從最早的論壇、貼吧、博客到今日的微博、微信，每一個新興的自媒體平臺的出現(xiàn)都在營銷界掀起一番新的浪潮。這種技術(shù)門檻低、操作簡單、信息傳播效果強的媒體形式毫無意外地被營銷人員掌握和利用，衛(wèi)浴企業(yè)自然也不例外。那衛(wèi)浴企業(yè)要如何開展自媒體營銷才能更有效的將這種營銷方式的優(yōu)點充分發(fā)揮出來呢？筆者認為，與消費者頻繁互動會更有效迅速的將這種營銷方式落到實處。
了解自媒體平臺 開展適當(dāng)?shù)臓I銷互動模式
微博在衰落，這是事實。但當(dāng)很多企業(yè)微博、媒體大V和優(yōu)秀的營銷帳號紛紛減小甚至放棄在微博上的投入和積累，滿懷熱情的投入微信營銷的新陣地時，衛(wèi)浴企業(yè)必須考慮清楚，即使微博的用戶群基數(shù)從億減小到千萬甚至百萬，是應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮掌握在手里的百萬用戶群資源來發(fā)揮余熱？還是投身到未知的用戶群中從頭來過？
微信是現(xiàn)今最強勢的自媒體平臺，朋友圈作為一個外封閉狀態(tài)的熟人平臺，引導(dǎo)用戶閱讀的障礙更小，信息轉(zhuǎn)發(fā)意愿更強；而通過交際圈的重合點，又實現(xiàn)了信息的多次轉(zhuǎn)發(fā)。這種基于信任基礎(chǔ)上發(fā)展起來的社交互動方式將發(fā)揮越來越重要的作用，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該引起重視。
客觀的自我定位 更容易被消費者所接受
營銷人員永遠的疼就是網(wǎng)絡(luò)上隨便一個段子莫名其妙的成了流行語，而自己辛辛苦苦想出來的話題永遠沒人注意。這其中最重要的自然是創(chuàng)意，當(dāng)然自我定位太主觀也會引起消費者的反感，其中最沒有創(chuàng)意的宣傳形式，就是老王賣瓜自賣自夸。
如何準(zhǔn)確的定位，其中互動不能只停留在自媒體平臺上，垂直引導(dǎo)到線下才能形成真正的影響力。互動是自媒體營銷永恒的話題，而大多數(shù)互動都停留在網(wǎng)絡(luò)平臺的交流上，這種互動非常容易達成，但更容易失去粘性。如何把互動垂直引導(dǎo)至線下，又如何利用線下活動真正讓你的網(wǎng)絡(luò)粉絲成為鐵桿支持者，這是衛(wèi)浴企業(yè)研究自媒體營銷落地的重要課題。