2024媒體融合發(fā)展論壇分論壇“新域新質(zhì) 塑造深融格局”現(xiàn)場。

本報記者 伊 霄攝

做主流媒體系統(tǒng)性變革的“行動派”

人民日報社新媒體中心主任  劉曉鵬

人民日報社新媒體中心圍繞貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，按照人民日報編委會部署，推進主流媒體系統(tǒng)性變革。

一是系統(tǒng)推進視頻化，提升全媒體內(nèi)容的供給能力。直觀、可視、具象化的短視頻內(nèi)容，正在日益深入用戶生活，越來越多地影響著傳播形態(tài)。我們牢固樹立精品意識，創(chuàng)新打造融媒體專欄《習語》，用心用情做好習近平總書記報道。我們秉持創(chuàng)新意識，在短視頻傳播的語態(tài)、形態(tài)上求新求變，推出重大主題的系列微視頻，在互聯(lián)網(wǎng)上打造爆款產(chǎn)品。

二是系統(tǒng)推進智能化，全力打造新型主流媒體的新質(zhì)生產(chǎn)力。積極探索將人工智能應(yīng)用在新聞的采集、生產(chǎn)、接收、反饋、分發(fā)等各個環(huán)節(jié)。深耕智能內(nèi)容推薦，研發(fā)主流媒體算法。打造自主可控的智能生產(chǎn)平臺——人民日報創(chuàng)作大腦AI+，并持續(xù)迭代升級，全面運用于日常新聞采編工作中。積極探索引進多模態(tài)技術(shù)路徑，以AIGC（生成式人工智能）來豐富全媒體內(nèi)容的工具箱。

三是系統(tǒng)推進平臺化，構(gòu)建兼具主流價值和創(chuàng)新活力的傳播力。努力構(gòu)建兼具主流價值與互聯(lián)網(wǎng)思維，聚合媒體資源與社會資源，打通優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與傳播渠道的平臺化的生產(chǎn)系統(tǒng)。創(chuàng)新“新媒體+”運營模式，推出了線下體驗與線上傳播相結(jié)合的融合報道形態(tài)。

嘗試機制創(chuàng)新  堅持內(nèi)容為王

經(jīng)濟日報社副總編輯  齊東向

為了加強經(jīng)濟宣傳和輿論引導，唱響中國經(jīng)濟光明論，近年來，經(jīng)濟日報加強地方調(diào)研、產(chǎn)業(yè)調(diào)研、企業(yè)調(diào)研、熱點話題調(diào)研，推出一批來自基層一線、反映客觀實際的深度報道，不僅彰顯了習近平經(jīng)濟思想的現(xiàn)實解釋力、實踐引領(lǐng)力、理論說服力，也傳播了地區(qū)部門、行業(yè)企業(yè)推動高質(zhì)量發(fā)展的新鮮經(jīng)驗。截至目前，已刊發(fā)各類深度調(diào)研報道94組165篇。經(jīng)濟日報編委會要求采編人員務(wù)必深入實際，真實反映情況，既深挖重大變革性實踐、突破性進展、標志性成就，也要發(fā)現(xiàn)困難障礙、卡點瓶頸，在習近平經(jīng)濟思想中找到推動工作、解決問題的“金鑰匙”。

以實、新、快為標尺，我們大膽嘗試機制創(chuàng)新，4年來在一版高頻次刊發(fā)“經(jīng)濟論壇”金觀平文章，并在今日頭條平臺開設(shè)“頭條熱評”。為14名青年記者開辟各具特色的個人署名專欄，生產(chǎn)出一批優(yōu)秀作品，鍛煉出一支優(yōu)秀的評論員隊伍。

媒體融合，始終是內(nèi)容為王，具體到標準，應(yīng)當是以針對性塑造吸引力、以有效性擴大影響力。而達到這個標準，既需要人才隊伍，也需要機制創(chuàng)新，經(jīng)濟日報的探索還在路上。

