１月９日，演員文章在個人微博上對某電影宣傳他為“領銜主演”表達了不滿，文章稱，他只是在電影中“客串”，屬于零片酬、純幫忙，電影宣傳方的做法是在“欺瞞觀眾”。此事一出，即引起網民的普遍熱議。
有網友認為，針對電影營銷“掛羊頭賣狗肉”不正之風，文章此舉可謂是激濁揚清；也有網友表達了相反的意見，在他們眼里，演員的行為也同樣是在“炒作”電影，且不論是“丑名”還是“美名”，這部名不見經傳的電影都已達到了“出名”的目的。
事實上，“掛羊頭賣狗肉”的營銷策略在當今國內的影視劇界中并不鮮見：２００３年，周杰倫成為了某部電影的主演，粉絲們看完電影才發現，周杰倫本人在電影里只出現了幾分鐘；２００５年，國內一家電視臺播出了一部號稱由陳道明主演的古裝電視劇，結果，陳道明飾演的皇帝在第一集中就“壽終正寢”，在后面的四十多集的戲份里，陳道明只“出現”在電視臺制作的宣傳片中。
暫且把“被主演”的演員出來致歉、抗議的動機拋在一邊，筆者分析，影視劇頻繁出現“掛羊頭賣狗肉”的現象，與國內年輕導演以及中小成本影視劇的宣傳發行面臨的窘境不無關系，小成本影視劇既無大片的巨額宣傳費，又無吸引觀眾眼球的“賣點”，于是，他們就只好另辟蹊徑、鋌而走險了。
憑心而論，片商的虛假營銷很難在現實中遭到應有的處罰，面對“爛片”，觀眾除了大呼上當之外無能為力，演員或礙于熟人關系、或為避免所謂“炒作”，也大多對這種不合理的行為不予追究。長此以往，大量叫座不叫好的影視劇“攻占”市場，這是觀眾的遺憾，更是演藝界的損失。
遏制這種亂象的努力不是來自單方面的，一方面，相關部門需要加大對片方的規范和監督力度，一旦觸碰“紅線”，那些“掛羊頭賣狗肉”的片方必須受到嚴厲處罰；另一方面，除去電影票房、電視收視率外，還應該給影視劇觀眾建立并完善一個評價影視劇的新平臺，讓外強中干的“爛片”無處遁形。另外，在對演員對抗“被主演”的過程中，大眾媒體需要對他們的行為進行慎重的分析，決不能認為其“涉嫌炒作”便一言以蔽之、“一棒打死”。