迎合剛需群體分化趨勢(shì)，品牌商追逐定制設(shè)計(jì)精品。3月24~26日，國(guó)內(nèi)唯一的衣柜專業(yè)展柜“第五屆廣州衣柜展”落幕。在今屆展會(huì)上，600定制品牌力推新品，10萬(wàn)經(jīng)銷商人頭攢動(dòng)，給眾說(shuō)低迷的2015家居行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。板材的全行業(yè)更新、全柜類產(chǎn)品的延伸、云設(shè)計(jì)配套的普及，智能衣柜的功能創(chuàng)新、模塊化裝修與定制家具的結(jié)合……都讓定制衣柜業(yè)邁入新的臺(tái)階。
人氣：10萬(wàn)經(jīng)銷商聚集展會(huì)
受大環(huán)境和房地產(chǎn)銷售影響，近三年來(lái)，家居建材行業(yè)處于下行階段，增長(zhǎng)速度明顯放緩。而唯有一個(gè)門類三年來(lái)保持持續(xù)增長(zhǎng)，這就是定制衣柜行業(yè)。在今屆衣柜展上，記者看到了該門類的欣欣向榮和前景向好，來(lái)自全國(guó)各地的10萬(wàn)名經(jīng)銷商在展會(huì)上尋找品牌、謀求商機(jī)。在全行業(yè)的盛會(huì)上，大多數(shù)廠家既是參展商，又是觀眾；既是供應(yīng)方，又是求購(gòu)者。據(jù)主辦方介紹，今年新增參展企業(yè)達(dá)20%，其中50%以上來(lái)自華東江浙一帶，很多品牌剛從北京建博會(huì)撤展，就馬不停蹄過(guò)來(lái)參加廣州衣柜展，這表明華東衣柜企業(yè)對(duì)拓展華南市場(chǎng)的重視。
隨著制造業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、競(jìng)爭(zhēng)激烈等問(wèn)題加劇，品牌升級(jí)和渠道拓展已成為定制衣柜企業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。在今屆展會(huì)上，品牌升級(jí)成為各大展商僅次于招商加盟的參展訴求。科凡家居董事長(zhǎng)林濤表示，招商加盟可以直接開(kāi)發(fā)渠道，這個(gè)固然重要，而提升品牌形象對(duì)企業(yè)則是長(zhǎng)期受益，更值得重視。
新象：顆粒板全面取代密度板
由于大面積使用人造板材，定制衣柜產(chǎn)品的核心是材質(zhì)的環(huán)保性。前幾年，多數(shù)企業(yè)采用的是高密度板和三聚氰胺板，而今屆展會(huì)上，好萊客、索菲亞、頂固、詩(shī)尼曼、百得勝、艾依格等絕大多數(shù)一、二線品牌的新品都使用的是更具環(huán)保性的實(shí)木顆粒板。
據(jù)介紹，實(shí)木顆粒板作為近兩年出現(xiàn)的新型、高檔的環(huán)保基材，是由木材制成的碎料，在熱力和壓力作用下膠合成的人造板。使用高級(jí)別的膠水，實(shí)木顆粒板的環(huán)保性能達(dá)到歐標(biāo)E0級(jí)。在好萊客展柜，工作人員向記者展示了兩種實(shí)木顆粒板材，其中零甲醛釋放的原態(tài)板終端零售價(jià)高達(dá)438元/平方米。
趨勢(shì)：全柜類產(chǎn)品化發(fā)展成主流
說(shuō)是衣柜展，其實(shí)滿目所見(jiàn)都不止是衣柜。從床到床頭柜、電視柜、酒柜、書(shū)柜、展示柜、鞋柜、吊柜……所有板材和實(shí)木能夠做成的家具都能在這里看到。記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前90%以上的衣柜品牌都實(shí)現(xiàn)了全柜類產(chǎn)品的延伸，很多品牌也將品牌名稱從XX衣柜更名為XX家居。