堅持鑄牢中華民族共同體意識主線

國家民委道中華文宣平臺負責人、中國民族報社總編輯  閆  永

習近平總書記在全國民族團結(jié)進步表彰大會上強調(diào)，鑄牢中華民族共同體意識是全黨全國各族人民的共同任務(wù)。國家民委黨組從新時代黨的民族工作大局出發(fā)，面向國內(nèi)國際兩個輿論場，著力打造國家民委道中華文宣平臺，全媒體傳播凝聚正能量。

立足全媒體傳播格局，堅持鑄牢中華民族共同體意識主線。深化媒體融合，圍繞主線聚焦主題、圍繞主題設(shè)置議題，講好中國式現(xiàn)代化進程中的中華民族共同體故事，講清中華民族共同體意識形成和發(fā)展的根脈和魂脈。

構(gòu)建全媒體傳播矩陣，開展全媒體整合傳播。建設(shè)六大傳播矩陣，夯實新聞傳播鏈，協(xié)同發(fā)力。今年國家民委組織“曼行國道”整合傳播活動，歷時5個月，實現(xiàn)全流程報道、全方位宣傳、全社會參與、全平臺覆蓋，全網(wǎng)曝光量超過15億次。

合力壯大主流輿論場，講好中華民族共同體故事。聯(lián)動傳播、做大增量，組織“道中華邊疆行”“道中華大講堂”，聯(lián)合各界共譜民族團結(jié)進步主旋律；聚焦受眾、提升質(zhì)量，精準洞察受眾需求，減少冗余信息供給；技術(shù)賦能、吸引流量，巧用熱點傳播和生成式人工智能；正本清源、把握變量，有力批駁歷史虛無主義、錯誤民族觀。

面向未來，推進鑄牢中華民族共同體意識主線宣傳，要完善全媒體傳播，切實走好網(wǎng)上群眾路線，提高輿論引導效能。

深度融合提高國際傳播效能

中國日報社副總編輯  孫尚武

中國日報堅持向改革要動力，強化以改革為牽引推動深度融合發(fā)展。

深化機制改革，加快構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機制和評價體系。順應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展所帶來的輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，我們要堅持深化改革，加快推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，強化以媒體深度融合賦能新聞輿論、賦能國際傳播。一方面，堅持內(nèi)容為王，持續(xù)鞏固并發(fā)揚主流媒體權(quán)威內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢；另一方面，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，全力落實國際傳播數(shù)字化戰(zhàn)略。

強化技術(shù)賦能，積極以技術(shù)創(chuàng)新提升媒體傳播力。從全球范圍看，媒體智能化進入快速發(fā)展階段。我們要加快推動以生成式人工智能為代表的先進技術(shù)賦能新時代國際傳播工作。一方面，堅持融入日常，全面提升采編智能化水平；另一方面，堅持以我為主，牢牢掌握技術(shù)發(fā)展主導權(quán)。

優(yōu)化協(xié)同合作，進一步奏響“協(xié)奏曲”、唱好“大合唱”。做好國際傳播工作不只是媒體的事，而是各行各業(yè)的事、全社會的事。我們要秉持“開門辦報辦網(wǎng)辦平臺”理念，加強與各方的信息互通、資源共享，既分工明確又緊密合作。一方面，統(tǒng)籌好“自己做”與“一起做”，積極建強多主體聯(lián)動格局；另一方面，統(tǒng)籌好“自主傳播”與“借力傳播”，不斷拓展新陣地新空間。

匯聚傳播合力  講好央企故事

中國交通建設(shè)集團有限公司黨委副書記、董事  劉  翔

作為全球領(lǐng)先的特大型基礎(chǔ)設(shè)施綜合服務(wù)商、第一批走出國門的中國企業(yè)，中交集團持續(xù)推進國際傳播能力建設(shè)，塑造有責任、有擔當?shù)难肫笮蜗螅v好有溫度、有深度的中國故事。

