隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的繁榮，與之相關的各種新興技術及市場應用也得到快速發(fā)展。其中，近年來在全球快速崛起的實時競價（ＲＴＢ）市場，同樣為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來發(fā)展新契機。
如今互聯(lián)網(wǎng)廣告的影響力已受到各行業(yè)的普遍認可，如何使在線廣告產(chǎn)生更好的效果及使廣告主、廣告平臺獲得多贏，一直是這一市場發(fā)展的焦點。在這一背景下，ＲＴＢ在全球在線廣告市場正得到快速發(fā)展。它是一種利用第三方技術在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進行評估及出價的競價技術，其優(yōu)勢在于能通過每次曝光都報價的方法，匹配最佳的廣告資源與廣告目標，給參與廣告活動的各方帶來最大回報。
ＲＴＢ市場目前在國內(nèi)也日漸受到行業(yè)關注。近日在京舉行的“２０１２品友互動數(shù)字營銷技術峰會——全球人群實時競價（ＲＴＢ）峰會”，就是目前國內(nèi)規(guī)模最大的一次ＲＴＢ高端峰會。中歐國際工商學院院長朱曉明在演講中表示，信息化和服務化將催生平臺型企業(yè)，其中，ＲＴＢ廣告交易市場的形成是平臺經(jīng)濟在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的創(chuàng)新運用。ＲＴＢ廣告交易方式打破了傳統(tǒng)的“廣告位”交易方式，將類搜索技術運用到展示類廣告上，幫助廣告主可以直接在整個互聯(lián)網(wǎng)上按照“人群”來投放廣告。
品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬表示，隨著中國網(wǎng)絡廣告交易方式發(fā)生變革，傳統(tǒng)的“廣告位置售賣方式”正逐步被以“人群售賣方式”為核心特征的人群實時競價取代，全行業(yè)的價值倍增態(tài)勢正在形成。根據(jù)品友互動發(fā)布的中國數(shù)字廣告人群類目體系白皮書，２０１１年全球展示廣告規(guī)模２５０億美元，未來兩三年展示廣告市場份額將有更大增長空間。有業(yè)內(nèi)人士表示，這意味著要在如此的廣告海洋中挖掘到“自己的定向人群”，需要借助更為先進的數(shù)據(jù)和技術手段作為支持，這從客觀上會進一步推動互聯(lián)網(wǎng)廣告技術研發(fā)的投入，加快產(chǎn)業(yè)增長速度。(新華網(wǎng))