本報(bào)記者??陳??斌攝
">游客在吉林萬科松花湖度假區(qū)滑雪場滑雪。
本報(bào)記者??陳??斌攝
近年來，冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃開展，冰雪旅游不斷升溫，帶動(dòng)消費(fèi)增長，賦能區(qū)域發(fā)展。2024年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。本版今起推出“推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長點(diǎn)”系列報(bào)道，聚焦冰雪經(jīng)濟(jì)近年來的新成果、新趨勢。
——編 者
進(jìn)入新雪季以來，冰雪熱在全國各地涌動(dòng)。在河北，豐富多彩的冰雪賽事活動(dòng)接續(xù)上演，聚人氣、增活力；在吉林，賞霧凇、戲冰雪成為熱門項(xiàng)目，冰雪旅游正當(dāng)時(shí)；在新疆，不少雪場擴(kuò)容改造、提升品質(zhì)，進(jìn)一步提升游客體驗(yàn)……冰雪“冷資源”發(fā)揮“熱效應(yīng)”，促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
賽事有流量，消費(fèi)添增量
周末，吉林長白山萬達(dá)國際滑雪場的纜車前早早就排起了長隊(duì)，北京雪友張瑤是其中一員。在雪場“頂門”滑雪，是她多年來的愛好。“壓雪機(jī)夜間平整雪道，會留下一道道像面條一樣的印記，我們稱之為‘面條雪’。滑‘面條雪’更加平穩(wěn)，非常爽！”張瑤說。2018年的一趟河北崇禮之旅，讓張瑤愛上了滑雪。此后每個(gè)雪季，她都會到雪場“報(bào)到”。北京、河北和吉林等地的多家雪場，都留下了她的足跡。
冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃開展，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會成功舉辦以來，全國居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.13億人，其中，2023年入冬以來冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)2.64億人。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提高，運(yùn)動(dòng)需求會激發(fā)消費(fèi)熱度，冰雪經(jīng)濟(jì)還有很大潛力。《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告（2023—2024冰雪季）》顯示，2023—2024冰雪季消費(fèi)規(guī)模超過1500億元，72.73%參與冰雪運(yùn)動(dòng)的居民有消費(fèi)支出。
冰雪賽事密集舉行，讓賽事流量不斷轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。去年12月以來，國家跳臺滑雪中心“雪如意”先后舉辦了國際雪聯(lián)跳臺滑雪洲際杯和跳臺滑雪女子世界杯比賽，帶動(dòng)客流同比增長250%。
國際雪聯(lián)自由式滑雪U型場地技巧世界杯期間，來自湖北武漢的馬曉萌和朋友專程到崇禮云頂滑雪公園觀賽，馬曉萌說：“我們現(xiàn)場為谷愛凌加油，比賽之余還打卡了冬奧場館、體驗(yàn)滑雪，留下很多美好回憶。”“開賽當(dāng)天，我們滑雪學(xué)校就接待了150人，大部分是來看比賽的愛好者。”云頂國際滑雪運(yùn)動(dòng)學(xué)校校長孫磊表示。
北京首鋼園區(qū)，國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯賽事期間，入園人數(shù)接近14萬人次，周邊的餐飲、住宿消費(fèi)均大幅增加；吉林北大湖滑雪度假區(qū)，20余項(xiàng)賽事活動(dòng)陸續(xù)舉辦，進(jìn)一步點(diǎn)燃大眾的冰雪熱情；新疆，世界野雪巡回賽吸引了百余名國內(nèi)外滑雪高手參賽，配套的冬捕節(jié)等特色活動(dòng)更是讓“冬季到新疆來滑雪”品牌效應(yīng)持續(xù)放大……以賽事為契機(jī)，消費(fèi)市場呈現(xiàn)整體增長，上揚(yáng)的數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)藏著中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。
產(chǎn)品有亮點(diǎn)，服務(wù)更貼心
伴隨著《天女散花》唱段，多名身著京劇服飾的滑雪高手在雪道上穿行，姿態(tài)灑脫。日前，吉林萬科松花湖度假區(qū)滑雪場掀起國潮風(fēng)。戲曲名家選段紛紛上演，冰雕展示、民族風(fēng)情秀等陸續(xù)亮相。雪場的文藝范兒，吸引了眾多游客。度假區(qū)總經(jīng)理趙蘭菊介紹，去年11月下旬開板以來，度假區(qū)客流量火爆，周末客流超過5000人次。
