mào)易展覽國(guó)際推廣處等機(jī)構(gòu)對(duì)法國(guó)企業(yè)參與國(guó)際合作和舉辦專業(yè)會(huì)展進(jìn)行指導(dǎo)，在全球幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立辦事處，搭建了覆蓋廣泛的國(guó)際推廣平臺(tái)。
“法國(guó)擁有一流的國(guó)際會(huì)展和運(yùn)營(yíng)體系，我們希望通過(guò)一些舉措恢復(fù)參展商尤其是中小企業(yè)的參展熱情，幫助受疫情重創(chuàng)的法國(guó)會(huì)展行業(yè)維持其國(guó)際地位。”法國(guó)經(jīng)濟(jì)與財(cái)政部長(zhǎng)勒梅爾說(shuō)。今年5月，法國(guó)政府宣布了一項(xiàng)總額9600萬(wàn)歐元的援助計(jì)劃，為參加法國(guó)主要貿(mào)易展覽會(huì)的中小企業(yè)提供一半注冊(cè)和場(chǎng)地租賃費(fèi)用，以幫助會(huì)展業(yè)和企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。
新加坡——
推動(dòng)行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型
本報(bào)記者 劉 慧
新加坡航展、國(guó)際家具展、世界城市峰會(huì)……憑借多年來(lái)成功舉辦多個(gè)國(guó)際級(jí)會(huì)展的經(jīng)驗(yàn)，新加坡成為國(guó)際知名的會(huì)展城市，其國(guó)際會(huì)展規(guī)模及次數(shù)在亞洲名列前茅。
在新冠肺炎疫情前，會(huì)展行業(yè)貢獻(xiàn)了新加坡近1%的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，是新加坡旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的重要支柱，提供了超過(guò)3.4萬(wàn)個(gè)工作崗位。平均每年有超過(guò)40萬(wàn)名國(guó)際游客赴新加坡參加4000多個(gè)國(guó)際性會(huì)議和展覽。會(huì)展行業(yè)產(chǎn)生的溢出效益惠及旅游業(yè)、酒店業(yè)等，商務(wù)游客的消費(fèi)額幾乎是休閑游客的兩倍。除了創(chuàng)造直接的經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)展行業(yè)對(duì)于塑造新加坡全球商業(yè)中心的地位同樣具有關(guān)鍵作用，促進(jìn)了區(qū)域資本和技術(shù)流動(dòng)的便利化，給新加坡帶來(lái)更多投資機(jī)會(huì)。
目前，約150個(gè)國(guó)際機(jī)構(gòu)、7000多家跨國(guó)公司在新加坡安家落戶。新加坡政府鼓勵(lì)行業(yè)創(chuàng)新和科技發(fā)展，各種高科技應(yīng)用十分普及，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施完備，這些因素造就了新加坡完善的會(huì)展業(yè)體系。諸多國(guó)際會(huì)展公司巨頭將亞洲總部設(shè)在新加坡，帶來(lái)成熟豐富的會(huì)展渠道和經(jīng)驗(yàn)。除了大型會(huì)展公司，新加坡還擁有50多家專業(yè)的會(huì)展服務(wù)企業(yè)，提供包括會(huì)議策劃、視聽設(shè)備供應(yīng)、新媒體展示技術(shù)支持、貨運(yùn)支持、翻譯等配套服務(wù)。
新加坡政府十分重視發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)。新加坡旅游局專門設(shè)立了展覽及會(huì)議署，向世界推廣新加坡的會(huì)展業(yè)，將新加坡打造成為充滿活力的會(huì)展舉辦地。1990年，新加坡政府推出了國(guó)際展覽認(rèn)證計(jì)劃，為在國(guó)際上具有商業(yè)吸引力的會(huì)展給予官方認(rèn)證，參加這類會(huì)展的新加坡企業(yè)可以享受稅收減免政策。
新加坡政府還推出一系列計(jì)劃增加其作為會(huì)展舉辦地的競(jìng)爭(zhēng)力。如“惠聚獅城”計(jì)劃為商務(wù)旅游團(tuán)提供免費(fèi)的獨(dú)特體驗(yàn)項(xiàng)目，涉及餐飲、景點(diǎn)、主題導(dǎo)覽等，充分利用新加坡優(yōu)美的自然環(huán)境、豐富的旅游資源等吸引會(huì)展舉辦方和參與方。商務(wù)活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃根據(jù)旅游收益、吸引外國(guó)旅客人數(shù)等指標(biāo)向會(huì)展以及相關(guān)行業(yè)企業(yè)提供資金、營(yíng)銷宣傳等支持，鼓勵(lì)它們持續(xù)開展優(yōu)質(zhì)活動(dòng)。
為了適應(yīng)新形勢(shì)并推動(dòng)會(huì)展行業(yè)復(fù)蘇，在新加坡旅游局、企業(yè)發(fā)展局支持下，新加坡會(huì)展組織者和供應(yīng)商協(xié)會(huì)于2020年推出了會(huì)展行業(yè)路線圖，從安全措施、線上加線下活動(dòng)解決方案等方面為相關(guān)行業(yè)企業(yè)提供指導(dǎo)。會(huì)展組織方還可以申請(qǐng)旅游局提供的商業(yè)改善基金，用于技術(shù)創(chuàng)新，調(diào)整商業(yè)模式，促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型。目前，新加坡會(huì)展業(yè)正在加速創(chuàng)新和科技應(yīng)用，以適應(yīng)疫情下的新商業(yè)模式。會(huì)展舉辦模式從完全的線下正向線上線下相結(jié)合的方式轉(zhuǎn)變。人臉識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等一系列科技被應(yīng)用于會(huì)展業(yè)，以盡量減少人群接觸，推動(dòng)行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型。