以合作共贏為引領(lǐng)，鋪就發(fā)展大道。中交集團積極推進基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，在共建“一帶一路”國家累計投資建設(shè)3000多個項目，打造了一批“連心橋”“致富路”“發(fā)展港”等項目。

以誠信經(jīng)營為立身之本，系牢民心相通紐帶。中交集團秉承“讓世界更暢通、讓城市更宜居、讓生活更美好”的企業(yè)愿景，在全球開展“中交助夢”責任行動，累計在共建“一帶一路”國家實施惠民項目超300個，帶動駐在國數(shù)十萬人次就業(yè)。

以文化交流為橋梁，繪就美美與共畫卷。中交集團堅持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人文交流共同推進，在埃塞俄比亞設(shè)立該國首個“中文工坊”、在斯里蘭卡聯(lián)手該國國家圖書館共建“中國書架”等，著力深化文明互學互鑒、民心相知相親。

以創(chuàng)新傳播為關(guān)鍵，奏響大道同行和音。中交集團堅持創(chuàng)新工作方式方法，打造“交筑美好”全球傳播品牌，不斷增強國際傳播的親和力和實效性。創(chuàng)新講述形式，注重企媒聯(lián)動，聚焦傳播效果，有力彰顯中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃活力。

加快轉(zhuǎn)型  大力建設(shè)智媒體

四川日報報業(yè)集團總編輯  李  鵬

推進主流媒體系統(tǒng)性變革，本質(zhì)是要更全面、更徹底地實現(xiàn)主流媒體互聯(lián)網(wǎng)化。四川日報報業(yè)集團主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加快推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)化生存、智能化革命，大力建設(shè)融“智能技術(shù)、智慧內(nèi)容、智庫服務(wù)”于一體的智媒體。

加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢，建強全媒體矩陣，在組織結(jié)構(gòu)、管理模式、業(yè)務(wù)流程等方面深度重構(gòu)。四川日報報業(yè)集團正建設(shè)“四川智媒云”，既打造技術(shù)底座，又從融媒科技、智慧內(nèi)容、國際傳播等五大方向，提供56類產(chǎn)品和服務(wù)，形成媒體大模型的豐富應(yīng)用場景。

強化網(wǎng)絡(luò)化生存。堅持以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置。在四川省委宣傳部牽頭與指導下，積極參與共建天府融媒聯(lián)合體，四川推動各級媒體變單兵作戰(zhàn)為集群作戰(zhàn)，變各自發(fā)展為抱團發(fā)展。川觀新聞持續(xù)建設(shè)“C視頻”矩陣，對重點視頻欄目進行IP化打造。

推進智能化革命。把智能技術(shù)作為驅(qū)動力量，用人工智能驅(qū)動內(nèi)容的策、采、編、審、發(fā)、反饋等全流程。川觀新聞打造的“智媒大模型”成為同時獲得國家“生成式人工智能服務(wù)備案”和“境內(nèi)深度合成服務(wù)算法備案”的大模型，還推出了“行云”公文智能助手、“若水”四川省情語料庫，不斷拓寬智能化服務(wù)場景。

擁抱數(shù)字技術(shù)  創(chuàng)新品牌敘事

內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司副總裁  張軼鵬

目前，伊利與39個國家的2000多家企業(yè)形成了合作關(guān)系，產(chǎn)品銷售和服務(wù)業(yè)務(wù)達60多個國家和地區(qū)，每天有1億多份伊利產(chǎn)品到達消費者手中。所以，我們與眾多相關(guān)方和廣大消費者的有效溝通是十分重要的。

敘事體系扎根于業(yè)務(wù)實踐。敘事體系是企業(yè)傳播的理念框架與邏輯支撐。以消費者為中心，是伊利的經(jīng)營理念。我們在全球設(shè)立15個創(chuàng)新中心，為消費者提供高品質(zhì)的營養(yǎng)健康產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者多元需求，用嚴苛的品質(zhì)管理守護“舌尖上的安全”。

