國(guó)慶大假將至，一番赤膊相向的促銷大戰(zhàn)又即將拉開(kāi)大幕。過(guò)去，家居行業(yè)里那些充滿花哨 噱頭的營(yíng)銷方式已經(jīng)慢慢失去了號(hào)召力。在這樣的情況下，如何從傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式中進(jìn)行突圍就成了擺在家居企業(yè)面前的一道難題。最近一段時(shí)期，記者在家居行業(yè) 內(nèi)參加各項(xiàng)活動(dòng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少家居企業(yè)不約而同地開(kāi)始進(jìn)行這“公益營(yíng)銷”的探索。
顯而易見(jiàn)，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在踐行企業(yè)公民責(zé)任的基礎(chǔ)上， “公益行動(dòng)”最終還是會(huì)轉(zhuǎn)化到“經(jīng)濟(jì)效益”上去。可喜的是，在不斷的探索和實(shí)踐中，我們看到，家居企業(yè)在進(jìn)行公益營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，也已經(jīng)有了既定的原則和完整 的模式。今年7月，一則“圣象地板60萬(wàn)元嘉獎(jiǎng)高考狀元”，成為了家居行業(yè)的熱點(diǎn)新聞，其間褒貶不一，有談責(zé)任的，也說(shuō)炒作的，但不管怎樣，圣象借全社會(huì) 關(guān)注高考狀元的持續(xù)熱度，將品牌做了一次徹底滲透。而另一家企業(yè)——紅星美凱龍，則將“公益營(yíng)銷”做得更細(xì)水長(zhǎng)流，其發(fā)起的“愛(ài)家日”活動(dòng)，呼喚人們重新 審視家庭承載的意義，甚至董事長(zhǎng)車建新也親自站上《天天向上》的節(jié)目，傳遞“關(guān)愛(ài)家人，和諧家居”的理念……從家居企業(yè)的各種“公益營(yíng)銷”中，我們確實(shí)看 到了與生活有關(guān)的和諧、包容、溫暖等等主題詞。
當(dāng)然，說(shuō)回到根本，做公益不能只浮于表面，更不應(yīng)該只是博取眼球的“行為藝術(shù)”。對(duì)于與人們生活息息相關(guān)的行業(yè)，家居企業(yè)如果能夠盡可能地在經(jīng)營(yíng)的各個(gè)方面貫徹社會(huì)責(zé)任感，并向著這一方向持續(xù)不斷地改善，就更容易在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。