城市公園的健康步道上，晨跑者步伐矯健；熱鬧商圈的攀巖館內(nèi)，愛好者專注地挑戰(zhàn)巖壁新高度；手機(jī)領(lǐng)取體育消費(fèi)券，心中已規(guī)劃好下一次的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)……一幅幅充滿活力的畫面，勾勒出體育消費(fèi)新生態(tài)的鮮活模樣。
4月13日，在北京市的一家攀巖館內(nèi)，教練正在進(jìn)行攀巖教學(xué)。人民網(wǎng)記者 郝帥攝
近年來，隨著全民健身戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，我國體育消費(fèi)形態(tài)日益多元，冰雪運(yùn)動(dòng)、觀賽經(jīng)濟(jì)、戶外運(yùn)動(dòng)、體育服務(wù)等領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要引擎。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)體育消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)到約1.5萬億元，成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)之一。
“體育消費(fèi)的崛起，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。”上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長李海在接受人民網(wǎng)記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，在消費(fèi)對(duì)GDP貢獻(xiàn)率持續(xù)提升的背景下，這一領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
政策紅利持續(xù)釋放，為體育消費(fèi)市場注入強(qiáng)勁動(dòng)力。今年3月，中辦、國辦印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，明確提出擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)；隨后，商務(wù)部等12部門發(fā)布《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，深入實(shí)施“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等行動(dòng)；國家體育總局近日發(fā)出通知，明確用3年時(shí)間，在30個(gè)城市開展促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作。一系列政策組合拳，為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支撐。
——賽事經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。河北省一季度舉辦各類賽事活動(dòng)1435場，吸引參賽人員及觀眾超259萬人次。其中激光跑、街舞、輪滑、匹克球、馬術(shù)、山地自行車等新興賽事憑借新潮時(shí)尚、親近自然的特點(diǎn)，受到眾多年輕人追捧。
天津市武清區(qū)“以體育助消費(fèi)、以賽事聚人氣、以運(yùn)動(dòng)促健康”，2024年承辦中國排球超級(jí)聯(lián)賽、天津武清半程馬拉松賽等國際國內(nèi)體育賽事12項(xiàng)；V1汽車世界舉辦4次汽車嘉年華系列活動(dòng)，吸引京津冀地區(qū)周邊20萬余人次參與，帶動(dòng)消費(fèi)超10億元。
——業(yè)態(tài)創(chuàng)新拓展消費(fèi)空間。吉林省探索四季聯(lián)動(dòng)模式，帶動(dòng)雪季流量延伸至四季消費(fèi)場景。在非雪季開展低空飛行、露營、越野UTV、山地自行車賽道等娛樂項(xiàng)目，為冰雪天地與綠水青山的場景切換提供更多可能。
哈爾濱市開創(chuàng)性地推進(jìn)“冰雪+汽車”雙產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將在松花江自然封凍淺灘冰面上打造“哈爾濱國際冰雪汽車運(yùn)動(dòng)總部基地”，形成集國際賽事、安全駕駛培訓(xùn)、文旅研學(xué)于一體的綜合性冰雪運(yùn)動(dòng)體。
——消費(fèi)補(bǔ)貼激活市場潛能。3月1日，上海市啟動(dòng)發(fā)放“樂動(dòng)上海”體育消費(fèi)券，其補(bǔ)貼范圍涵蓋游泳、羽毛球、足球、網(wǎng)球等多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了“線上領(lǐng)券、線下核銷”無縫銜接。
江西省體育局因地制宜發(fā)放體育消費(fèi)券，鼓勵(lì)各地舉辦各類型的體育消費(fèi)周、體育嘉年華、體育夜市、運(yùn)動(dòng)集市等促消費(fèi)活動(dòng)，積極營造體育消費(fèi)氛圍。
湖北省武漢市在體育消費(fèi)周期間同步舉辦“漢運(yùn)動(dòng)”線上促消費(fèi)活動(dòng)，分批次發(fā)放1000萬元消費(fèi)券，深入打造“賽、食、賞、購、游”為一體的消費(fèi)新場景。
“發(fā)放體育消費(fèi)券，能極大激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。”李海表示，消費(fèi)券通過補(bǔ)貼的方式降低消費(fèi)門檻，既讓群眾得到實(shí)惠，又能帶動(dòng)體育場館、體育用品等相關(guān)消費(fèi)，提高場館使用率，緩解相關(guān)企業(yè)經(jīng)營壓力，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也從中得到優(yōu)化。
“場景和模式創(chuàng)新是體育消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄強(qiáng)調(diào)，通過文體商旅融合性創(chuàng)新，特別是推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在體育消費(fèi)場景中的深度應(yīng)用，有助于提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量方向發(fā)展。