人民網北京7月31日電 （記者夏曉倫）在北京國貿的一家健康生活館內，00后消費者小張正用手機掃描一款口服美容產品的成分溯源碼，屏幕上即時顯示出相關檢測報道。“以前選產品只看宣傳，現在更相信這些實實在在的檢測結果。”小張的選擇折射出當下“悅己消費”的新趨勢。
隨著健康意識與科學素養的提升，消費者對美容產品的需求正從“盲目跟風”轉向“理性甄選”，而行業正通過標準建設、科研創新與科普教育，持續激發市場的有效供給。
“悅己消費的本質是對健康與美的雙重追求，需要科研、產業、科普形成合力。”北京市營養學會理事長、北京大學公共衛生學院教授王軍波在近日舉辦的北京市營養學會口服美容營養分會成立大會上表示。
中國口服美容市場正迎來規模與品質的雙重躍升。數據顯示，2025年市場規模將突破255.7億元，年均復合增長率保持在3.8%以上。但快速發展背后，行業仍面臨挑戰。
對此，王軍波認為，當前科研深度不足、標準體系缺失、消費者認知片面等問題突出，很多產品的功效機制研究缺乏大人群數據支撐。要搭建科研、標準、科普與產業的融合平臺，推動行業從“野蠻生長”邁向“規范發展”。
中國農業大學教授、口服美容營養分會主任委員羅永康表示，需構建服務體系，制定成分功效評價標準與產品規范，并開展科普教育；推進科學創新，建立研究平臺，突破核心成分生物利用度等相關技術；開展人才培養工作，培養食品科學、營養學等領域的復合型人才；加強產業協同，搭建產學研對接平臺，推動科技成果轉化。
企業作為產學研融合的紐帶，正推動科研成果落地轉化。“我們正聯合高校建立實驗室，開展成分功效驗證與技術創新。同時，希望行業加快標準建設，推動專家科普，幫助消費者建立理性認知。”五個女博士CEO姜珺在會上表示。
“企業要起到橋梁的作用，把用戶的需求提煉出來，再把科研成果轉化成產品，這樣就能形成‘需求－研發－市場’的良性循環，進一步釋放美容市場的潛力，推動悅己消費。”姜珺說。
專家表示，行業正加速構建“基礎研究－產品創新－市場規范－公眾教育”的全鏈條生態。未來，通過政產學研用的深度協同，口服美容市場將進一步釋放潛力，讓科學之美真正惠及更多追求品質生活的消費者。