2014年網絡團購在中國迎來第五個發展年頭，全年交易規模預計突破700億元大關。和前幾年的“千團大戰”、“野蠻生長”相比，目前團購行業格局已基本成形，市場漸趨理性。移動團購、O2O等正成為新“賣點”。

　　倒閉率高達86%

　　自2000年網絡團購模式被引入國內迄今，在資本的瘋狂追逐下，團購行業先后經歷了資本寵兒、千團大戰、惡意競爭、IPO折戟、資本斷糧、裁員關站、整合洗牌等一系列過山車式遭遇。

　　中國電子商務研究中心日前發布統計數據顯示，截止到2013年底，全國共誕生團購網站6246家，目前尚在運營中的有870家。團購網站關閉數量累計達5376家，倒閉率高達86%。

　　同時，以BAT(百度、阿里、騰訊)為首的互聯網巨頭紛紛加強在團購領域的謀篇布局。

　　“2014年中國網絡團購格局基本成形。”1號店旗下1號團總經理馬超日前表示，目前團購網站主要分為兩大類，一類以美團、大眾點評等為首，專注于生活服務類；另一類則是以聚劃算、1號團等為首的團購平臺。

　　據團800統計，目前國內團購月度成交額逾40億元，預計未來幾個月有望迎來“50億元時代”。隨著百度、阿里、騰訊等電商巨頭的進入，團購網站將獲得更多技術及流量支持，市場規模增長也將更上一層樓，預計2014年團購交易額將達到771.5億元。

　　行業新“賣點”

　　和前兩年網民主要通過PC在線購買不同，移動互聯網的迅速發展以及智能終端的普及，為網絡團購增添新的增長動力。

　　早在去年三四月份，團購市場開始上演移動團購遷徙潮，目前，一些一線團購網站的移動團購流量已經占網站總流量的50%以上。

　　領團網CEO王啟亨指出，在經歷團購起落逐步趨于穩定發展后，團購市場還能保持交易額穩步增長，其動力主要來自移動團購的迅猛發展。

　　移動互聯網的發展還促使團購網站向O2O更深層次的方面拓展。馬超介紹，為拓展O2O商機，他們一方面是推出酒店、旅游等垂直行業的本地化團購；另外是去和線下的傳統賣場、便利店合作，挑選一些快消品如雞蛋等，用戶線上購買后可以去門店或便利店自提。

　　告別“價格戰”

　　“低價”曾經是網絡團購吸引消費者的最大“賣點”。但最近一年來，隨著團購市場的逐漸成熟，團購網站給出的折扣幅度開始減少。據中國電子商務研究中心統計，2013年度團購平均折扣逐月呈現走高趨勢，由年初的4.3折上漲至12月份的4.5折。

　　用戶在團購方面的消費行為也開始有所改變，從起初只關注產品的團購價格，到現在更加關注產品的服務和“性價比”。

　　中國電子商務研究中心分析師吳立品認為，現在團購網站更多的精力放在產品的品質服務以及如何提高用戶體驗上，這將進一步推動行業向更加有序、規范的方向發展。　　□新華社記者 高少華