隨著市場競爭的加劇，家電企業對高端產品的依賴度也在不斷提升，但需要注意的是，不能把高端化看作噱頭，而是要提高到戰略的高度。

　　高端家電逆勢步入成長期

　　受國內外整體經濟增長放緩等因素影響，2012年的中國家電市場一片低迷，但高端家電市場卻走勢良好，顯示出了強大的抗壓性。

　　第三方監測數據顯示：2012年1～11月彩電、洗衣機、冰箱的高端產品在市場在整體市場下滑的局面之下，在一、二、三、四級市場均出現了正向增長，特別是三、四級市場更是表現優異，亮點突出。以彩電和洗衣機產品為例，7.0-7.4公斤的大容量產品在三、四級市場分別增長了12.62%和14.52%;55英寸以上智能電視在三、四級市場分別增長了568 .55%和489.01%。

　　事實上，在一、二級市場，基于更新換代需求的增長，高端產品比重仍在持續提升，品質過硬、外觀新穎、節能環保的高端家電產品已經成為市場的主角;而過去低端當道的三、四級市場，在城鎮化步伐的推進下，如今也迎來了消費升級期，高端家電的消費能力逐漸釋放，另外，海爾等品牌的三、四級市場產品結構調整策略在這一年也得到進一步的完善。

　　對此，G FK中國區總經理周群1月17日在第四屆家電“紅點獎”頒獎典禮上表示，市場穩定是高端家電發展的基本特點之一。創新技術的不斷涌現使得高端家電能夠維持高端產品市場份額的穩定甚至是增長。從全球市場來看，即使在宏觀經濟出現波折的時期，高端市場也沒有受到明顯的影響，而是保持穩定的態勢。

　　根據奧維咨詢的數據，2012年1～11月，國內一二級市場變頻空調的銷售額占比已經達到53.3%，超過定速空調，增幅達到8.4%；滾筒洗衣機的銷售額占比達到36.6%，比上年同期增長3.3%；對開門、多門高端冰箱的市場占比也進一步提升，銷量增幅分別達到12.6%和9.5%。中怡康的數據也顯示，2012年1～11月，對開門、多門高端冰箱的零售額占比分別為20%和6.5%，合計占據了市場近3成的份額。

　　不僅如此，隨著消費者不斷的變化和成長，為適應新的市場需求，高端產品也在發生著變化。

　　中國家電網1月17日發布的《2012-2013年中國高端家電消費調查》顯示，消費者心目中“高端家電”的屬性已經發生了細微的變化，2009年，消費者在選購高端產品時，主要考慮的因素中“品牌口碑”占65 .9%、“售后服務好”占53%和“節能環保”占48.5%;而在2012年的調查中，排名前三的屬性為“品牌口碑”81.9%、技術含量高75 .2%、“節能環保”71%。

　　業內人士認為，中國家電市場是一個充分競爭的市場，消費者對家電消費日趨成熟和理性，消費者認同“一分錢一分貨”；另一方面，高端家電市場的競爭也不是以價格取勝，而是要凸顯物有所值。

　　高端家電市場分量越來越重

　　消費者對于高科技、智能化、節能環保家電產品的需求正在逐步升溫。其中，白電市場的表現最為明顯：據零售終端反饋數據顯示，基于白電產品較低的更新換代率，消費者在購買白電產品時，對產品的質量和品質有著更高的心理預期。

　　無論是奧維咨詢還是中怡康的數據都顯示，2012年1～11月份，我國家電企業中能夠實現逆勢增長的“佼佼者”，大多是通過產品毛利率的提升、高端產品銷售的推進等方式實現的，高端產品在白電、黑電、小家電產業中的比重都有所增強。2012年上半年，白電行業延續了2011年“緩增”的態勢，冰箱、洗衣機甚至出現了負增長，但行業巨頭海爾、格力、美的等企業通過深耕高端產品、調整高端產品比例、舍棄部分低端市場，依然實現了凈利潤的增長。