本報(bào)記者 李春蓮 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男
春節(jié)假期，文旅消費(fèi)火熱。返鄉(xiāng)探親和休閑度假需求疊加，推動(dòng)旅游出行訂單、旅客運(yùn)輸量大幅攀升。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，蛇年春節(jié)期間，“春節(jié)旅游”搜索量整體同比上升168%。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，自1月14日春運(yùn)首日至2月2日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)到48億人次，與去年同期相比增長(zhǎng)7.2%，創(chuàng)歷史同期新高。
國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，各大景區(qū)游人如織；入境游、出境游持續(xù)復(fù)蘇、多點(diǎn)開(kāi)花。同時(shí)，民俗游、鄉(xiāng)村游、冰雪游等多元化旅游需求競(jìng)相迸發(fā)，不僅為文旅產(chǎn)業(yè)注入了源源不斷的活力，還有效帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合與協(xié)同發(fā)展，勾勒出一幅蓬勃發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)新畫(huà)卷。
年味兒游出圈
貼對(duì)聯(lián)、逛廟會(huì)、看花燈、趕大集……春節(jié)既是走親訪(fǎng)友的日子，也是度假旅游的傳統(tǒng)旺季，游客更加青睞有年味兒的景點(diǎn)。
在山東濰坊十笏園文化街區(qū)，游客熙熙攘攘，熱鬧非凡。“廟會(huì)的開(kāi)幕儀式上，傳統(tǒng)年味兒撲面而來(lái)，街區(qū)各處裝飾著福字、燈籠和剪紙，舞龍舞獅等民俗表演輪番上演，夜間還有龍魚(yú)燈巡游，春節(jié)氛圍感‘拉滿(mǎn)’。”有游客如是說(shuō)。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“春節(jié)廟會(huì)”搜索量同比上漲633%，“古城酒店”搜索量同比上漲228%。同程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司數(shù)據(jù)顯示，歷史文化、自然山水、動(dòng)物園、博物館和宗教寺廟是春節(jié)假期預(yù)訂熱度最高的景區(qū)主題。
夜幕降臨，“夜經(jīng)濟(jì)”為春節(jié)增添了別樣的魅力。粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，麒麟造型的花燈栩栩如生，與流光溢彩的百米燈河交相輝映；自貢燈會(huì)同樣人流如織，精美的燈組將整個(gè)園區(qū)裝點(diǎn)得如夢(mèng)如幻。
粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，大灣區(qū)燈會(huì)串聯(lián)起蒲洲花園、南沙天后宮、濱海公園三個(gè)景區(qū)，聯(lián)動(dòng)1000多名非遺工匠，展示218組燈景和超過(guò)1萬(wàn)盞彩燈，其中簪花女神、鼎盛中華、千燈華彩、絲路長(zhǎng)安集市成為網(wǎng)紅燈組。
各地的古城和老街也吸引了許多游客。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，廣東潮州古城搜索量同比上漲921%，山東瑯琊古城搜索量同比上漲681%。山西平遙古城、山東臺(tái)兒莊古城、云南大理古城、四川閬中古城、福建漳州古城也成為春節(jié)熱門(mén)旅游目的地。
據(jù)悉，春節(jié)期間，文化和旅游部組織開(kāi)展2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)，推出90條精品線(xiàn)路，重點(diǎn)推薦有歷史文化傳承、創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)的鄉(xiāng)村集市、年俗活動(dòng)、文創(chuàng)年禮，串聯(lián)具有時(shí)令特點(diǎn)和年節(jié)氛圍的特色民宿、文化體驗(yàn)活動(dòng)、消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。
旅游酒店行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，各地充分挖掘自身特色，將旅游與地方民俗節(jié)慶活動(dòng)深度融合。游客渴望深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)有的民俗文化，沉浸在濃厚的地域氛圍之中，文旅消費(fèi)更加個(gè)性化和特色化。
中外游客同慶中國(guó)年
得益于簽證便利化、國(guó)際運(yùn)力不斷恢復(fù)等利好因素，出入境游成為蛇年春節(jié)旅游市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)引擎。
攜程集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“攜程”）數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，入境游熱門(mén)目的地為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都等。北京趣拿軟件科技有限公司數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，中國(guó)游客的足跡遍布了全球2100余個(gè)境外城市，較去年增長(zhǎng)五成。
在體驗(yàn)各地風(fēng)景的同時(shí)，中國(guó)游客在全球各地與當(dāng)?shù)鼐用窆餐瑧c祝“中國(guó)年”。2025年春節(jié)期間，文化和旅游部“歡樂(lè)春節(jié)”陸續(xù)在海外100余個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦中國(guó)新年音樂(lè)會(huì)、新春巡游、新年家庭日、新春廟會(huì)等近500場(chǎng)活動(dòng)，在近20個(gè)國(guó)家舉辦“全球彩燈點(diǎn)亮活動(dòng)”，開(kāi)展“你好！中國(guó)”國(guó)家旅游形象推廣、“新春有禮一起過(guò)節(jié)”中國(guó)文創(chuàng)新春海外推廣。
“春節(jié)入境游火熱主要緣于簽證便利化政策的實(shí)施。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，多個(gè)口岸城市推出了免費(fèi)半日游等優(yōu)惠活動(dòng)，部分地區(qū)還精心設(shè)計(jì)了相關(guān)文化體驗(yàn)產(chǎn)品和線(xiàn)路，吸引更多外國(guó)游客前來(lái)感受中國(guó)文化的魅力。
出境游方面，消費(fèi)需求呈現(xiàn)出明顯的多樣化趨勢(shì)。交通便捷、旅游消費(fèi)性?xún)r(jià)比較高的境外景點(diǎn)備受游客青睞。
攜程研究院行業(yè)分析師周慧婕對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“中外游客在春節(jié)實(shí)現(xiàn)‘雙向奔赴’。未來(lái)，出入境旅游將持續(xù)復(fù)蘇，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也將加快修復(fù)。”