冰雪熱中有商機(jī)。近來，河北太舞滑雪小鎮(zhèn)市場中心經(jīng)理任曉強(qiáng)忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。這個(gè)雪季，雪場新增了林間雪道，滑雪地形公園也做了全新規(guī)劃升級。“接待游客數(shù)量單日最高近2萬人次，來自南方的游客甚至國外游客都在增加。”任曉強(qiáng)說。
數(shù)據(jù)顯示，2023—2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)為4.3億人次；2024—2025冰雪季，這一數(shù)據(jù)有望達(dá)到5.2億。
冰雪游有新場景。趙蘭菊介紹，這個(gè)雪季，雪場里的新鮮事不少——中醫(yī)康養(yǎng)館、國潮IP、戲曲舞臺……“我們圍繞吉林歷史文化策劃特色活動(dòng)，既豐富游客體驗(yàn)，也期待通過冰雪窗口向世界展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”任曉強(qiáng)介紹，崇禮各雪場今冬推出了球幕影院、新春音樂會、民俗表演等項(xiàng)目，讓雪后時(shí)光也多姿多彩，“打造特色的同時(shí)，更要注重增加服務(wù)業(yè)態(tài)、提升服務(wù)質(zhì)量。”
以籌辦第九屆亞冬會為契機(jī)，哈爾濱在提升“軟實(shí)力”上下功夫。完善旅游公共服務(wù)設(shè)施，加快構(gòu)建“快進(jìn)慢游”交通體系，持續(xù)優(yōu)化旅游環(huán)境……冰雪熱帶動(dòng)城市發(fā)展提質(zhì)升級，“爾濱”不斷給人驚喜。
王裕雄認(rèn)為，隨著消費(fèi)需求日益?zhèn)€性化、多樣化，“冰雪+”的探索將越來越豐富，消費(fèi)場景也將更多元。
政策有力度，前景有盼頭
《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》指出，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長至2024年的9700億元，預(yù)計(jì)2025年將突破萬億元大關(guān)。
政策持續(xù)用力、更加給力。2024年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，明確提出8個(gè)方面24條舉措，旨在以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長點(diǎn)。2024年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。
在政策利好和市場需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)前景更加廣闊。各地?fù)屪C(jī)遇，做好冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大文章。
黑龍江省日前發(fā)布《黑龍江省關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的實(shí)施方案》，明確發(fā)展目標(biāo)：到2027年，打造10個(gè)以上具有龍江特色的冰雪品牌賽事，建成具有龍江特色的冰雪產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈條，冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破3600億元。
如何完善冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條？吉林省持續(xù)發(fā)力：提供更豐富的冰雪旅游產(chǎn)品；加快通往冰雪運(yùn)動(dòng)場所的高速公路、農(nóng)村公路、旅游大通道建設(shè)；進(jìn)一步加強(qiáng)與“冰雪絲路”沿線國家城市交往，促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展……《關(guān)于推動(dòng)吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》提出，到2029—2030年雪季，吉林冰雪旅游接待游客達(dá)3億人次，游客出游總花費(fèi)達(dá)到5400億元，冰雪裝備制造業(yè)總產(chǎn)值超50億元。
冰雪資源相對匱乏的南方地區(qū)同樣瞄準(zhǔn)新機(jī)遇。重慶150余項(xiàng)冰雪主題活動(dòng)、80余條冬季旅游線路推出，掀起冬季消費(fèi)熱潮；湖北將發(fā)放1億元文旅惠民券，覆蓋滑雪、溫泉等重點(diǎn)項(xiàng)目；廣東室內(nèi)雪場打破季節(jié)限制，滿足雪友需求。
冰天雪地也是金山銀山。“人們對冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲，在多項(xiàng)利好政策的推動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)將大放異彩。”王裕雄說。
《 人民日報(bào) 》（ 2025年01月16日 15 版）