樹立“大內(nèi)容”和“大媒介”觀。伊利以產(chǎn)品和服務(wù)支撐內(nèi)容生產(chǎn)，以多語言、多形式、多渠道的矩陣傳播，加強與受眾的溝通。今年8月底，伊利舉辦了首屆全球菁英匯，來自荷蘭、澳大利亞等地的65名優(yōu)秀員工到內(nèi)蒙古呼和浩特總部，體驗中國傳統(tǒng)文化。他們既是活動的參與者，也是內(nèi)容生產(chǎn)者、媒介傳播者。

以數(shù)字技術(shù)賦能企業(yè)轉(zhuǎn)型。伊利引入企業(yè)融媒體平臺，可以在平臺完成內(nèi)容策劃、采編制作等全流程傳播管理。依托人工智能技術(shù)和人機交互，圖文、視頻等傳播形式一鍵生成。在體育賽事營銷方面，數(shù)字化幫助伊利串聯(lián)賽場內(nèi)外，“活力伊利”小程序推出互動活動，為運動健兒加油。

區(qū)市縣貫通構(gòu)建傳播矩陣

廣西日報社總編輯  劉  昆

廣西壯族自治區(qū)按照“全區(qū)一張網(wǎng)、共享一朵云、共建一平臺、融合一盤棋”的全媒體發(fā)展要求，建強自治區(qū)級技術(shù)平臺這一基礎(chǔ)底座，推動自治區(qū)級、市級、縣級三級媒體實現(xiàn)技術(shù)共享、內(nèi)容協(xié)同、運營聯(lián)動、互融共通，打造壯美廣西的傳播矩陣。

自治區(qū)黨委專題謀劃、全程指導、全力推進，成立了加快推進全區(qū)媒體深度融合發(fā)展實現(xiàn)技術(shù)平臺三級貫通工作領(lǐng)導小組。目前，區(qū)市縣三級貫通初步形成了“1134N”模式，即一個平臺——自治區(qū)級技術(shù)平臺；一個矩陣——建設(shè)壯美廣西傳播矩陣；三個共享——技術(shù)共享、內(nèi)容共享、運營共享；四化建設(shè)——平臺化、智能化、視頻化、互動化；“N”則是多級聯(lián)動、縱橫協(xié)同。

今年7月底，廣西日報社在自治區(qū)黨委宣傳部指導下，以直播報道柳州博物館“白云深處有人家——甌駱后裔民族特色服飾展”作為三級聯(lián)動報道的演練，累計觀看超過400萬人次。

三級貫通對于實現(xiàn)較高質(zhì)效的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播意義重大。未來，廣西還將不斷做好媒體融合工作，提升責任主體的統(tǒng)籌效率、提高三級貫通的執(zhí)行效能、建立科學有效的流程標準。

讓地市融媒更有“煙火氣”

湖北省襄陽市委宣傳部副部長、襄陽融媒體中心主任  楊  平

湖北襄陽在地市融媒建設(shè)中提出了“1+6”系統(tǒng)改革方案。“1”就是以改革推進媒體深度融合；“6”就是通過六大變革推進媒體全面系統(tǒng)改革，包括：以融為一體、合而為一推進媒體機構(gòu)變革，以采編一體、流程再造推進媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式變革，以漢水襄陽移動新聞客戶端建設(shè)推動信息傳播方式變革，以重組襄陽新聞傳媒集團為契機推動媒體經(jīng)營模式變革，以“人工智能+超高清”應(yīng)用推動媒體技術(shù)變革，以黨建引領(lǐng)媒體融合推動新聞工作隊伍建設(shè)機制的變革。

我們還通過“四破四立”讓地市融媒更有“煙火氣”：一是破除慣性，移動優(yōu)先，建立更高效的傳播體系。目前，已經(jīng)形成“移動客戶端—媒體賬號矩陣—垂直領(lǐng)域工作室”3個圈層的傳播架構(gòu)。