泰國(guó)——
融入深度體驗(yàn)活動(dòng)
本報(bào)記者 孫廣勇
在泰國(guó)曼谷市中心的倫披尼公園，竹子和芭蕉葉搭起的展位一字排開，身著不同民族服裝的工作人員，向參觀者展示各地標(biāo)志性旅游景點(diǎn)、文化遺產(chǎn)。2022年泰國(guó)旅游節(jié)期間，組織者將展會(huì)從室內(nèi)搬到公園，讓觀眾在更加舒適的環(huán)境中了解和體驗(yàn)泰國(guó)各地旅游資源。泰國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)育塔薩·素帕頌介紹：“從展會(huì)的元素和設(shè)計(jì)中，游客可以感受泰國(guó)獨(dú)特的民族特色和文化。”
近年來(lái)，泰國(guó)重視會(huì)展業(yè)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。2020年，泰國(guó)統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過(guò)舉辦各類會(huì)展活動(dòng)，創(chuàng)造了613億泰銖(1泰銖約合0.19元人民幣)的收入。
泰國(guó)會(huì)展業(yè)的特色在于，將文化創(chuàng)意與本土智慧相結(jié)合，憑借獨(dú)特的活動(dòng)空間和場(chǎng)地，打造豐富多彩的會(huì)展體驗(yàn)。會(huì)展既充分借助絢麗燈光、熱帶色彩和民族音樂(lè)及景觀推介琳瑯滿目的產(chǎn)品，又包含了各種趣味活動(dòng)。比如，記者曾親歷泰國(guó)政府倡導(dǎo)的“一村一品”會(huì)展，在曼谷最大的會(huì)展中心蒙通他尼國(guó)際會(huì)展中心，寬敞豪華的展廳變成了精美的工藝品集市，擺放著各式各樣的傳統(tǒng)手工藝品——清邁的花傘、黎逸的絲綢、素可泰的陶瓷、南邦的木雕等。在這里既能夠感受濃郁的泰式風(fēng)情，又可以零距離欣賞傳統(tǒng)藝人高超的手藝。
泰國(guó)借會(huì)展挖掘本土獨(dú)特的資源，吸引到訪者深入泰國(guó)各地體驗(yàn)旅游資源或建立經(jīng)貿(mào)往來(lái)。長(zhǎng)期從事會(huì)展行業(yè)的微笑暹羅公關(guān)公司經(jīng)理塔尼·通猜表示，泰國(guó)的會(huì)展活動(dòng)非常豐富，以富有吸引力的方式把泰國(guó)的旅游資源和產(chǎn)品介紹給客戶和游客，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。比如，有的會(huì)展設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意的行程安排，通過(guò)增加體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客在參加會(huì)展的同時(shí)又可以游覽泰國(guó)村落，在椰子園里熬椰漿、做椰糖，或體驗(yàn)鹽療、草藥療法等。
泰國(guó)會(huì)展業(yè)還依托泰國(guó)汽車零部件制造、旅游、農(nóng)業(yè)等優(yōu)勢(shì)行業(yè)，著力打造具有特色和專業(yè)性的會(huì)展品牌，如曼谷酒店及食品展覽會(huì)、泰國(guó)亞洲食品博覽會(huì)、泰國(guó)國(guó)際汽車電子零部件展覽會(huì)等如今已經(jīng)具有一定的國(guó)際知名度。
德國(guó)——
發(fā)揮政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)的合力
本報(bào)記者 李 強(qiáng)
德國(guó)每年舉辦300多場(chǎng)展會(huì)，展品大到法蘭克福車展和慕尼黑車展的汽車、柏林軌道交通展的火車、柏林航空展的飛機(jī)、漢諾威工業(yè)博覽會(huì)和慕尼黑工程機(jī)械展的大型機(jī)械設(shè)備，小到弗萊堡國(guó)際毛刷材料配件及設(shè)備展的毛刷、杜塞爾多夫閥門世界博覽會(huì)的閥門、科隆五金展的五金配件，很多相關(guān)專業(yè)展會(huì)以其專業(yè)化和國(guó)際化成為全球產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)大國(guó)，德國(guó)展覽公司每年的營(yíng)業(yè)收入約40億歐元，參展商和觀眾在展會(huì)期間花銷約為145億歐元，會(huì)展業(yè)還額外帶動(dòng)交通、旅游、酒店、餐飲等經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出280億歐元。平均每年舉辦展會(huì)為德國(guó)創(chuàng)造約23.1萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。
德國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的成熟離不開政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)的合力。2022年2月，柏林展覽公司成立200周年，在德國(guó)展覽業(yè)界只算是“中年”。法蘭克福迄今已有780多年的會(huì)展歷史，萊比錫、慕尼黑、科隆等城市，也都有超過(guò)百年的辦展經(jīng)驗(yàn)。
