上映十天超60億元票房，電影《哪吒之魔童鬧?！吩诖蚱浦袊笆穭赢嬈塾嬈狈考o錄的同時，也讓制作周邊產(chǎn)品的商家看到了商機。在正版授權周邊售罄甚至眾籌階段，盜版周邊已經(jīng)搶灘登陸市場。
正版售罄盜版泛濫
2月7日，《哪吒之魔童鬧?！飞嫌呈炱狈恳淹黄?0億元，穩(wěn)穩(wěn)拿下2025年春節(jié)檔票房冠軍。電影大熱之際，哪吒、敖丙等片中人物形象再一次火了起來，其周邊產(chǎn)品供不應求。
目前，經(jīng)官方授權的周邊產(chǎn)品包括卡牌、票根、手辦、繪本，及影院合作售賣的水杯、鑰匙扣、發(fā)箍、爆米花桶、帆布包等產(chǎn)品。在某電商平臺上，官方原創(chuàng)番外繪本《哪吒·三界往事》銷量已達1萬多件；靈動創(chuàng)想哪吒之魔童盲盒近七天銷售7000多件，位于盲盒熱銷榜第三位；《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒銷量也已達4萬多件，目前商品已經(jīng)下架，客服表示該產(chǎn)品已售完無貨。
FunCrazy與《哪吒之魔童鬧?！饭俜铰?lián)名正比例手辦于1月29日開啟“眾籌項目”，截至2月6日上午，實時眾籌金額已突破1500萬元。其中，敖光手辦單款銷量突破萬件，包含敖光在內(nèi)的368元、560元、1938元檔第一批眾籌火速售罄。抖音桑尼森迪旗艦店的《哪吒之魔童鬧?！访ず校N量已超32萬，講解該產(chǎn)品的直播間也有上萬人同時在線圍觀。
然而，在授權周邊售罄或眾籌階段，盜版周邊產(chǎn)品現(xiàn)貨已經(jīng)出爐。據(jù)不完全統(tǒng)計，在某電商平臺有近100家店鋪正在售賣未經(jīng)授權的“哪吒”周邊產(chǎn)品。
而在盜版周邊產(chǎn)品中，以哪吒、敖丙為形象制作的亞克力掛件、彈簧搖搖樂、徽章、手機殼是重災區(qū)，這些產(chǎn)品的價格往往在20元以下，有店鋪顯示，一款售價為5.69元的哪吒亞克力掛飾銷量已超2000件。
中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜認為：“盜版周邊價格遠低于正版周邊，對價格敏感的消費者極具吸引力，另外，盜版廠商無需漫長+的授權流程，盜版產(chǎn)品無需經(jīng)過復雜的授權和監(jiān)修流程，能夠迅速生產(chǎn)并推向市場，抓住電影熱度的窗口期，快速占據(jù)市場。”
左手批發(fā)右手自制
在這些盜版周邊產(chǎn)品中，有的直接將哪吒、敖丙的經(jīng)典表情、片中臺詞印到相關產(chǎn)品上，有的則對人物形象進行了再次創(chuàng)作。當被問及是否有官方授權時，這些非官方授權的賣家均未正面回復，而表示產(chǎn)品從批發(fā)市場進貨、自制。
北京商報記者注意到，有些賣家會在商品介紹中標注“自制、定制”等字樣，而更多的賣家在產(chǎn)品描述中并未說明是“自制”還是正品授權，并且使用的商品圖片往往一致。
在某電商平臺，一家店鋪售賣著10款不同類型的“哪吒”周邊產(chǎn)品，其中，哪吒掛件已售出1000多件，哪吒、敖丙徽章也售出700多件。該店鋪商家表示，其售賣的產(chǎn)品是經(jīng)過二創(chuàng)后，在自家手工作坊加工而成，質(zhì)量有保證，可以放心購買。
而另一家專門售賣徽章的店鋪中，一款以《哪吒之魔童鬧?！分邪焦鉃閳D案的徽章已售出100多件。在詢問是否經(jīng)過官方授權時，該店鋪商家表示，產(chǎn)品是從當?shù)氐呐l(fā)市場直接進貨。
一位從事手機殼加工制作的生產(chǎn)商告訴北京商報記者，只要選定圖案和款式，一天之內(nèi)就能實現(xiàn)量產(chǎn)，一般情況下，一天能生產(chǎn)200個左右。
在一家售賣“哪吒”周邊的店鋪里，商家提示，拍下相關鏈接后發(fā)送圖片就可以定做掛件、鑰匙扣，在溝通過程中，商家從未提及圖片版權事宜，而當北京商報記者主動問及是否涉及到圖片版權問題時，該商家則表示需要根據(jù)圖片具體分析。
中國投資協(xié)會上市公司投資專業(yè)委員會副會長支培元認為：“盜版周邊涌現(xiàn)，對版權方和正版廠商而言，削弱了其創(chuàng)作和生產(chǎn)積極性，抑制了行業(yè)創(chuàng)新活力，可能導致優(yōu)質(zhì)電影衍生品減少；對市場來說，使資源流向盜版生產(chǎn)，擠壓正版產(chǎn)品生存空間，破壞市場的健康生態(tài)。”
“二創(chuàng)”未經(jīng)授權也屬侵權
影視作品火爆后，商家趁熱生產(chǎn)未經(jīng)授權的周邊產(chǎn)品并非個例。
