近段時(shí)間，全球掀起了一股一“BU”難求的熱潮，帶動(dòng)與泡泡瑪特旗下潮玩產(chǎn)品LABUBU相關(guān)的生意也都水漲船高。IP經(jīng)濟(jì)背后究竟藏著怎樣的“生意經(jīng)”？

事實(shí)上，消費(fèi)者看似一時(shí)沖動(dòng)下的“買買買”，實(shí)則背后藏著消費(fèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)環(huán)相扣的精細(xì)運(yùn)作。一款I(lǐng)P想要成長(zhǎng)為廣受歡迎的“明星”，至少需要“闖”過三道關(guān)鍵關(guān)卡：獨(dú)特的外型、過硬的品質(zhì)、精準(zhǔn)的運(yùn)營。

近年來，我國IP產(chǎn)業(yè)通過不斷學(xué)習(xí)與自主探索，涌現(xiàn)出不少融合本土特色的優(yōu)秀作品和生動(dòng)實(shí)踐。

比如，企業(yè)深度挖掘“悟空”“哪吒”等經(jīng)典IP，進(jìn)行符合當(dāng)代審美的創(chuàng)新演繹，并嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量。最終，不僅核心產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“名利雙收”，其推出的各類“跨界聯(lián)名”衍生品也獲得了豐厚市場(chǎng)回報(bào)。

再如， 《三體》《甄嬛傳》《慶余年》等文學(xué)、影視IP，通過與海外出版社合作、與流媒體平臺(tái)簽約等途徑成功“出海”。這不僅更好地實(shí)現(xiàn)了IP的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，也成為講好“中國故事”的重要載體。

當(dāng)前，我國是全球第四大授權(quán)市場(chǎng)。據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)授權(quán)行業(yè)分會(huì)編寫的《2025中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2024年活躍在我國的授權(quán)企業(yè)總數(shù)為664家，同比增長(zhǎng) 1.5％，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP總數(shù)為2758項(xiàng)，同比增長(zhǎng) 11.1％。

IP產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的背后，離不開我國日益加大的政策支持力度。早在2020年，文化和旅游部在《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中即提出“培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化”。今年3月，中辦、國辦在《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》強(qiáng)調(diào)“支持開發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)”。

中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從不缺少好IP。可以看到，在“產(chǎn)業(yè)+政策”的雙輪驅(qū)動(dòng)下，我國更多優(yōu)秀IP有望成功“闖關(guān)”、“成團(tuán)出道”，促進(jìn)新型文化消費(fèi)模式蓬勃發(fā)展，為消費(fèi)者的文化生活帶來豐富體驗(yàn)。

總策劃：孫海峰

制片人：章斐然 謝婷

監(jiān)制：呂騫

策劃：申佳平 李佳

文字：方經(jīng)綸

攝像：趙晨

剪輯：石雪

設(shè)計(jì)：鄭美鈺

包裝：趙晨

 “潮消費(fèi)里的經(jīng)濟(jì)學(xué)”系列報(bào)道：

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