2006年年底，美軍對(duì)外公布了新組建的“媒體戰(zhàn)”部隊(duì)，主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)上“不利于美軍和美國(guó)利益的宣傳報(bào)道”做出快速反應(yīng)。2010年《美國(guó)國(guó)家安全戰(zhàn)略》提出，美國(guó)必須開展更為有效的“戰(zhàn)略傳播”。社交媒體（socialmedia）作為繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的基于web2.0技術(shù)與理念的新媒體，以其信息傳播的快速性、便捷性、透明性以及受眾參與的廣泛性與互動(dòng)性而魅力彰顯，近年來(lái)在政治、外交、軍事領(lǐng)域日益發(fā)揮出不可估量的作用。美國(guó)前國(guó)防部長(zhǎng)羅伯特卡蓋茨指出，社交媒體是“美國(guó)的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)”。美軍高層越來(lái)越關(guān)注社交媒體，美軍高層領(lǐng)導(dǎo)和組織越來(lái)越多地資助 Facebook，并且經(jīng)常訪問Twitter網(wǎng)站。國(guó)防部還出臺(tái)了《公共事務(wù)主席的社交媒體戰(zhàn)略》，為進(jìn)一步拓展軍隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者的影響力搭建平臺(tái)。美國(guó)總統(tǒng) 2010年《國(guó)家戰(zhàn)略傳播構(gòu)架》所闡述的戰(zhàn)略傳播體系中，“公眾外交”和“國(guó)際廣播”都是美國(guó)政府直接掌控的公開對(duì)外宣傳活動(dòng)；“公共事務(wù)”是美國(guó)國(guó)防部主導(dǎo)的對(duì)國(guó)內(nèi)輿論的引導(dǎo)，亦即面向國(guó)內(nèi)受眾的戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)員；而“信息/心理運(yùn)作”則是心理戰(zhàn)的替代詞，是由國(guó)防部、中央情報(bào)局等機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的、面向國(guó)內(nèi)外進(jìn)行的隱蔽的傳播活動(dòng)。所有這些傳播活動(dòng)的根本目的，都是通過信息操控來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)外受眾在特定戰(zhàn)略事務(wù)上的認(rèn)知操控（perceptionmanagement）。“認(rèn)知操控”是“向國(guó)外受眾傳達(dá)/阻隔特定信息，以影響他們的情感、動(dòng)機(jī)和目標(biāo)推斷的行動(dòng)”。法規(guī)制定對(duì)美軍利用社交媒體進(jìn)行戰(zhàn)略傳播起到了規(guī)范、保障、防護(hù)和指導(dǎo)作用。美軍出臺(tái)了一系列法規(guī)政策，其中包括國(guó)防部頒布的政策性文件《基于互聯(lián)網(wǎng)能力的負(fù)責(zé)與有效使用》、《社交媒體官方使用標(biāo)準(zhǔn)化操作程序》以及海軍頒布的《美國(guó)海軍、海軍陸戰(zhàn)隊(duì)官方信息發(fā)布》、《美國(guó)海軍、海軍陸戰(zhàn)隊(duì)非官方信息發(fā)布》等，指導(dǎo)性文件有《空軍新媒體手冊(cè)》、《陸軍社交媒體手冊(cè)》、《海軍司令部社交媒體手冊(cè)》、《海軍公共事務(wù)軍官社交媒體手冊(cè)》等?！蛾戃娚缃幻襟w手冊(cè)》指出，社交媒體具有難以置信的戰(zhàn)略傳播價(jià)值，但重要的是要利用社交媒體促進(jìn)對(duì)話、吸引參與以及保持人們對(duì)所討論的話題的興趣度，因此，應(yīng)注意傳播技巧。首先是“語(yǔ)言必須是會(huì)話式的、有趣的和具有吸引力的。提問題是吸引和鼓勵(lì)發(fā)表評(píng)論的良好方式”。其次是點(diǎn)擊量很重要。最后是必須考慮到受眾的文化心理。

　　“一支鵝毛筆，勝似毛瑟槍三千”，拿破侖的這句話對(duì)于社交媒體同樣適用。社交媒體的有效傳播不僅能夠提升士氣，而且能夠?yàn)槊儡姷能娛滦袆?dòng)進(jìn)行輿論造勢(shì)，從而促成軍事戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成。美軍通過社交媒體的戰(zhàn)略傳播，使世界更好地了解美軍，宣揚(yáng)其戰(zhàn)爭(zhēng)的正義性和合法性，塑造美軍“拯救世界”的正面形象，消除世界對(duì)美軍軍事行動(dòng)的種種質(zhì)疑，提升美軍軟實(shí)力。（新華網(wǎng)）