德國(guó)展覽業(yè)從創(chuàng)始之初，就得到政府的支持。德國(guó)已建成25個(gè)大型展覽中心，總面積280萬(wàn)平方米，加上室外展覽場(chǎng)地100多萬(wàn)平方米，展覽總面積380多萬(wàn)平方米。全球五大展覽中心有4家位于德國(guó)。無(wú)論柏林、法蘭克福還是慕尼黑等城市，展館設(shè)施都由州和地方政府投資興建，以長(zhǎng)期租賃或委托經(jīng)營(yíng)的形式，把經(jīng)營(yíng)權(quán)交由相關(guān)展覽公司，并提供政策支持。展覽公司通常由專業(yè)團(tuán)隊(duì)企業(yè)化運(yùn)營(yíng)，管理者通常都有豐富的商業(yè)和行政經(jīng)驗(yàn)。如柏林展覽公司首席執(zhí)行官馬丁·艾克禮，曾在西門子集團(tuán)工作37年，在德國(guó)和亞洲的多個(gè)崗位積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。
民間行業(yè)協(xié)會(huì)也扮演著重要角色。依托行業(yè)協(xié)會(huì)，展覽公司得以深入了解相關(guān)行業(yè)動(dòng)態(tài)，確定會(huì)展舉辦時(shí)間和地點(diǎn)，并對(duì)參展商和專業(yè)觀眾開展?fàn)I銷工作，這也是德國(guó)會(huì)展專業(yè)性的重要保證。同時(shí)，德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)自身發(fā)展也起到了推動(dòng)作用，特別是在咨詢服務(wù)、品牌推廣、行業(yè)透明度等方面。這其中，隸屬于德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)的展覽數(shù)據(jù)自愿認(rèn)證協(xié)會(huì)尤為獨(dú)特，該協(xié)會(huì)推出展覽數(shù)據(jù)第三方審核機(jī)制，建立公開展覽數(shù)據(jù)庫(kù)以供查詢，增加展覽公信度，形成了全行業(yè)的自律機(jī)制。
在政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)的合力作用下，德國(guó)展覽業(yè)構(gòu)建了政府所有、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、行業(yè)分工為主，地區(qū)分工為輔，面向全球的強(qiáng)大會(huì)展資源配置和經(jīng)營(yíng)管理能力。
同時(shí)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)幫助德國(guó)有效展現(xiàn)了國(guó)家形象。1947年8月，在德國(guó)漢諾威南郊一處未被戰(zhàn)爭(zhēng)摧毀的金屬工廠里，首屆漢諾威出口博覽會(huì)開幕，展會(huì)不受食品配給限制，每個(gè)參觀者可憑門票換取一個(gè)魚肉面包卷。彼時(shí)的漢諾威乃至整個(gè)德國(guó)，仍處于艱難的戰(zhàn)后重建期，會(huì)展對(duì)恢復(fù)經(jīng)濟(jì)起到了重要助推作用：21天里，53個(gè)國(guó)家的70多萬(wàn)名參觀者到訪漢諾威，簽署了近3200萬(wàn)美元的出口合同，眾多工廠得以重新開工甚至擴(kuò)大生產(chǎn)。
從瓦礫遍地的戰(zhàn)后廢墟到全球聞名的會(huì)展之城，漢諾威為世界重新認(rèn)識(shí)德國(guó)提供了一個(gè)窗口，更成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要抓手。法蘭克福、慕尼黑、紐倫堡等城市，也都相繼打造了會(huì)展品牌。在這一過(guò)程中，德國(guó)各個(gè)城市并未陷入“同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”的惡性循環(huán)，而是依托本地經(jīng)濟(jì)和社會(huì)資源選擇辦展方向，在各自優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域精耕細(xì)作，百花齊放。如漢諾威主要依托下薩克森州和北威州強(qiáng)大的工業(yè)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)聚焦工業(yè)機(jī)械、電子行業(yè)；法蘭克福依托交通樞紐和金融中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)業(yè)和消費(fèi)行業(yè)領(lǐng)域發(fā)力；慕尼黑則憑借高科技研發(fā)能力，在環(huán)保、光學(xué)、機(jī)器人、材料加工等細(xì)分行業(yè)努力做到極致。
根據(jù)德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)，截至2021年，在世界范圍內(nèi)影響較大的210個(gè)專業(yè)性國(guó)際貿(mào)易展會(huì)中，有150多個(gè)在德國(guó)舉辦，每年吸引約18萬(wàn)參展商和1000萬(wàn)觀展者。世界展覽行業(yè)營(yíng)業(yè)額前10位的公司，有5家在德國(guó)。這些全球知名的會(huì)展對(duì)促進(jìn)德國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了舉足輕重的作用。