中秋佳節(jié)期間，全國各地文旅市場迎來消費熱潮，高速公路車流不息，景區(qū)景點人潮涌動，大型園林與博物館人氣爆棚……各地文旅“齊齊發(fā)力”，文旅消費動力強勁，為經(jīng)濟的持續(xù)回升注入新動能。

交通運輸部最新數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)假期，全社會跨區(qū)域人員流動量62956.4萬人次，日均20985.4萬人次，比2023年同期日均增長31.1%。

今年的中秋文旅市場，亮點頻現(xiàn)，各地文旅部門紛紛推出豐富多彩的民俗文化活動，吸引了大量游客的目光。在河北石家莊，“滹沱草原文化旅游季”以其獨特的草原風(fēng)情和深厚的文化底蘊，讓游客在沉浸式的體驗中品味中秋的獨特韻味；而北京園博園的“京彩燈會”，則以璀璨的燈光照亮了中秋之夜，讓市民游客在光影交錯中感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

“中式夜游”成為今年中秋假期文旅消費的新場景、新亮點。多地城市廣場、園林景點精心策劃了賞月、游園、觀燈等豐富多彩的活動，不僅展現(xiàn)了中秋佳節(jié)的傳統(tǒng)韻味，還通過現(xiàn)代科技手段的創(chuàng)新應(yīng)用，為游客帶來了全新的視覺與感官體驗。

在湖南郴州，華燈初上之時，湖南省昆劇團(tuán)的演員們乘坐花船巡游，吸引了眾多市民游客駐足觀賞、拍照留念；江蘇揚州的五大夜市持續(xù)釋放“煙火氣”，讓揚州的夜間文旅消費場景更加鮮活、夜間消費供給更加多元；浙江烏鎮(zhèn)則以“走月亮”習(xí)俗為主線，串聯(lián)起祭月祈愿、提燈夜游等民俗活動，打造沉浸式中秋體驗場景。 

此外，博物館和美術(shù)館等文化場所也在這個中秋假期迎來了客流高峰。中秋節(jié)期間博物館和美術(shù)館的搜索熱度均有顯著上升，成為人們文化消費的新選擇。北京大鐘寺古鐘博物館、哈爾濱市博物館以及上海魯迅紀(jì)念館等紛紛推出中秋主題活動，邀請游客參與月餅制作、漢服秀、手提花燈制作等互動體驗項目，讓游客在參與中感受傳統(tǒng)文化的魅力。

中秋文旅市場“火熱”，出行人群規(guī)模龐大，激發(fā)消費市場動新動能，展現(xiàn)了我國文旅市場的巨大潛力和活力。“要瞄準(zhǔn)新需求推動文旅產(chǎn)品創(chuàng)新，年輕人群正成為文旅消費的主力軍?！睒I(yè)內(nèi)專家表示。

在浙江杭州，西湖的33艘月亮船重現(xiàn)三潭印月，將民間傳說與現(xiàn)代科技結(jié)合，獨特的視覺沖擊力吸引眾多年輕人“拍照打卡”；湖南張家界的翼裝飛行表演，以“嫦娥奔月”為靈感，將自然美景與極限運動完美融合，為年輕觀眾帶來一場驚心動魄的視覺盛宴。

隨著熱門“IP”的興起，商旅文體融合成為激發(fā)消費活力的新引擎。《黑神話：悟空》等熱門游戲IP的加持，為文旅市場帶來了新的增長點。山西省依托游戲影響力推出的“跟著悟空游山西”主題活動，成功將游戲流量轉(zhuǎn)化為文旅消費動能，實現(xiàn)了旅游預(yù)訂量的顯著增長。

“推動文旅融合發(fā)展是激發(fā)消費新活力的關(guān)鍵所在。”業(yè)內(nèi)專家指出，通過豐富和優(yōu)化文商旅產(chǎn)品及服務(wù)供給、創(chuàng)新打造消費新場景、擴大有效需求等措施，可以進(jìn)一步提升文商旅消費的質(zhì)量和效益。

商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)組織各類促消費重點活動，打造更多沉浸式、體驗式、互動式消費場景，以促進(jìn)消費的持續(xù)恢復(fù)和擴大，為經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)向好貢獻(xiàn)力量。

“出入境游”也在這個中秋假期成為了一大熱門。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)期間全國邊檢機關(guān)共計保障525.6萬人次中外人員出入境，日均175.2萬人次，較去年中秋假期同期增長18.6%。這不僅體現(xiàn)了我國國際交往的日益頻繁和開放程度的不斷提升，也為文旅市場的進(jìn)一步復(fù)蘇注入了新的動力。

中秋作為傳統(tǒng)佳節(jié)，不僅承載著深厚的文化底蘊，也是消費的重要節(jié)點。上述專家表示，線上消費的快速增長、文旅活動的豐富多彩以及促消費活動的有力推動，共同構(gòu)成了中秋消費市場的繁榮景象。隨著消費結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和消費升級的持續(xù)深化，消費市場將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。