M IM R現代國際市場研究有限公司此前公布的調查報告中也稱，消費者對于各種大家電的期望使用年限，70%均在5年以上，其中，77%的消費者在使用電視機2年以上即有換購意向，而70%的消費者在使用空調5年以上才會考慮產品的換購，部分消費者預期的使用年限甚至超過10年，消費者在選購此類產品時，傾向于質量可靠、品質較好的產品。因此，高端家電產品的需求還將持續上升。

　　此外，2012年小家電、廚衛電器產業對高端產品的依賴度也在提升。據不完全統計，2012年1-10月，電熱水器行業銷售額增幅遠高于大家電產業，較大部分企業的銷售額增幅在15%-30%之間，個別企業的銷售額增幅甚至超過50%，然而與此同時，銷售量并未同期增長。多名業內人士表示，2012年電熱水器行業的增長主要來自單品價格的提升和高端產品的銷售。

　　業內人士分析稱，我國宏觀經濟增速放緩的狀況短期內不會有太大改善，家電業也面臨庫存高企、產能過剩等危機，家電企業應當轉變增長方式，利用產業升級的契機，將市場營銷重點放在高附加值的高端產品上。

　　據中國家用電器協會副秘書長朱軍介紹，高精尖的純高端家電產品在未來高端家電領域的分量將會越來越重，這些產品或者品牌目前需要的是讓對應的消費者認識并認可。

　　奧維咨詢研究院院長張彥斌也表示：消費升級和更新需求的驅動下，家電高端產品占比持續提升“大家電不再是普及性產品，已經升級到更新換代的消費時代，尤其在一二級城市，消費者往往追求檔次更高的產品。”

　　湘財證券行業分析師認為，在消費升級的大趨勢及節能補貼政策對節能家電的推廣下，大量潛在的更新需求將逐漸得到釋放，預計行業的增長將以結構性增長為主。目前家電消費主體以70后、80后為主，消費觀念升級，中高端節能產品將更受關注，未來高端家電市場存較大的增長空間。

　　“高端時代”企業需要戰略思維

　　不難預見，產業結構升級將成為未來支撐家電行業增長的主要動力，而2013年家電市場的高端產品將繼續成為值得期待的熱點。

　　但中國家電協會秘書長徐東生表示，雖然已有一些國內家電廠家推出系列高端產品，但與歐洲成熟市場的產品相比，我們的產品在技術、工業設計、市場營銷等方面，仍存有一定差距“因此，下一階段，我期望我們的家電企業能夠苦練內功，通過技術創新和技術進步，設計和生產出更多、更好的家電產品來滿足消費者對高端家電的需求”。

　　早在2011年的1月中旬，工信部就曾發布文件指出，我國家電行業的品牌建設水平與生產制造能力相比仍存在較大差距，品牌附加值較低，產品同質化現象比較嚴重，出口以定牌加工為主。家電行業亟需進一步強化品牌意識，提高核心技術研發和工業設計水平，提升品牌國際化的經營能力，提高在全球產業鏈中的地位和國際市場影響力。

　　事實上，身處“全球經濟疲軟和需求萎縮”市場寒冬中的家電產業，正面臨著“高端轉型”與“企業生存”的雙重考驗。一方面，企業的發展需要立足于規模化生產支撐下的可持續經營和發展；另一方面，企業的長期發展又有賴于對產業未來發展趨勢和方向的定義權和話語權掌控。

　　因而從長期來看，高端戰略是一條不得不走的道路。不過，對于依靠“模仿、借鑒”起家的中國家電產業而言，走“高端”之路并不輕松。

　　有行業分析師提醒說，對于依靠“模仿、借鑒”起家的中國家電產業來說，要成為行業高端領導者，“難上加難”。這不只是因為“高端戰略”所包容的“自主的技術創新能力、強大的品牌溢價能力、最佳的消費使用體驗”等綜合實力，還涉及品牌的長期性影響力和價值內涵厚重感。