第五屆中國國際消費品博覽會首次設立低空經濟展示專區。新華社記者 蒲曉旭攝

來自英國的Pixi、本安貝等品牌首次亮相；多款融合非遺工藝與現代設計的珠寶佳作迎來全球首發；蘭博基尼、保時捷、特斯拉等知名品牌展區展示最新款新能源汽車……

近日召開的第五屆消博會，吸引了來自71個國家和地區的展商參展，攜一系列新品驚艷亮相，首發經濟活力十足。

商務部市場運行和消費促進司司長李剛在國新辦就第五屆消博會有關情況舉行的發布會上表示，今年將積極推進首發經濟。支持國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展，發揮好重點展會作用，不斷豐富首發平臺載體。

開首店、發新品，今年以來，多地消費市場“首店經濟”活力涌動。

聚焦首發經濟，一季度有超過100家首店落戶天津；

南京一季度首發經濟發展整體向新向好，全市引入各類品牌首店超80家。各類首店品牌、網紅門店在南京加速聚集，不斷引領消費場景煥新升級；

浙江首發經濟新潮澎湃：杭州將于近期落地Rest&Recreation全國首店、三麗鷗浙江首店等，溫州將開展VERO MODA等浙江首展活動，金華義烏即將落地喵堂主華東首店……

“首發經濟活力十足，北京、上海等地首發、首秀、首展活動精彩紛呈，持續激發消費活力。”商務部新聞發言人何詠前在4月17日舉行的商務部例行新聞發布會上如是評價。

伴隨首店、首發產品帶來的消費新增長，首發經濟已經成為多地提升消費能級的重要布局。

在成都，一條春熙路囊括了百盛百貨、國際金融中心、青年磁場購物中心等眾多新老商業單元。這里日均客流量超百萬，國際一線品牌云集，年營收超千億元，不僅是“首店經濟”的試驗場，更是品牌首發的“流量放大器”。今年，包括首發活動等在內的超300場各類消費活動將在春熙路商圈舉辦。

“首發、首店經濟的帶動效應已在春熙路商圈顯現。”成都市錦江區首發經濟發展促進中心相關負責人說。

天津通過“首店經濟”不斷推出新產品、新業態、新模式，進而活躍消費市場。天津市商務局消費促進處副處長徐志強介紹，今年將重點圍繞商圈建設、培育首發集聚區做功課，從政策層面撬動首發經濟促進消費增長新引擎。

高層次、高能級的“首店矩陣”，進一步提升了南京的商業輻射力、消費吸引力。數據顯示，1至2月，南京實現社會消費品零售總額1519.61億元，同比增長7.9%，較去年全年提高3.6個百分點。

首發經濟為何備受青睞、活力十足？知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林認為，中國消費市場正在從量的擴張向質的提升轉變，個性化、體驗化、高品質化等的產品和服務需求日益增多，首發經濟核心是通過新產品，新業態，新場景的供給，契合消費升級過程中消費者的多元化需求。

發展首發經濟，離不開政策支持和服務支撐。為首發經濟“保駕護航”，多地都在打造更好營商環境和服務落地上下功夫。

上海升級推出首發上海3.0版，將繼續優化進口首發新品通關服務，建立首發、首秀、首展的進口商品通關便利“企業服務包”機制，提供更精細化的通關服務。

福建印發《促進首發經濟高質量發展的若干措施》，鼓勵各地結合實際，出臺促進首發經濟支持措施，加快引進城市首店、豐富品牌首店資源。

《成都市推動首發經濟發展三年行動計劃（2025—2027年）》中，將“營商環境提升”作為“五大首發行動”之一，提出探索“首創新品通關便利化通道”，為首發項目開設服務的“綠色通道”，鼓勵有條件的區（市）縣出臺首發經濟專項支持政策……

為消費注入新動力，如何讓“首發”流量在各地“生根”？

盤和林建議，首先，強化首發經濟的差異化定位，避免同質競爭。其次，培育本土品牌，在首發經濟中嵌入文化元素，增強中華文化的認同。再者，積極搭建平臺和生態圈，以推動首發經濟的發展。最后，首發經濟要積極和場景融合，和電商、社交媒體結合，通過直播帶貨、線上預售、社交媒體話題傳播等方式，來打造首發爆款。