廣東省衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾勇表示，定制衣柜品牌的全柜類產(chǎn)品化是企業(yè)對(duì)消費(fèi)需求積極迎合的結(jié)果，定制家居的主力消費(fèi)群是80后、90后年輕消費(fèi)者，他們一方面希望最大程度的利用小戶型空間進(jìn)行收納；另一方面希望按照自己的需求來(lái)定制空間。從各品牌的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，非衣柜產(chǎn)品的銷量已可與衣柜產(chǎn)品平分秋色。
展會(huì)亮點(diǎn)
智能化和模塊化裝修風(fēng)正盛
廣州衣柜展上的智能家居系統(tǒng)展臺(tái)成為一道最靚麗的風(fēng)景線，多個(gè)品牌的“高智商”家居亮相，都讓人駐足觀看，欲罷不能，其主題吸引力，其產(chǎn)品的綜合卓越性，其智能化的引領(lǐng)，都打開(kāi)了業(yè)界認(rèn)知的一扇新窗戶。
智能衣柜層出不窮
智能化是定制衣柜產(chǎn)品近幾年來(lái)的發(fā)展熱點(diǎn)。自動(dòng)開(kāi)合、自動(dòng)升降、自動(dòng)除濕、除臭等技術(shù)已經(jīng)普及。本屆展會(huì)又出現(xiàn)了更人性化的智能衣柜產(chǎn)品。在頂固衣柜展廳，記者看到了一款智能試衣魔鏡，針對(duì)80后、90后時(shí)尚女性的愛(ài)美心態(tài)，只要穿上衣服站在智能試衣鏡前，系統(tǒng)就能識(shí)別各種身材，自動(dòng)調(diào)節(jié)服裝大小，360度全方位效果展示，還能根據(jù)輸入的著裝場(chǎng)合，直觀陳列衣柜內(nèi)多款衣物的上身效果和對(duì)比圖，讓時(shí)尚女生隨心所欲挑選最合適的衣物。
值得一提的是，設(shè)計(jì)已是定制家居業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在展會(huì)上，有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，絕大多數(shù)展位都擺放了觸摸式3D設(shè)計(jì)平臺(tái)，“云設(shè)計(jì)”、“云家居”的概念滿目皆是，消費(fèi)者可自主更換顏色和背景，或在設(shè)計(jì)師的演示下觀看衣柜和家居的整體3D效果圖，這個(gè)最初由尚品宅配提出的設(shè)計(jì)概念和模式已經(jīng)普及到全行業(yè)。
模塊化裝修奪人眼球
今屆展會(huì)還有一大亮點(diǎn)，模塊化裝修與定制家居的結(jié)合。用板材做硬裝，用板材做定制家具，將繁復(fù)的定制體系轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)模數(shù)，并依靠不同組合方式加快裝修進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)硬裝和軟裝的個(gè)性化一步到位，將本很復(fù)雜的裝修施工和家具、軟裝搭配變得簡(jiǎn)單化。業(yè)內(nèi)人士指出，在定制家居業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，誰(shuí)能率先將模塊化裝修與定制家居結(jié)合，誰(shuí)就是定制家居行業(yè)的破局者。
康騰科技此次帶來(lái)的模塊化裝修吸引了眾多參展商的眼球：不需水泥和墻面粉刷，用三聚氰胺板墻板直接安裝在毛坯房墻面上，再通過(guò)產(chǎn)品與頂?shù)貕χg的關(guān)聯(lián)，加上整體櫥柜、家具、衣帽間和內(nèi)門，為業(yè)主呈現(xiàn)出系統(tǒng)化全屋定制整體解決方案。中嘉住宅產(chǎn)業(yè)化有限公司營(yíng)銷中心解陽(yáng)告訴記者，定制的涵義不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品堆砌，不再是單一的規(guī)格選擇，而是以客戶需求為出發(fā)點(diǎn)，滿足審美要求與使用功能，徹底顛覆傳統(tǒng)定制領(lǐng)域而建立的家居生活新標(biāo)準(zhǔn)。