晚上8點(diǎn)，河北唐山遷安天元谷景區(qū)的泡泡龍大舞臺(tái)亮起燈光，一場(chǎng)文娛演出按時(shí)開始，吸引了線上線下不少人的關(guān)注。
景區(qū)直播屏幕里，有數(shù)十萬(wàn)粉絲進(jìn)入直播間，彈幕不斷；景區(qū)內(nèi)，不少人圍在舞臺(tái)周圍觀看，不時(shí)有掌聲和歡呼聲響起。如今，短視頻平臺(tái)直播大舞臺(tái)正以獨(dú)特方式為文旅消費(fèi)增添動(dòng)力。
近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)普及，短視頻平臺(tái)憑借即時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為連接消費(fèi)者與文旅資源的重要紐帶。直播大舞臺(tái)模式打破傳統(tǒng)文旅消費(fèi)的時(shí)空限制，通過(guò)“線下搭臺(tái)+線上直播”，激活景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、零售等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。
以快手直播大舞臺(tái)來(lái)說(shuō)，唐山遷安天元谷景區(qū)的泡泡龍大舞臺(tái)就是其中一例。
“2024年7月，我開始轉(zhuǎn)型做直播大舞臺(tái)，每天晚上開啟3個(gè)小時(shí)的直播夜生活。一年時(shí)間，我的粉絲漲到了1408萬(wàn)，累計(jì)直播千余場(chǎng)次。”唐山泡泡龍主理人趙長(zhǎng)龍分享的經(jīng)歷，體現(xiàn)了直播大舞臺(tái)影響力的擴(kuò)大。
他認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)作是核心，只有創(chuàng)作出創(chuàng)新、貼近生活、富有情感的內(nèi)容，才能真正吸引觀眾，為他們提供情緒價(jià)值，幫助釋放日常壓力。這種對(duì)內(nèi)容的重視，讓泡泡龍大舞臺(tái)在線上積累了大量粉絲，為線下引流打下良好基礎(chǔ)。
景區(qū)方面，天元谷旅游度假區(qū)董事長(zhǎng)陽(yáng)家軍稱，直播大舞臺(tái)讓景區(qū)夜游客流量增加一倍以上，商鋪?zhàn)赓U出租率增長(zhǎng)8%，酒店在節(jié)假日和周末常常滿房。景區(qū)基于直播大舞臺(tái)打造網(wǎng)紅鋪?zhàn)右粭l街，確保60個(gè)鋪?zhàn)右讳佉黄贰⒁讳佉簧Ｄ壳皥?bào)名已滿，已開1/3，未來(lái)將繼續(xù)推進(jìn)，孵化消費(fèi)品牌，創(chuàng)新線上線下深度耦合模式。
當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)約車司機(jī)王師傅常接到專門來(lái)看泡泡龍大舞臺(tái)的外地游客，他們?cè)诋?dāng)?shù)爻宰⊥妫瑤?dòng)周邊生意。這種“線上引流、線下消費(fèi)”模式，讓景區(qū)重?zé)ㄉ鷻C(jī)，周邊商戶共同受益。
不僅城市景區(qū)，鄉(xiāng)村直播大舞臺(tái)也活力十足。在河北晉州西曹村，尹氏父子打造的西曹大舞臺(tái)很受歡迎。今年6月初固定舞臺(tái)首秀當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)有四五萬(wàn)觀眾，周邊自發(fā)形成100余個(gè)攤位。老餡餅攤每天用掉100斤面粉做餡餅，羊肉串?dāng)們蓚€(gè)月增收十萬(wàn)元，這體現(xiàn)了“舞臺(tái)搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的直播文旅生態(tài)鏈。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院視聽研究室主任、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員冷凇表示，直播大舞臺(tái)形成可持續(xù)的直播夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)，能鏈接周邊消費(fèi)、賦能文旅IP、共享情緒價(jià)值、助力城鎮(zhèn)消費(fèi)提升，其“四個(gè)千萬(wàn)”成效——鏈接千行百業(yè)、形式千姿百態(tài)、走進(jìn)千家萬(wàn)戶、解決千萬(wàn)就業(yè)，彰顯對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用。他建議成立創(chuàng)意聯(lián)盟，打造文藝名家智庫(kù)和達(dá)人庫(kù)，增加文化互動(dòng)環(huán)節(jié)，打造移動(dòng)大舞臺(tái)，推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體四端聯(lián)動(dòng)以擴(kuò)大影響力。
北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨表示，直播大舞臺(tái)重構(gòu)了城市公共空間的社交功能，通過(guò)“物理空間融合數(shù)字延伸”模式，讓地方煙火氣在數(shù)字時(shí)代得以延續(xù)和升華，為破解現(xiàn)代城市“千城一面”困境提供可行方案。他還提到，這種模式讓地方特色文化和生活氣息在數(shù)字平臺(tái)廣泛傳播，展現(xiàn)地方獨(dú)特魅力，避免城市發(fā)展同質(zhì)化。
快手直播品類運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人陳驍透露，平臺(tái)將推出專屬百億流量，實(shí)施直播大舞臺(tái)百城計(jì)劃，讓更多城市擁有自己的城市名片。
河北省文旅廳副廳長(zhǎng)王榮麗介紹，河北已有18個(gè)快手常態(tài)化“直播大舞臺(tái)”，線下場(chǎng)場(chǎng)人多、線上直播間有數(shù)十萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)用戶觀看，形成可復(fù)制、可持續(xù)的直播+文旅融合新路徑，成為宣傳推介河北文旅資源的新窗口、新平臺(tái)。
從全國(guó)來(lái)看，直播大舞臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)在多地推廣。中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張首映認(rèn)為，直播大舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)了線上線下一體，室內(nèi)場(chǎng)景和室外場(chǎng)景一體，演出主體和觀眾主體二位一體，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益一體。有關(guān)文旅部門、公共文化場(chǎng)所應(yīng)積極與之合作，更好地推動(dòng)文旅和消費(fèi)發(fā)展。