近期在2025國際冬季運動博覽會主論壇上發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，今年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元大關(guān)，達10053億元。這一數(shù)字標(biāo)志著冰雪經(jīng)濟成為我國經(jīng)濟發(fā)展中不容忽視的新興力量。如何推動產(chǎn)業(yè)從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，成為亟待探討的重要課題。
當(dāng)前，我國已實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的內(nèi)生動力。冰雪運動消費主體從早期的專業(yè)愛好者、青少年培訓(xùn)群體，擴展到家庭親子客群、銀發(fā)族等。
為滿足不同群體需求，市場積極創(chuàng)新，提供更加精細化、差異化的產(chǎn)品與服務(wù)。一些滑雪場開設(shè)了獨立的兒童滑雪區(qū)和魔法毯，針對年輕人推出夜場滑雪、電音派對、雪地露營等潮流項目。
冬奧文化與冰雪運動發(fā)展研究基地首席專家鄒新嫻表示，供給側(cè)需在冰雪場館設(shè)施、冰雪運動產(chǎn)品供給體系的“質(zhì)”與“量”上下功夫。一是升級場地設(shè)施，推動冰雪場館智能化改造；二是健全監(jiān)管制度，營造規(guī)范有序的市場環(huán)境；三是創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣，以數(shù)字技術(shù)擴大消費覆蓋面。
“十四五”以來，冰雪產(chǎn)業(yè)已構(gòu)建起覆蓋上游裝備制造、中游賽事運營與技能培訓(xùn)、下游旅游休閑及衍生消費的全產(chǎn)業(yè)鏈條。
工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司負責(zé)人郝立順介紹，以5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等為代表的新技術(shù)，正成為推動冰雪裝備器材高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎，催生出不少新產(chǎn)品新模式，提升了冰雪運動愛好者的運動體驗。
場地運營方面，智慧雪場管理系統(tǒng)實現(xiàn)了對雪質(zhì)、索道運力、人流的實時監(jiān)控與智能調(diào)度，運營安全性與效率大幅提升。用戶體驗方面，VR滑雪模擬器讓人們足不出戶就能感受滑雪運動，智能穿戴設(shè)備可實時監(jiān)測運動數(shù)據(jù)。裝備制造領(lǐng)域，對新材料、新工藝的應(yīng)用優(yōu)化了滑雪板、冰刀等產(chǎn)品的性能。
鄒新嫻表示，冰雪裝備業(yè)市場空間廣闊，要大力培育具有國際競爭力的自主品牌，加大科研投入，鼓勵企業(yè)與高校、科研院所合作，攻關(guān)關(guān)鍵材料與核心技術(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)品供應(yīng)鏈品質(zhì)提升。
我國冰雪產(chǎn)業(yè)還呈現(xiàn)出一系列新發(fā)展趨勢，單純的冰雪運動正向“冰雪+”多元復(fù)合型體驗轉(zhuǎn)變。“冰雪+旅游”日趨成熟，滑雪度假區(qū)配套的酒店、餐飲、商業(yè)街等不斷完善；“冰雪+文化”方興未艾，冰雪雕塑、冰雪演藝、冰雪主題博物館等豐富了產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，哈爾濱冰雪大世界、長白山雪鄉(xiāng)等已成為享譽國內(nèi)外的文化IP；“冰雪+康養(yǎng)”將冰雪運動與溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)理療相結(jié)合，打造冬季康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。
冰雪產(chǎn)業(yè)區(qū)域格局特色顯現(xiàn)。傳統(tǒng)的東北、華北優(yōu)勢區(qū)域依托天然雪資源和深厚冰雪文化，打造世界級滑雪度假目的地。新疆依托獨特的粉雪資源，正加速建設(shè)中國“冰雪第三極”。南方地區(qū)通過發(fā)展室內(nèi)滑雪場等，實現(xiàn)了冰雪市場的有效開拓。如何避免同質(zhì)化競爭，實現(xiàn)南北呼應(yīng)、四季運營的全國一盤棋格局，是下一步需要關(guān)注的重點。
針對當(dāng)前區(qū)域發(fā)展不平衡問題，鄒新嫻建議，一是政策體系要協(xié)同發(fā)力，注重長期政策與短期政策的有機統(tǒng)一，需求政策與供給政策的合理搭配。具體而言，要抓好地域統(tǒng)籌和資源統(tǒng)籌，下好冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展一盤棋，集中發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢區(qū)域，確保實現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展。二是要因地制宜，發(fā)揮各自核心競爭力。比如，北京、張家口地區(qū)應(yīng)突出冬奧“京冰張雪”特色，積極推動兩地謀劃冰雪經(jīng)濟新業(yè)態(tài)、新模式。（本報記者 姜天驕）