中新網上海12月18日電 (記者 許婧)“中國游戲產業正處于從‘高速增長’向‘高質量發展’轉型的關鍵期。”中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然18日在上海表示，行業的核心任務已經從單純追求產品的規模擴張，轉向培育優質IP、深化文化內核、提升產業綜合價值。他建議中國游戲IP厚植傳統文化內核，雕琢更多屬于中國、又能引發全球共鳴的文化符號。同時，通過擴大IP跨界轉化能力、夯實知識產權保護體系，構建健康、可持續的IP價值生態。

　　當天，以“構建價值生態，再創IP未來”為主題的2025年度中國游戲產業年會“游戲IP價值論壇”在上海舉辦，與會專家學者聚焦上海游戲IP的全球化發展路徑，深度探討“如何科學評估IP價值”“如何打造IP生態長效保護機制”等行業前沿熱點話題。

　　上海市徐匯區委常委、宣傳部部長趙懿表示，徐匯區積極推動“游戲+”跨界融合，讓游戲IP深度融入城市肌理，并通過成立“徐匯區游戲企業版權保護聯盟”、發布行業規范指引等形式，為游戲IP知識產權保駕護航，為創新者構建了安心的創作環境。

　　復旦大學文科特聘資深教授葛劍雄在主旨發言中指出，自中國游戲產業起步以來，中國的歷史文化一直是游戲IP取之不盡、用之不竭的寶庫，甚至已成為外國游戲IP的靈感來源。游戲出海本身也是中國文化走向世界的過程，在這個過程中，不僅中華文化在向外輸出，中華傳統文化與世界多元文化也在不斷融合重組，進而形成具有中國特色，同時也是全球符號的新時代游戲IP，最終沉淀為全人類的共同財富。

　　上海市網絡游戲行業協會秘書長丁曉玲建議構建系統性的創新機制，將中華文化中的美學和哲思全方位融入IP的世界觀、美術和音樂中。同時要掌握世界級的敘事語言，利用影視渲染等前沿技術，將中華文化的精神內核，準確傳達給不同文化背景的全球玩家，讓海外用戶聽懂“中國故事”。

　　IP是未來網絡游戲競爭的核心資產之一，如何才能真正盤活這項資產？上海交通大學媒體與傳播學院副院長、特聘教授徐劍表示，IP是無形的資產，難以用傳統定價模式去衡量，衡量游戲IP的價值時，需要跳出企業本身的運營，去關聯IP背后的文化屬性、文化基因。從這個角度看，IP價值的“下限”是企業的經營流水，IP價值的“上限”則是沒有天花板的。

　　上海社會科學院信息研究所科技創新研究室主任王興全認為，游戲IP的生命曲線不一定是光滑曲線，當IP從游戲載體走入其他文化形式，其IP價值也會存在動態變化，因此需要引入更復雜多元的評判維度。

　　論壇期間還發布了由上海市網絡游戲產業研究中心出品的“滬游敘事”第三期報告《游戲IP高質量轉化研究》。報告指出，當下游戲IP的轉化形式主要包括內容再創作、主題旅游、商業跨界聯名、文藝演出、公眾展會等，相比全國其他城市，玩家對上海游戲IP的轉化滿意度遙遙領先，IP轉化產品付費率也最高。整體來看，上海游戲IP與“文商旅體展”結合較為緊密，在合作內容創新上也有著大膽突破。報告同時提出，隨著游戲IP影響力的擴大，對企業開展跨界聯動的風險管控與收益平衡提出了更高要求，隨著玩家對精品化線下活動的需求不斷增大，中小企業也面臨著成本控制與資源整合能力的挑戰。此外，IP全鏈條開發的深化，也讓整個產業對復合型創意人才的需求出現井噴。

　　“游戲IP價值”上海共識同日發布。該共識圍繞“文化為本、科技驅動、科學評估、法治保障、開放共生”五大維度發出了行業倡議。

　　本次論壇由中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會主辦，上海市徐匯區文化和旅游局、上海米哈游網絡科技股份有限公司、上海市網絡游戲產業研究中心(滬游研究中心)、上海市網絡游戲產業知識產權保護共商機制共同承辦，并得到了上海市網絡游戲行業協會的大力支持。(完)