“醫療健康行業如今站在了風口浪尖上。”位于美國舊金山的醫療科技投資基金Rock Health日前發布的年中報告顯示，今年上半年全美數字健康服務產業融資23億美元，超過去年全年，增幅為160%。數字健康服務產業也成為繼數字新媒體、地產之后熱錢大量涌入的新領域。在國內，2012年，醫療服務行業投資額高達13億元人民幣，較上一年增長118%。

　　互聯網技術與醫療健康產業相結合誕生了一個新的產業——數字健康服務。數字健康服務是指以互聯網為平臺，將信息科技引入醫療健康領域，從而改進診斷和治療方式，內容涉及數字醫療設備、大數據分析、移動醫療、個性化用藥等方面。

　　目前，在國外數字健康服務行業里，Zocdoc和Epocrates是兩家最具代表性的公司。Zocdoc在醫生和患者之間搭建了一座橋梁。它能幫患者找到就近的醫生，并幫他們預約掛號。患者在就診后還可以點評醫生的服務。據統計，美國每月有500萬名患者使用該服務。Epocrates能夠為醫生提供即時的臨床信息技術支持，并為藥企提供精準的廣告和問卷調查服務。

　　此前，微軟推出了“健康庫”系統，讓患者可以上傳病歷。谷歌則建立了健康平臺(Google Health)，患者可以通過互聯網將自己的病歷、健康數據上傳到該平臺與醫生、朋友和家人共享。

　　在國內，數字健康服務同樣方興未艾。藥企紛紛網上“賣藥”，或是搭建自己的營銷網絡，或是入駐天貓醫藥館、京東醫藥城等第三方電商平臺。一大批提供健康教育、醫療信息查詢、疾病風險評估等專業性服務網站涌現，如“好大夫在線”、“360良醫搜索”、“尋醫問藥”等。不少企業身后還若隱若現BAT(百度、阿里、騰訊)的身影。

　　數字健康服務產業將成為下一座“金礦”。來自《2013中國醫藥互聯網發展報告》的數據顯示，2013年中國移動醫療的市場規模達到23.4億元人民幣， 2017年這一數字將達到125.3億。目前關于移動醫療的App可分為三類：一是遠程醫療，如“春雨掌上醫生”，可以查詢自己或他人有可能罹患的疾病；二是疾病管理，如“好大夫”，可進行心臟瓣膜支架等疾病的術后管理；三是藥物管理，如“丁香園”，可用來查詢藥品說明書和查看用藥指南。此外，專注于某一垂直領域的應用也倍受青睞。例如，應用于女性經期管理的App“大姨嗎”裝機量超過千萬；應用于備孕的App“研究生”則可以準確預測最佳受孕時機。

　　在可穿戴設備方面，耐克和Jawbone等企業推出的腕帶設備可以記錄使用者的體能表現和熱量消耗。谷歌宣布正在開發一款隱形眼鏡，內嵌微小無線芯片和傳感器，能夠檢測并傳輸糖尿病患者淚液中的血糖水平。蘋果則在去年12月獲得了嵌入式心率監測儀專利。

　　然而，數字健康服務也有難以突破的瓶頸。在國內，醫療行業進入門檻極高。很多企業由于無法進入，只能打起“擦邊球”。去年5月，北京市就曾以“禁止商業利用”為由叫停掛號網和淘寶網合作的網上掛號平臺；其次，在國內，很多地區居民醫保無法跨地區轉接，因此對于通過網絡就診的患者的信息管理以及醫藥費的支付等方面問題多多。而數字醫療服務本身，還存在著內容同質化嚴重、收費不透明、醫療團隊良莠不齊等諸多亟待解決的問題。

　　推薦理由：

　　醫療保健關系到每一個家庭和個體，求醫問診不再一號難求，人們不用再為身邊沒有好的醫療資源而發愁，是公眾的美好愿景。數字健康服務可以更有效地調配資源，降低診療費用，節約醫生和患者的時間。但從理性角度來看，互聯網并不能包辦一切。體制機制的限制、醫療資源的匱乏、行業缺乏規范才是醫療健康行業發展最大的瓶頸。

　　(楊程)