此前，電影《哪吒之魔童降世》熱映時，部分商家未經(jīng)授權，擅自生產(chǎn)、銷售印有“哪吒”美術作品形象的服裝；電影《封神》上映后，也有部分商家未經(jīng)授權生產(chǎn)、銷售角色相關的玩偶、服裝。
北京觀韜律師事務所執(zhí)行合伙人、知識產(chǎn)權業(yè)務委員會主任李洪江律師認為，盜版周邊侵犯了正版周邊商品所有者的著作權，包括復制權、發(fā)行權等以及商標專用權。而對于二創(chuàng)、自制的周邊產(chǎn)品，如果未經(jīng)授權，并以盈利為目的大規(guī)模地制作和銷售，同樣構(gòu)成侵權，甚至刑事犯罪。
2024年6月，湖南省岳陽市岳陽樓區(qū)法院審結(jié)了一起未經(jīng)授權，擅自使用電視劇《陳情令》名稱銷售周邊衍生產(chǎn)品的案件，法院最終判決被告網(wǎng)絡科技公司賠償原告?zhèn)髅焦窘?jīng)濟損失(含維權費用)10000元。
對于《哪吒之魔童鬧?！繁I版周邊大量涌現(xiàn)于電商平臺，北京商報記者第一時間向影片出品方北京彩條屋科技有限公司發(fā)去采訪函進行采訪，截至記者發(fā)稿未收到回復。
在李洪江看來，未經(jīng)授權的周邊產(chǎn)品大量出現(xiàn)在電商平臺，反映了市場需求與知識產(chǎn)權保護之間的矛盾。
“版權保護任重道遠，法律完善和執(zhí)法力度需進一步加強。電商平臺應加強對商家的管理，建立健全審核機制，消費者應增強知識產(chǎn)權保護意識，選擇正規(guī)渠道購買正版產(chǎn)品，避免購買盜版商品?！敝嘣缡钦f。
北京商報記者 盧揚 實習記者 劉曼華
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多渠道盲盒已售罄泡泡瑪特如何接住“哪吒”
影視內(nèi)容疊加盲盒玩法，引發(fā)“谷子經(jīng)濟”的新熱潮。2月6日，北京商報記者走訪多家泡泡瑪特線下門店看到，與電影《哪吒2》聯(lián)名的系列盲盒已售罄，店內(nèi)只剩下展示品。不時有消費者前來詢問補貨時間，工作人員表示，具體的補貨時間暫不確定。
在線上渠道，該系列產(chǎn)品同樣是一“盒”難求。北京商報記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，該款商品在泡泡瑪特官方小程序顯示售罄，部分預售的訂單最晚則將于6月15日發(fā)貨。除盲盒外，以電影角色哪吒、敖丙為原型的毛絨玩具也已售罄。在淘寶旗艦店，哪吒盲盒的商品鏈接已下架；京東自營旗艦店亦顯示無貨。
泡泡瑪特方面回應稱，《哪吒2》天生羈絆系列手辦隨著電影熱度的走高，逐漸在各個渠道售罄，泡泡瑪特緊急調(diào)整了生產(chǎn)計劃，積極補貨。
泡泡瑪特方面透露，該產(chǎn)品開發(fā)歷時一年半，在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時，與電影同步上市。同時，該產(chǎn)品不僅還原了電影中的經(jīng)典名場面，也做了不少二創(chuàng)設計，預埋了人物不同造型、組合。
時尚領域?qū)＜覐埮嘤⒄J為，此次相關產(chǎn)品熱銷是基于哪吒這個IP的知名度廣泛以及電影的火爆，“消費者對這個IP的認知度、接受度是空前的。同時，IP聯(lián)名產(chǎn)品對工藝設計的要求也很高，賦予產(chǎn)品更多的流通價值、收藏價值”。
對于暢銷產(chǎn)品的缺貨狀況，潮玩企業(yè)仍需建立一套更全面、迅速的反應體系。大消費行業(yè)分析師楊懷玉認為，面對商品售罄和消費者求購的現(xiàn)象，企業(yè)應根據(jù)市場需求迅速調(diào)整生產(chǎn)計劃，確保產(chǎn)品供應充足。同時，企業(yè)對于“爆品”的發(fā)售可以通過線上預約、抽簽等方式進行公平分配，減少因搶購造成的糾紛。
張培英認為，產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新是IP的關鍵，一時的火爆很容易，但熱度來去匆匆。想要做出“經(jīng)典”，企業(yè)要加大研發(fā)投入，規(guī)劃好產(chǎn)品矩陣，在創(chuàng)新、藝術性、質(zhì)量等方面深耕?！澳芊癯料滦膩恚荒芴惫?，是對企業(yè)整個核心團隊能力的考驗?！睆埮嘤⒄f。
在楊懷玉看來，泡泡瑪特與《哪吒2》聯(lián)名產(chǎn)品的火爆反映了當前消費市場對個性化、高品質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的追求。為了將短期效應轉(zhuǎn)化為長期業(yè)績，企業(yè)應積極探索跨界合作新模式，結(jié)合高水平創(chuàng)作能力與穩(wěn)定的品質(zhì)，創(chuàng)造更多商業(yè)機會。
北京商報記者 胡靜蓉