近10多年來，隨著我國房地產市場的繁榮和家居建材行業的快速發展，木門逐步從家居建材行業中細分出來，發展成為建材市場的主要品類之一。特別是最近幾年，一些大型木門企業緊跟市場發展潮流，開始步入品牌競爭階段，并初步形成若干具有較大影響力的品牌。比如北方的華鶴，南方的夢天、潤成等。但是與陶瓷、地板等其它建材品類相比，真正具備全國性影響的市場領導品牌還沒有形成。

木門是高度定制化的產品，整體來看，目前木門行業規模小、門檻低、產能有限、缺乏核心競爭力，這些都成為阻擋行業發展的主要因素。有關行業人士認為，木門行業未來的發展，取決于行業的全面升級。

配圖一：米蘭納·時尚門圖片

木門技術升級，大規模生產成主流

據不完全統計，中國目前有大大小小的木門企業達上萬家。90%的企業都呈現出規模小、產量低、產品質量不穩定、服務能力有限的特點。這些都不利于木門行業的健康發展。從行業發展前景來看，大規模工業化生產已經成為未來企業發展的關鍵。目前，國內部分大型的木門企業已經認識到這個問題，并開始著手布局。

配圖二：米蘭納·時尚門圖片

例如，國內木門領軍企業華鶴集團在2011年已經著手啟動新的木門窗新工廠項目，目前已經基本建設完成。華鶴集團依托新生產線重點打造“米蘭納·時尚門”木門品牌，目前已經取得了積極的進展。華鶴集團新工廠占地面積15萬平方米，總投資達5.5億元人民幣。新工廠全套引進德國HOMAG公司的先進設備，是目前亞洲第一，也是唯一的一個超大規模自動化木門窗生產線。新工廠自動化程度高、綜合實力強、技術先進、設備領先，穩居中國木門行業第一，被譽為中國木門行業“夢工廠”。華鶴新工廠是中國木門行業的又一次技術革命，對于推動我國木門行業發展、技術進步都起到了積極的作用。

木門產業升級，邁入品牌競爭階段

近年來，品牌發展已經成為木門行業發展的共識，越來越多的而企業開始意識到品牌的重要性，并積極投入到品牌競爭之中，這對于促進行業升級、擴大產業規模都意義重大。作為經銷商而言，選擇品牌也意味著能在激烈的市場競爭中勝出，意味著穩健的事業發展空間、更好的商業模式、更多更好的贏利。

配圖三：米蘭納·時尚門圖片

華鶴集團旗下全新品牌米蘭納•時尚門就給木門經銷商群體提供了一條清晰的發展道路。米蘭納•時尚門是華鶴集團傾力打造的時尚木門品牌。經過近5年的發展，米蘭納•時尚門已經發展成為中國時尚木門領域的一線品牌，在裝備技術、產品質量、產品設計、品牌影響等方面位居行業領先地位。目前，米蘭納已經開始著手大力發展三線、四線市場渠道。依托亞洲第一超大規模生產線、全套進口裝備技術、精湛產品品質、空前價格優勢以及獨有的差異化集成競爭優勢，米蘭納將重點打造中國平板木門行業的領先品牌，搶占更多的市場份額，這也給廣大渠道經銷商帶來了更多的機遇。

米蘭納重點制定了全面的渠道支持政策，從產品、服務、物流、政策支持、推廣支持、人員培訓多個方面著手，制定了完善的市場支持方案，以實際行動扶持專賣店培育市場、擴大影響、提升銷量、強化贏利，樹立起米蘭納•時尚門強勢品牌形象。