“1元食品”的商業(yè)版圖逐漸消失，但實際銷路空間很大
“1元食品”哪兒去了？
本報記者 劉兵
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“1元食品”指的是價格在1元左右的低價食品。隨著時代的發(fā)展，他們已經(jīng)很少出現(xiàn)在商店、超市中，逐漸從消費者的視線中淡出。
秋季剛至，之前的酷暑使得飲料、冰棍和雪糕的需求增加，不少戶外勞動者發(fā)現(xiàn)，過去用于解暑降溫的“1元”食品現(xiàn)在越來越少見了?！豆と巳請蟆酚浾咦咴L也發(fā)現(xiàn)，目前市面上這些低價食品的商業(yè)版圖逐漸縮小，消費者日益呼喚“1元食品”。
1元雪糕尚未絕跡
“1元食品”指的是價格在1元左右的低價食品。隨著時代的發(fā)展，他們已經(jīng)很少出現(xiàn)在商店、超市中，逐漸從消費者的視線中淡出。
近日，高價雪糕在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。記者通過實地走訪發(fā)現(xiàn)，雖然整體上低價雪糕占比不大，但幾角錢、1元左右的低價冰棍、雪糕在部分商鋪中依然有售，并未絕跡。一些家庭裝的雪糕，每支折合售價僅1元多，有的還不足1元，如20支裝的伊利小布丁有超市售價不到20元。
居住在北京市昌平區(qū)的小褚告訴記者，1元左右的冰棍、雪糕在小區(qū)商店還是很容易買到，但在街邊不容易，在大商場就更難買到?！疤鞖鉄?，吃根冰棍涼快涼快是剛需，但動輒十幾元一支的雪糕還是很心疼?！?/p>
通過走訪，記者發(fā)現(xiàn)市面上5元以下的冰激凌已經(jīng)很少出現(xiàn)，很多商店都難以買到。喜歡吃冰激凌的韓女士告訴記者：“冰激凌早已不是5元錢以下的樣子了。這個產(chǎn)品現(xiàn)在更加細分，講究低脂健康，價格也變得越來越不‘友好’?！?/p>
1元礦泉水也變得越來越“稀有”。每天上下班需要步行的趙赫對記者說：“通勤帶水很不方便，也不能保證是冰鎮(zhèn)的。如果每天喝3瓶礦泉水的話，單價3元就接近10元?！爆F(xiàn)在趙赫喜歡買冰露這種零售價格1元的礦泉水，但趙赫表示，這樣低價的礦泉水品牌越來越難買到。
1元食品處境不易
雖然并未絕跡，但1元左右的低價食品處境卻十分艱難。在越來越追求高品質(zhì)產(chǎn)品的時代，“1元商品”存在感很低，并且市場份額有進一步萎縮的可能。
大部分商店不傾向于銷售低價食品是其生產(chǎn)萎縮的首要原因，也是消費者難以買到的直接原因。北京市昌平區(qū)文華路的一位街邊商鋪的老板對記者說：“冰箱以及商店場地就這么大，如果低價雪糕和礦泉水多了，就擺放不了價格高一些的商品，畢竟同等的銷量下，低價商品要少收入不少?！庇纱耍M貨的時候他們就不會考慮太多的低價食品。
逐步減少低價食品的生產(chǎn)，商家本身也有苦衷。業(yè)內(nèi)人士稱，一瓶礦泉水的成本，除去渠道費用，水源、包裝、物流成本是最基本的，而近年來，由于相關(guān)成本提高，價格如果不水漲船高就很難取得利潤，甚至是虧本。雪糕企業(yè)也稱，人力成本、冷藏等費用日益抬升是雪糕售價增長的主要原因。
此外，隨著有關(guān)部門對低價食品的監(jiān)管日益嚴格，使得一些商家逐步放棄生產(chǎn)。如記者了解到，有的地區(qū)對轄區(qū)內(nèi)“五毛食品”銷售商分布情況，登記經(jīng)營品牌信息加強掌控，建立“五毛食品”專項監(jiān)管臺賬。對不能溯源的“五毛食品”，一律責令經(jīng)營者下架停售或者停業(yè)整頓。這些措施雖然有助于提升食品安全，但也增加了“1元食品”的實際成本，對企業(yè)的生產(chǎn)積極性產(chǎn)生了一定影響。
消費者的呼喚
在各類食品“刺客”的新聞不斷曝光下，不少消費者都呼喚低價飲料雪糕等食品。
剛剛大學畢業(yè)的小盛告訴記者，她喜歡吃的小零食，“小小的一包，價格一直沒有太大變化，每次吃完還想吃。我們現(xiàn)在缺的就是這樣的低價又好吃的零食?！?/p>
記者通過走訪了解到，一些低價食品能帶動更大的銷售。北京海淀區(qū)一家經(jīng)營雪糕、飲料的小店店主對記者說：“今年比較熱，光是老冰棍，一天賣個五六百支是沒問題的，水也賣得好?！痹谘谉岬奶鞖饫?，平價雪糕更有吸引力，目前1元錢的老冰棍總利潤已經(jīng)超過了零售價在4元以上的雪糕產(chǎn)品。
一家位于北京市立水橋南地鐵站附近的商鋪告訴記者，7月份以來，每天可賣掉幾百瓶礦泉水及飲料。其中，90%顧客都購買冰飲?！?.5元的以及2元的礦泉水最受歡迎，3元以上的礦泉水品牌買的整體占比不大。飲料也是這樣的趨勢，五六元以上的銷量比較有限。”
市場分析師劉歡認為，現(xiàn)在一些企業(yè)容易被別人帶跑，越來越注重外在包裝以及新潮性，這固然是時代發(fā)展趨勢，但如果一味如此追求，就容易把低價的市場形成空白，反而不利于提振銷售額。
中國政法大學教授陳忠云認為，消費者呼喚平價食品，考慮的是回歸食品飲料本身價值的需求?！暗V泉水就是解渴的，冰棍就是消暑的，把包裝做的如何精美，都取代不了原本的價值。很多消費者渴望的就是回歸商品的本質(zhì)需求。對此，生產(chǎn)者應(yīng)該予以反思?！?/p>