我們國家是世界上最大的瓷磚制造、消費和出口大國，據中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會繆斌秘書長透露，2012年全年我國陶瓷磚產量已經超過了80億平方米，增長約2-3%，估計今年陶瓷磚出口將突破11億平方米，增長在10%左右，出口量占全年總產量約12%左右。

　　面對如此龐大的產量，能否讓國內瓷磚行業(yè)高枕無憂呢?事實上，占據國內頂端位置的瓷磚品牌多數被以意大利為主的進口瓷磚企業(yè)所占據。對比產量居世界第四的意大利瓷磚品牌，我國的瓷磚品牌發(fā)展不容樂觀。

　　我國高端市場進口瓷磚份額遠超國產瓷磚品牌

　　根據市場調研統(tǒng)計所知，通過與國內大部分房地產開發(fā)商的合作，諾貝爾、馬可波羅、冠軍、東鵬、亞細亞、蒙娜麗莎等國內一線瓷磚品牌，占據了中國瓷磚市場55%以上的份額，但絕大多數停留在中低端市場，高端市場則被意大利等國的進口瓷磚所占據，如意大利萊芬瓷磚(Refin)，意大利德拉·康卡瓷磚(Delconca)等。而且，隨著消費者需求層次的不斷上升，意大利進口瓷磚品牌在國內市場呈現著不斷擴張的趨勢。

　　而且更讓人為國產品牌擔憂的是，以意大利為代表的歐美國家，超過50年的知名瓷磚品牌比比皆是，橫跨世紀的百年企業(yè)也不勝枚舉。而中國瓷磚企業(yè)成長壽命往往短暫，鮮有超過20年以上的品牌。究竟是什么原因促成這種現象?國產高端瓷磚品牌為何總是落后于意大利等歐洲國家?

　　目前國產瓷磚自主創(chuàng)新力不足高端設備與設計創(chuàng)意皆依賴“進口”

　　我們國家瓷磚行業(yè)起步較晚，發(fā)展滯后，在高端瓷磚生產所依賴的先進自動化工藝、現代（現代裝修效果圖）3D噴墨技術、滾筒技術及高檔拋光技術等方面，我國依然依賴于借鑒別國，一些核心技術設備仍然處于進口階段。

　　中國瓷磚的發(fā)展歷程主要是粗放式的，即主要依靠低廉的勞動力和參差不齊的市場環(huán)境來發(fā)展，自主創(chuàng)新能力不足，導致市場跟風現象嚴重。中國瓷磚從業(yè)者往往從各大世界級展會上借鑒優(yōu)質產品與創(chuàng)意，導致國內部分瓷磚產品“山寨”氣息嚴重，極大制約了中國瓷磚行業(yè)的發(fā)展。

　　相反在意大利的瓷磚中則很少出現“大眾臉”的現象，在產品的創(chuàng)意設計方面更加具有人文關懷的內涵，藝術（藝術裝修效果圖）層次遠高于國內產品。據知，意大利萊芬瓷磚、加德尼亞瓷磚、蜘蛛瓷磚、德拉·康卡瓷磚等品牌的設計師團隊，設計師從來不是依靠抄襲或借鑒他人的產品，而是將本國藝術風情結合時代發(fā)展，去發(fā)掘人性中內在的深度需求，依此來進行思索創(chuàng)新，讓設計更趨完美。

　　究竟是品牌引領市場，還是市場引領品牌?

　　如果用產品引領市場，是品牌發(fā)展到一定程度時，最能體現其社會價值的重要表現。但縱覽中國瓷磚市場，知名品牌的瓷磚尚且變幻無常，大多中低端檔次的產品更是完全跟隨市場聚焦點在變來變去，完全沒有自身的產品識別性，更不用說在消費者印象中的品牌概念和價值了。

　　而意大利瓷磚品牌則常常能夠引領市場，甚至成為世界瓷磚界的時尚潮流。萊芬瓷磚作為歐洲第二大瓷磚集團，也是意大利瓷磚品牌中的佼佼者，每當新品發(fā)布之時，都是瓷磚市場異動的開始。例如萊芬最新推出的“SKIN”系列，4.8mm和20mm這兩個極薄與極厚的數據挑戰(zhàn)了全球瓷磚厚度的極限，以自身品牌實力與獨特個性贏得了市場的追逐。

　　意大利瓷磚品牌對現代時尚界也有著深遠影響。在全球時尚奢侈品店面里，幾乎全部使用了意大利瓷磚來營造同屬的時尚與高雅，如香奈兒、古琦、LV、愛馬仕等。同時，在奔馳、寶馬等豪華汽車的4S店，以及一些世界各地著名的高端會所（會所裝修效果圖）、時尚街等也都可以看到意大利瓷磚的身影。反觀國內瓷磚品牌，則極難在國內、國際高端市場上占有一席之地。（中國廣播網）