春節(jié)文旅消費(fèi)活力迸發(fā)(新春走基層·假日市場看信心)
旅游成為新年俗。申遺成功后的首個春節(jié)，人們走出家門，體驗(yàn)各地豐富多彩的年俗年味，盡情感受傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明交融的獨(dú)特魅力。
賞花燈、逛廟會，感受濃濃年味
巨型鯤鵬燈組與千年古剎飛檐相映生輝，創(chuàng)意燈組在石城山麓蜿蜒成星河。大年初三，浙江紹興新昌縣石城景區(qū)，傳統(tǒng)花燈與潮流燈光秀完美融合，游客仿若穿越時空，領(lǐng)略獨(dú)特的文化魅力。“在家門口就能看到這么精彩的一幕，濃濃的年味讓人心情愉悅。”當(dāng)?shù)鼐用駣浼颜f。
在古老的城墻上漫步，憨態(tài)可掬的十二生肖花燈靈動可愛；金陵十二釵、常山趙子龍等人物燈組，經(jīng)典又富含歷史文化內(nèi)涵；自動開合的牡丹花燈，引得游客駐足觀賞……大年初四，在河北正定古城燈會上，造型各異、斑斕璀璨的花燈將年味“拉滿”。
由文化和旅游部資源開發(fā)司、河北省文化和旅游廳等主辦的“旅游迎春 休閑過年”——2025年全國新春旅游休閑宣傳推廣活動日前在正定啟動，活動將持續(xù)到正月十五。其間，各地推出冰雪旅游、鄉(xiāng)村旅游、溫泉康養(yǎng)、親子趣玩等520多條線路，以及夜游燈會、國潮市集、冰上拔河、美食體驗(yàn)等2.2萬多場特色活動和配套優(yōu)惠舉措。
非遺纏花、鉤織技藝、剪紙藝術(shù)、香囊制作……在山東濟(jì)寧任城區(qū)運(yùn)河南岸街國潮游園廟會上，游客在歡樂的氛圍中感受傳統(tǒng)文化的魅力。“利用假期和父母一起來旅游，感覺很有意義。”上海一所高校的大學(xué)生李潔說。1月10日至2月28日，濟(jì)寧開展“陪著爸媽游濟(jì)寧”活動，面向全國大學(xué)生推出“陪父母住濟(jì)寧、免費(fèi)游景區(qū)”等優(yōu)惠措施。
春節(jié)假期，不少游客去鄉(xiāng)村賞美景、品美食、買好物。為豐富春節(jié)假期優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，文化和旅游部組織開展2025年“游購鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動，推出90條“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”主題精品線路，重點(diǎn)推薦有歷史文化傳承、創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)的鄉(xiāng)村集市、年俗活動、文創(chuàng)年禮，串聯(lián)具有時令特點(diǎn)和年節(jié)氛圍的特色民宿、文化體驗(yàn)活動、消費(fèi)促進(jìn)活動，打造游購結(jié)合的鄉(xiāng)村假日體驗(yàn)。
既好看、又好玩，追著非遺過大年
在陜西西安長安十二時辰主題街區(qū)，一系列新場景、新演藝，用傳統(tǒng)與科技交融的沉浸式體驗(yàn)為游客們帶來別出心裁的感受。一張紙幕，在高亢嘹亮的華陰老腔聲中，演繹《賣年貨》的歡樂故事；葫蘆烙畫、扎染等非遺代表性項(xiàng)目體驗(yàn)讓游客在歡樂祥和的新春氛圍中感受傳統(tǒng)文化的魅力。
“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實(shí)踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，激發(fā)了人們體驗(yàn)傳統(tǒng)春節(jié)文化的熱情，具有特色年味的目的地成為很多游客的首選。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日以來，“非遺”搜索量同比增長174%，“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長168%，“非遺手工”搜索量增長321%。多項(xiàng)非遺體驗(yàn)熱度暴漲，國家級非遺“火壺表演”搜索量同比上漲531%，國家級非遺“自貢燈會”搜索量上漲249%，國家級非遺“鳳翔木版年畫”搜索量上漲80%。
在浙江寧波海曙區(qū)南塘老街，奉化布龍、寧海耍牙等非遺代表性項(xiàng)目輪番上演，朱金漆木雕、泥金彩漆、竹編等非遺文創(chuàng)集中展示，現(xiàn)場還設(shè)置了民俗體驗(yàn)展位，市民游客在這里寫春聯(lián)、制漆扇。寧波文旅部門在多家網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)放價值1200萬元的新春文旅消費(fèi)券，涵蓋酒店住宿、旅游線路、文創(chuàng)禮品等多個領(lǐng)域，進(jìn)一步激發(fā)了人們的出游熱情。
挑選喜愛的福字模板，用浸潤過墨的海綿錘小心翼翼地在紙上反復(fù)按壓，一幅幅生動形象的“福”字逐漸成形……在江蘇徐州泉山區(qū)七里溝街道舉辦的春節(jié)文化主題活動上，小朋友們開心地體驗(yàn)拓福制作流程。七里溝街道將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化與群眾喜聞樂見的年俗活動融合創(chuàng)新，組織開展迎新春系列活動，讓人們在歡樂的氛圍中感受濃濃的年味。
產(chǎn)品新、服務(wù)優(yōu)，旅游體驗(yàn)更豐富
大年初一，在浙江杭州臨安區(qū)大明山萬松嶺滑雪場，游客感受滑雪的快樂。“這個假期，我們對滑雪場的雪具大廳、雪頂餐廳等設(shè)施進(jìn)行了全面升級，并推出了一系列活動，滑雪人數(shù)迎來高峰。”杭州大明山風(fēng)景旅游有限公司董事長兼總經(jīng)理徐新說。臨安還新增一處“嬉雪”打卡地——風(fēng)之谷景區(qū)，滑雪板車、雪地自行車、雪地黃包車讓游客盡情玩樂。“這是我們第二次來玩雪。”來自寧波的游客陳玲說。
春節(jié)假期，各地區(qū)各部門圍繞年俗、親子、家庭、冰雪等主題，提供文旅新產(chǎn)品和新服務(wù)，提升文旅市場活力。
冰雪旅游成亮點(diǎn)。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，預(yù)計(jì)打車需求同比上漲25%，生活服務(wù)類場景的打車需求持續(xù)走高，其中前往戶外滑雪場的打車需求同比上漲24%。
特色美食受歡迎。今年春節(jié)，臨安區(qū)兩昌六鎮(zhèn)推出“來唐昌過大年”系列活動，吸引了各地游客紛至沓來。昌化鎮(zhèn)塘灣西巷民宿小院內(nèi)，洋溢著歡樂喜慶的氛圍。廚房里熱氣騰騰，師傅們進(jìn)進(jìn)出出、忙碌而有序。大廚正在燒制各具特色的菜品，香氣四溢。“上菜嘍——”隨著民宿老板娘的一聲熱情高喊，正式開席。“味道獨(dú)特，真的太好吃了！”來自上海的游客陳先生開心地品嘗美食。
持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給和科技賦能，創(chuàng)新推出更加豐富多彩的文旅產(chǎn)品，人們在濃厚的節(jié)日氛圍中盡享新春文旅盛宴。
《 人民日報 》( 2025年02月03日 04 版)