在貴州安順，游客在當(dāng)?shù)厝酥笇?dǎo)下體驗蠟染技藝；在山東萊西，木偶戲表演在夜晚揭開帷幕；在四川自貢，VR技術(shù)還原千年光影……

近期，文旅市場新場景新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，為人們提供差異化的旅行體驗，帶動文旅消費全面升級。“今年暑期，文旅行業(yè)融合創(chuàng)新、活力迸發(fā)，夜游和避暑游等新場景下的消費熱力十足，城鄉(xiāng)旅游雙向流動加強，青少年暑期旅游等需求快速增長。”復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授郭旸在接受記者采訪時介紹。

“演出熱”“賽事熱”，這個夏天出現(xiàn)了“跟著演藝去旅行”“跟著賽事去旅行”等新趨勢。山西太原演唱會現(xiàn)場，煙花綻放，觀眾與歌手合唱，歌聲嘹亮；上海話劇藝術(shù)中心，場場演出高潮迭起，座無虛席；四川成都運動賽場上，運動員揮汗如雨，觀眾歡呼聲不絕……

“今年‘演藝+旅游’‘賽事+旅游’等形式發(fā)展勢頭迅猛，人們通過觀看演唱會和體育賽事等活動，讓自己身心得到放松，也帶動了文旅市場發(fā)展。”南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長徐虹表示，游客通常會隨著演藝和賽事來到不同地區(qū)進行觀光和消費，這一定程度上促進了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展。

夜間時段也是旅游消費的高峰期。在上海，江南古典園林豫園與現(xiàn)代科技結(jié)合，在夜晚向游客展示光影與詩意之美；在貴州，燈光將甲秀樓映襯得更加古樸典雅，游客紛紛拍照打卡；在杭州，暮色籠罩西湖，游客登上小舟，一觀湖心夜景……

當(dāng)前，隨著人們文化需求的不斷提升，旅游市場也發(fā)展出了更豐富的業(yè)態(tài)。走進云南普洱景邁山，游客在老茶人指導(dǎo)下體驗茶葉的制作過程，了解深厚的茶文化；走進貴州侗族村寨，特色民歌旋律悠揚，身著民族服飾的村民翩翩起舞，獨特的民族舞蹈吸引了人們前來觀賞。

近期，多地紅色旅游熱度升高，紀(jì)念館、紅色遺址等迎來了大批參觀者。某旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，其紅色旅游產(chǎn)品預(yù)訂量增長顯著，用戶年輕化、親子化的特征明顯，80后、90后家庭客群成為主要組成部分。

在井岡山，游客在VR影廳觀看教育影片，了解民族文化歷史；在延安，情景體驗劇在此上演，游客沉浸體驗地道戰(zhàn)等活動……科技的融入讓旅游方式更新穎，豐富的場景吸引了越來越多年輕人前來參觀學(xué)習(xí)。

旅游是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，涉及吃、住、行、游、購、娛等多個產(chǎn)業(yè)，今年我國旅游市場活力十足。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，國內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長20.6%，國內(nèi)居民出游花費3.15萬億元，同比增長15.2%，城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民出游人次與出游花費均增長。

文旅市場的火熱，既是消費潛力釋放的結(jié)果，也是人們生活水平提高的體現(xiàn)。“文旅消費無處不在，涉及領(lǐng)域廣泛，各行業(yè)都能在文旅市場尋找新的發(fā)展空間。同時，文旅產(chǎn)業(yè)也正在與各行業(yè)進行深度融合，不斷豐富場景和形式，從而提升綜合效益，滿足人們對美好生活的需求。”徐虹說。

往期鏈接：

新“夜”態(tài)解鎖文旅新玩法

“體育+”助力文旅消費“玩”出新花樣

熱力十足 暑期文旅消費帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

避暑游讓這個夏天更清涼