用一桶帶著冰碴子的水澆遍全身，制作成視頻，發布到網絡上，并要求三個人在24小時內接受挑戰，否則就要為對抗“肌肉萎縮性側索硬化癥”捐款100美元。這個被稱為“ALS冰桶挑戰賽”的活動，通過網絡的傳播，迅速風靡全球，加上一些科技界、體育界、文娛界知名人士的推波助瀾，很快漂洋過海來到中國，在華夏大地蔓延開來，也自然而然地飄進了家居行業，激發起人們參與的沖動。

  從8月18日冰桶挑戰率先在中國受到關注開始，迄今為止10天時間里，家居行業已經派生出諸多相關的挑戰行動，你點我，我點他，一個個老總不惜經受冰水澆灌，向人們展示著自己接受挑戰的勇氣。然而，家居人參與冰桶挑戰時，似乎完全拋棄了該活動發起時為漸凍人罕見疾病募資的初衷，成為一種跟風之舉，仿佛別人都在用冰水澆身，自己不澆就不時尚，就很落伍，就沒有愛心。于是，澆冰水成為參與者自我炫耀的出鏡機會，如同陳光標將自己埋進冰桶里受人觀瞻卻表情泰然一樣，而觀看視頻者則發出陣陣笑聲，就像看街頭賣藝時看到藝人跌倒出洋相一般。

  跟風，正是家居行業的通病。從產品抄襲，到營銷邯鄲學步，無一不是跟著風向走，誰的東西流行就抄誰的，誰的方法新奇就拿來自己用，也不管有效無效。如今冰桶挑戰來了，誰會甘于落后呢？大家最關心的是澆冰水的過程，欣賞的是被淋得濕漉漉的窘相，至于捐款獻愛心，早見鬼去了！冰桶挑戰正是在這種心態驅使下淪落成純粹的游戲，嘩眾取寵大大甚于接受冰水澆洗的勇氣，更失去了其本來意義。

  更有甚者，家居行業還有個別企業把冰桶挑戰當成了營銷工具，號召消費者去澆冰水，誰澆得最多，誰就可以獲得最高折扣。姑且不論這種做法是否真有顧客捧場，僅是這種創意本身就折射出企業營銷團隊多么的智力低下！要知道，冰桶挑戰本來倡導的是向社會奉獻愛心，你卻冒用愛心的名義來給自己謀福利，何其自私而可恨、可悲！

  實際上，當名人們、大佬們樂此不疲地競相點他人的名，將冰桶挑戰接力下去之時，質疑之聲已是此起彼伏。從最初發起這個活動為漸凍人捐款的角度來看，目標早已達到；從參與者的角度來看，只有被點到名的人才有機會參與，還要有網絡技術的支持，這就將大多數人排除在外，有違公益慈善的本原；從冰水濕身的方式來看，有些人是禁不起這么折騰的，為扶助別人沒必要糟蹋自己，不糟蹋自己只捐款還可能遭到指責；從環保、節能的角度來看，中國很多城市都缺水，將一桶桶清水這樣倒掉，還要花N倍的水去洗弄濕的衣服，那該是多大的浪費！

  真想對那些把冰桶挑戰當成游戲而狂歡的人們說一聲：真有愛心就悄悄地捐錢吧，需要捐助的項目何其多，何必公開示眾！當心“冰”掉的不是你的身體，而是你的愛心！