人民網北京12月19日電 （焦磊）今年1至10月，我國社會消費品零售總額達38.5萬億元，同比增長6.9%。今年以來，全國消費促進月、國際消費季、金秋購物節等系列活動陸續舉辦，擴內需、促消費各項政策效應持續顯現，消費市場呈現恢復提升的態勢。

與此同時，隨著消費供給持續優化，消費場景不斷創新，國內消費市場也彰顯出智能化、多元化、個性化等新亮點。

數字化促進消費更智能

在數字經濟高速發展的大背景下，數字技術與各行業加速融合，在滿足人們美好生活愿望的同時，助推了消費升級和消費活力的釋放。

2020年4月，國家23個部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，首次提出并部署構建“智能+”消費生態體系，用“智能+”替代了“互聯網+”，智能消費進入大眾視野。

線上搶券線下消費、云端實現虛擬“試衣”……今年以來，諸多新型消費模式悄然融入市民生活，帶來智能化消費場景和美好生活新體驗。

消費更個性化、多元化、科技化

當前，我國消費者越來越追求個性化、多元化的消費體驗，沉浸體驗、悅己經濟、寵物經濟、露營經濟、藝術文創等一批新型消費逐漸成為我國消費增長的新動力。

服飾消費產業具備個性化、多元化消費場景體驗的特點，也是拉動消費經濟增長的重要板塊。例如，數字經濟和AI技術的應用，促進了云端試衣獲得虛實結合的全感沉浸體驗。智能化場景帶來的美好生活新體驗，正在成為年輕人生活、社交、娛樂的一部分，并迅速引爆消費市場新機遇。

社會消費水平日益提升的基礎上，人們對生活品質的追求也推動消費產業持續朝著高質量、科技感方向發展，同時伴隨社會意識發展，“她”經濟、悅己經濟等消費趨勢的快速發展，消費市場正在向兼顧實用性和舒適性轉變，呈現出個性化、多元化和舒適化的特點，在2023年度“618”電商購物節期間，女性貼身衣物品牌ubras全域銷售額近4億。據了解，因為洞察到傳統鋼圈內衣尺碼繁多、挑選困難，尺碼與身體不適配所產生的不舒適體驗，ubras推出“無尺碼”內衣，為消費者帶來更自由的貼身衣物穿著體驗。

不僅如此，悅己經濟還帶動了越來越多的消費者選擇“為快樂買單，為情緒加購”。例如，中國人通過紅色表達美好愿景和期待，本命年送自己、新年送親友、送家人等場景，以滿滿新年儀式感愉悅自己，同時也讓悅己經濟具備更強社會屬性，拉動數字經濟不斷發展，帶動市場消費活力。據了解，ubras今年年末結合新年美好愿望、繁榮和幸福的象征，推出許愿系列大紅盒產品，提供高品質舒適產品的同時，助力消費者愈加勇敢追求美好生活。

品質消費引領行業變革

當前，一大批品質型中國品牌加快創新研發、提升設計水平，逐漸成為消費者的主流選擇，也成為擴大內需、促進消費的新引擎。

在女性消費領域，打造更受消費者歡迎的品牌得益于科技創新與研發投入的持續發力。據了解，ubras品牌與東華大學聯合成立了研發中心，依托校方科研力量與企業產業化資源進行全面合作，其中品牌無尺碼內衣采用創新研發的360°智彈面料，同時采用多項科技專利和人體工學設計。除此之外，該中心還將聯合研發的創新氨基酸面料、高科技相變恒溫技術等應用于品牌秋冬保暖肌底衣等產品，通過不斷提升設計和產品研發水平滿足市場需求。

在新能源領域，中國汽車工業協會發布的最新數據顯示，今年1至10月份，我國新能源汽車出口高達99.5萬輛，同比增長99.1%。新能源電池、汽車芯片、車用操作系統等技術攻關和產業化應用持續加速，智能網聯汽車準入和上路通行試點開始啟動，5G車路協同技術應用不斷加快。近年來，中國自主品牌車企緊抓電動化、智能化、網聯化轉型機遇，實現“換道超車”。

業界專家認為，中國品牌的崛起，離不開企業自身發展，中國品牌近年來在產品質量、設計、營銷等方面取得了顯著進步，成為贏得消費市場和口碑的關鍵，也是推動行業產業發展和經濟增速的重要推動力之一。