2015年對于家裝行業來說，注定是不平凡的一年。先有“愛空間”的低價套餐高調亮相，后有萬科等上游房地產商、東鵬家居等下游材料生產商入市，資本的青睞以及家裝市場4萬億大“蛋糕”的期許，曾讓2015年被解讀為“家裝市場最好的時代”。然而，經過半年的市場洗禮，各大家裝公司的現狀卻是喜憂參半。業內人士預計，受諸多不利因素的影響，下半年廣州家裝市場預計有近半的企業將會面臨虧損。

現狀

老牌大型公司業績增長3成以上，中型公司舉步維艱

2014年對于廣州家裝行業而言是高壓年。2015年，這種高壓的情況有所改觀，但市場并沒有迎來真正的好時代。記者多方采訪獲悉，上半年廣州市場上能夠真正實現盈利的裝飾公司并不多，將近半數的裝飾公司其實是在虧本運營。

據了解，目前廣州市場的裝飾公司，除了華潯品味裝飾、星藝裝飾、靚家居這樣的連鎖巨頭，還有一些規模在50人左右的中型裝飾公司，以及一些規模在10余人的小型裝飾公司或者工作室。從營運的情況來看，華潯品味裝飾、靚家居這樣的大型老牌裝飾公司，憑借品牌優勢、管理優勢和營銷優勢，今年上半年的銷售業績都獲得了30%-50%不等的增長。規模在50人左右的中型裝飾公司，由于受到多方擠壓，上半年業績大多幾近腰斬，經營情況舉步維艱。一些小微裝飾公司，由于營運成本較低，反而活得相對滋潤。

“以整體家居為例，雖然不少家裝公司都在效仿我們，但產業鏈整合沒有我們齊全，工程量也沒有我們大，自然也就不可能從廠家那里拿到跟我們一樣的優惠幅度。在終端市場上，自然無法跟我們進行PK。”在靚家居總經理萬雪冰看來，諸如靚家居和華潯品味裝飾這樣的裝修大鱷，之所以能夠實現逆市增長，除了品牌的積淀，更為重要的是規模效應所帶來的低成本優勢。另外，從去年下半年開始，不少大牌裝飾公司已經先行一步，通過多方變革來抗擊市場壓力，也是一些大牌裝飾公司立于不敗之地的重要原因。

預測

競爭白熱化，下半年近半裝飾公司可能虧損

雖然上半年廣州華潯品味裝飾的業績，跟去年同期相比實現了30%左右的增長，但對于后市，總經理歐兵卻不敢太過樂觀。“曾經有裝修意向的客戶，因為股市投資收益不如預期，裝修意愿變淡。再加上實體經濟尚未明顯好轉所造成的消費疲軟，不管是高端裝修市場，還是中低端裝修市場，都將面臨巨大的市場壓力。”歐兵預測，下半年雖然是家裝市場的消費旺季，但市場預期卻不容樂觀。

除了市場需求下滑，另一個讓家裝公司擔憂的現象則是競爭的空前加劇。傳統家裝公司除了要應對市場宿敵，還要抗擊不斷涌現出來的市場新軍。與此同時，靚家居副總經理萬雪冰還透露，目前不止一家外地家裝品牌在厲兵秣馬，準備下半年大舉進攻廣州市場。對于原本就萎靡不振的家裝市場而言，這個消息無疑是雪上加霜。

在新正裝飾總經理宋春良看來，隨著互聯網家裝的興起，價格戰硝煙已無法避免，裝飾公司搶單將變得越發艱難，各種低價裝修套餐將迫使不少傳統裝飾公司轉向差異化和精細化的市場策略，以避免與低價的互聯網家裝直接競爭。

受諸多不利因素影響，多位業內人士預測，下半年由于開工量不足，預計將有接近半數的裝飾公司面臨虧損。而由于競爭激烈，下半年家裝市場的終端報價不會出現明顯上漲。對于裝飾公司而言，只能通過與材料商結盟、內部流程控制、全員營銷等方式降低營運成本，以抗擊市場壓力。