近日，在家居建材行業人士的朋友圈里，有這樣一條微信流傳甚廣：廣東中山市橫欄鎮一燈飾廠的老板，因企業破產從辦公樓頂跳了下去。雖然此消息未經記者證實，但受大環境低迷影響，尤其是房地產業市場的下滑，導致相關行業處境艱難卻是不爭的事實，很多家居建材企業面臨升級轉型亦或倒閉的壓力。

(微信圈視頻截圖)

記者注意到，自今年初以來，此類有關家居企業破產的消息屢見網媒報端，所涉企業從廣東到浙江范圍甚廣，一度引發過業內人士關于家居建材行業會否迎來“倒閉潮”的擔憂。但記者調查發現，這股所謂“破產潮”的開端其實始于賣場，然后才蔓延至整個家居建材制造業的。誠然，作為傳統優勢行業的典型代表，家居建材在當前市場不景氣的沖擊洗禮下，讓同質化競爭嚴重、產能過剩、產品缺乏創新等等行業弊病都暴露得更加明顯了，但這種關乎生存與發展的巨大壓力也只是波及到了一部分企業。其實，家居建材“倒閉潮”的陰影籠罩的不是企業是人心，此間蘊藏的是危機還是契機，行業創新是關鍵。

房地產市場下滑，對高端家居影響并不大

數據顯示，2014年1至10月份，房地產銷量及價格呈逐步縮小態勢。受其影響，附屬房地產行業的家居建材企業銷量也均不同程度出現下滑，但高端市場似乎并沒有受到房地產價格波動的太大影響。據記者了解，如磁磚領域的“精工玉石”，廚房生活用品新星“紅外線灶”等，這些高端新品類產品在2014年的銷售業績均呈現逆市飄紅，有“別墅標配”美譽的奧珀銅質家居等個別品牌甚至出現了40%以上的增長。

(2014北京房價走勢)

在大環境不景氣的情況下，高端家居建材能夠保持穩中有升的健康發展態勢，對此有行業分析人士指出：對于高端消費群體而言，房價漲跌數十萬帶來的影響可以忽略不計，他們還是會該買入就買入。該人士舉例說，如果一個家庭年收入10萬，而房價一旦上漲10萬，將直接決定其是否有意愿購買;如果上漲20萬甚至30萬，就會決定其是否有能力購買。同理，對于年收入數千萬甚至數億的家庭，由于財力雄厚，價格波動對消費行為的影響也會相對較小。因為穩定性強，所以在經濟大環境動蕩時，高端市場會成為避風港和增長點。

行業變革，整體家居更符合現代消費趨勢

由房地產業市場下滑帶來的家居建材企業生存壓力巨大，反映的是傳統優勢行業正在遭遇轉型危機，通常是產品與市場出了問題，表現為發展模式已不再符合時代特點。當前出現的這輪所謂家居建材企業的“倒閉潮”，更準確的說，應該是大環境的影響在加速傳統行業的洗牌，家居建材企業的發展需要符合現代消費趨勢，轉變已勢在必行。上述能夠“逆市飄紅”的高端品牌和新品類，無不是市場創新的結果。

(奧珀銅質整體家居)

如同紅外線灶近年來的強勢崛起，就是因為更節能、更安全、更時尚，而贏得了年輕一代消費者的親睞;奧珀銅質整體家居也是立足全新的生活方式，而開創了一片市場藍海。調研顯示，奧珀一方面以銅鎖、銅燈、銅掛件、銅擺件等飾品構建整體家居，讓各單品相互帶動和促進，形成配套銷售;另一方面，奧珀著力銅質家居獨有的文化屬性和數千年的沉淀，尋求與高端消費群體的理念契合。這與整體廚房、整體衣柜、整木家居等已經相對成熟的傳統模式不同，銅質整體家居作為一種全新生活方式，目前尚處于起步階段，市場競爭少、難度低、風險小。憑借銅質家居的魅力，通過豐富的產品體系，滿足高端消費群體的一站式購齊，經營模式的創新給奧珀帶來了豐厚的回報。

記者簡單算了一筆賬，以奧珀9月份在江蘇某別墅訂單實際成交額150萬為例，如果換作單獨以鎖具為主的普通經銷商，需要銷售10000把鎖才能達到這個額度，而如果要達到同等利潤，則需要銷售50000把鎖。

由此可見，再困難的市場環境中也不缺乏商機，只要具備敏銳的市場洞察力，找準理念超前、領先潮流的品類和營利模式，站對了風口，家居建材企業以及賣場和經銷商，完全可以走出一條對房地產業依附度較低的新路。這么多年來，家居建材行業的發展一直缺乏實質性的進步，以至于今天在大環境不景氣的時候，行業產能過剩、產品高度同質化、企業利潤微薄等弊病通通暴露出來，這是對整個行業人士的警醒，升級轉型不可能比跳樓難。