2025年3月30日，第七屆iSEE全球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海國(guó)家會(huì)展中心拉開帷幕。本屆頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)聚焦食品領(lǐng)域創(chuàng)新與美味，作為家庭食品創(chuàng)新品牌的十月稻田一次性斬獲5項(xiàng)iSEE全球獎(jiǎng)，以玉米品類創(chuàng)新案例獲得“iSEE全球食品創(chuàng)新獎(jiǎng)(企業(yè)類)”，旗下寒露秋香長(zhǎng)粒香米、黃糯玉米等4款產(chǎn)品摘星“iSEE全球美味獎(jiǎng)”。
洞察細(xì)微趨勢(shì)，爆發(fā)創(chuàng)新力量
iSEE全球獎(jiǎng)參與案例累計(jì)10000+，覆蓋中國(guó)、日韓、歐洲、北美、澳洲等國(guó)家與地區(qū)。十月稻田連續(xù)兩年在眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌中突圍，贏得多項(xiàng)iSEE全球獎(jiǎng)，不僅體現(xiàn)了“中國(guó)味香香香”的全球魅力，也更加印證了十月稻田在品類創(chuàng)新上的敏銳洞察力。
近年，隨著健康粗糧、優(yōu)質(zhì)碳水理念的興起，玉米正在成為人們?cè)诿酌嬷獾闹魇承聦櫋Ｊ碌咎锩翡J捕捉這一新趨勢(shì)，將玉米打造成輕食、零食化產(chǎn)品，目前已推出玉米棒、玉米段、玉米粒，以及黃糯玉米、白糯玉米、鮮食水果玉米等30多款玉米產(chǎn)品。十月稻田打破人們對(duì)玉米“傳統(tǒng)主食”的認(rèn)知，讓玉米以多元、快消品的形態(tài)出現(xiàn)，滿足了不同消費(fèi)群體的多樣化需求。
事實(shí)上，十月稻田自成立之日起，始終在求新、求變。抓住互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展紅利，迅速與各大電商平臺(tái)建立合作，一舉打開農(nóng)產(chǎn)品線上熱銷的突破口，實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。隨著中國(guó)零售變革加速，十月稻田近年來積極布局高勢(shì)能渠道，并且加快全域營(yíng)銷的布局。目前已布局京東、拼多多等30余個(gè)大型電商平臺(tái)，并做到多個(gè)單品電商銷售排名第一。同時(shí)，全面啟動(dòng)線下經(jīng)銷商全國(guó)招商，與近百家現(xiàn)代商超渠道達(dá)成合作，還積極拓展社交電商平臺(tái)、社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)等新興渠道的合作機(jī)會(huì)，持續(xù)深化全渠道布局。
在營(yíng)銷上，十月稻田也在積極探索更多的品牌輸出形式，以創(chuàng)始人IP為輸出載體，在“十月稻田兵哥”、“十月稻田君姐”的視角下，將種植基地、超級(jí)工廠、產(chǎn)品加工生產(chǎn)等各個(gè)流程生動(dòng)真實(shí)地呈現(xiàn)在大眾面前。2025年初還跟《新白娘子傳奇》IP聯(lián)合，和“小香風(fēng)輕盈推薦官”趙雅芝一起，掀起了一場(chǎng)輕食季玉米真香風(fēng)潮。隨著IP影響力的不斷擴(kuò)大，十月稻田的增長(zhǎng)勢(shì)能愈發(fā)強(qiáng)勁，同時(shí)一個(gè)可信賴、有溫度的品牌形象愈發(fā)深入人心。
數(shù)據(jù)顯示，十月稻田玉米連續(xù)兩年火遍全網(wǎng)。截至2025年3月，抖音平臺(tái)僅十月稻田黃糯玉米單品鏈接累計(jì)銷量就超過1300萬單；玉米品類全國(guó)銷量領(lǐng)先；2024年業(yè)績(jī)報(bào)告中，玉米產(chǎn)品營(yíng)收8.15億元，占比由2023年的2.7%提升至14.2%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。玉米，已成十月稻田第二增長(zhǎng)引擎。
深耕品牌化戰(zhàn)略，開辟玉米新未來
十月稻田，依托東北得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的土壤條件，從源頭把控品質(zhì)。東北的肥沃黑土400年才形成1厘米，有機(jī)質(zhì)含量高，加上當(dāng)?shù)貢円箿夭畲螅r(nóng)作物一年只收獲一季，這里孕育出的農(nóng)產(chǎn)品，口感和品質(zhì)無可比擬。十月稻田通過東北及內(nèi)蒙糧食核心產(chǎn)區(qū)布局，將高品質(zhì)的產(chǎn)品送到消費(fèi)者的餐桌，一直致力于為14億國(guó)人的一日三餐服務(wù)。
原產(chǎn)地布局的同時(shí)，十月稻田持續(xù)加碼全鏈路一體化建設(shè)。一方面，斥巨資在5大生產(chǎn)基地附近設(shè)立現(xiàn)代化工廠、建上萬平倉儲(chǔ)車間、添先進(jìn)設(shè)備；另一方面，在全國(guó)范圍建立5大自營(yíng)區(qū)域中心倉，以及10個(gè)地方倉庫。從田間地頭到消費(fèi)者餐桌，十月稻田搭建了一套現(xiàn)代化庫配體系，保障消費(fèi)者對(duì)安全、健康、美味家庭食品的需求，提升用戶體驗(yàn)。
基于源頭嚴(yán)控品質(zhì)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，又有全鏈路一體化的保駕護(hù)航，十月稻田對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了一場(chǎng)全鏈路現(xiàn)代化改造，實(shí)現(xiàn)了從田間地頭進(jìn)入工廠，再走上消費(fèi)者餐桌的品牌化蛻變。本次iSEE全球獎(jiǎng)，十月稻田寒露秋香長(zhǎng)粒香米、黃糯玉米斬獲二星認(rèn)證，十月稻田鮮食黃糯玉米、柴火大院五常大米摘得三星“iSEE全球美味獎(jiǎng)”。
在日常食用場(chǎng)景中越來越普遍的玉米，正在迎來新風(fēng)口。今年兩會(huì)期間，國(guó)家提出“體重管理年”行動(dòng)，人們對(duì)健康食品的需求也水漲船高。中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)《玉米主食化趨勢(shì)白皮書》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約90%的受訪者會(huì)選擇玉米，預(yù)計(jì)2025年主食玉米市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5.77千億元。此背景下，健康美味、品質(zhì)穩(wěn)定、有品牌保障的玉米產(chǎn)品，未來潛力巨大足以預(yù)見。
十月稻田對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，已經(jīng)得到了市場(chǎng)的階段性驗(yàn)證，其在玉米品類上的成功，也為行業(yè)提供了新的解題思路——以農(nóng)產(chǎn)品品牌為起點(diǎn)，構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)鏈，從而塑造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的系統(tǒng)影響力。據(jù)了解，十月稻田未來還會(huì)將創(chuàng)新延伸到更多品類之上。
糧食產(chǎn)業(yè)關(guān)乎民生，十月稻田一頭連接著中國(guó)農(nóng)民的“錢袋子”，一頭連接著廚房食品的“菜籃子”，持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。在國(guó)家政策東風(fēng)與萬億健康食品市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，十月稻田的美味還將加速蔓延開來。