二是破除隔閡，融入生活，樹立更接地氣的表達方式。通過“短視頻、年輕態(tài)、互動化”推動主流媒體表達方式變革，深入挖掘群眾身邊的故事、社會進步的故事、紅色傳承的故事，以正能量贏得大流量，以大流量澎湃正能量。

三是破除自我，用戶為上，建立更多元的服務(wù)體系。開展社區(qū)全覆蓋行動，通過宣傳、文藝、公益等多種方式，深入社區(qū)，為群眾排憂解難。

四是破除短板，擁抱人工智能，建立更高效的技術(shù)支撐。建立數(shù)據(jù)思維，創(chuàng)新“媒體傳播力指數(shù)”的評價指標，利用技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)。

構(gòu)建更有效力的國際傳播體系

北京大學國際傳播研究院名譽院長、中央民族大學特聘教授  程曼麗

構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，需要堅持系統(tǒng)觀念，變以往單項突破和局部突進式的發(fā)散思維為系統(tǒng)集成思維，整合相關(guān)資源，加強協(xié)調(diào)配套，全面提升國際傳播效能。

宏觀格局方面，要推進國際傳播格局重構(gòu)，充分利用國家經(jīng)濟社會發(fā)展帶來的紅利和媒體技術(shù)發(fā)展提供的條件整體布局。

體制機制方面，要深化主流媒體國際傳播機制改革創(chuàng)新，進一步整合主流媒體的對外傳播資源；建立高層次的涉華輿情分析研判機制；進一步發(fā)揮市場作用，推進國際傳播的本土化戰(zhàn)略、全媒體發(fā)展。

傳播渠道方面，要加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局，做到大眾傳播與人際交往相結(jié)合，積極開掘和著力發(fā)揮人際交往的功能和作用；做到傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，以更具沉浸感和參與感的下一代應(yīng)用與服務(wù)開創(chuàng)國際傳播新局面；自主打造具有國際影響力的媒體和IP品牌。

話語體系方面，要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，從中國的歷史、現(xiàn)實中挖掘話語資源，從文明邏輯、發(fā)展邏輯、大國責任邏輯出發(fā)對敘事體系進行系統(tǒng)建構(gòu)與創(chuàng)新，為全球治理提供中國智慧與中國方案，并將其凝練為中國理念和中國話語。

內(nèi)容為王  促進媒體深度融合

浙江省杭州市余杭區(qū)委常委、宣傳部部長  倪偉俊

自2021年行政區(qū)劃調(diào)整以來，浙江省杭州市余杭區(qū)不僅成為重要的城市新中心，且在經(jīng)濟、文化和社會治理等多個方面取得了顯著成就，在媒體深度融合方面做出了積極探索。

余杭區(qū)通過體制機制改革，大膽起用青年人才，使融媒體中心90后中層干部比例超過55%，有效激發(fā)內(nèi)部活力，促進媒體深度融合。

黨的二十大期間，余杭區(qū)派遣記者前往北京參與現(xiàn)場報道，圓滿完成多項任務(wù)。去年，首屆“良渚論壇”舉辦，余杭區(qū)借勢借力做好國際傳播，累計配合70余家媒體、記者600余人次采訪報道，全網(wǎng)傳播量超10億次，唱響“五千年中國看良渚”最強音。

無論是圍繞基層治理的新探索，還是數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新提質(zhì)，余杭區(qū)都力求通過具體的故事反映時代變遷。余杭區(qū)聚焦文化繁榮新實踐，以打造良渚文化大走廊為契機，圍繞保護傳承利用好文化遺產(chǎn)等主題，跟蹤重要節(jié)點、梳理經(jīng)驗成果，“余杭故事”逐漸成為“中國故事”的有機組成部分。

余杭區(qū)始終堅持內(nèi)容為王，培育了“影像24小時”短視頻等一系列有影響力的新聞品牌，成功培育百萬級以上爆款80余件，贏得了眾多國家級和省級獎項。

《 人民日報 》（ 2024年11月11日 14 版）