體驗冰雪項目、領略花船巡游、觀賞地戲表演……今年春節假期，“去鄉村旅游過大年”成為不少人的出行選擇，也圈粉了越來越多入境游客。有游客感慨：“鄉村的煙火中藏著地道的中國味道。”
鄉村旅游何以不斷聚人氣、揚名氣？用心守護鄉風鄉俗鄉韻是關鍵所在。
福建南靖官洋村注重傳統建筑的活化利用，改善傳統土樓內部環境，融入休閑業態，讓“凝固的詩歌”成為品味鄉村文化的重要平臺；四川理縣桃坪村堅持保護與傳承并重，舉辦花兒納吉賽歌節等民俗文化活動……守住鄉村的“原汁原味”，小而美的田園才能留住遠道而來的游客。
鄉村旅游熱度攀升也是文旅深度融合發展的生動注腳。鄉村是中華優秀傳統文化的根基，一磚一瓦皆故事，一街一巷載鄉愁，把深厚的文化資源轉變為旅游優勢，有賴于因地制宜的開發與利用。
安徽黃山西遞村圍繞村中處處可見的楹聯，深挖楹聯背后的“謙和”“自律”等文化理念，建設楹聯廣場等文化新地標，在潛移默化中展現傳統文化的魅力；陜西柞水朱家灣村依山就勢，打造終南山寨民俗文化村，將鄉土、民俗等融入建筑藝術中，使生態成景點、村落變景區。實踐證明，利用好蘊藏于鄉村沃土之中的文化基因，實現從“靜態展示”到“動態傳承”的轉變，將為鄉村積蓄更多發展新動能。
伴隨著數字技術的迭代發展，鄉村旅游有了更多新的“解鎖方式”。智能導覽系統的推行，使游客實現“一部手機逛鄉村”；短視頻等平臺普及，“云端游鄉村”拓寬了鄉村旅游的可及性……數字技術日益融入鄉村旅游的全鏈條，提升了游客的體驗感、滿意度。
推動鄉村旅游“乘勢而上”，同樣離不開政策引導與支持。近日，文化和旅游部推出90條“年禮好物 自在鄉村”主題精品線路，進一步豐富了春節假期文化和旅游產品供給。立足地區自然資源稟賦，將過去散落的鄉村串點成線、串珠成鏈，實現互補互促、聯動發展，能夠推動形成品牌效應，釋放鄉村旅游發展的內生動能。
鄉村旅游進入下半場，更要寫好山水文章，守好生態底色。從山東榮成煙墩角村翩翩起舞的天鵝，到重慶武隆荊竹村郁郁蒼蒼的林海，再到甘肅迭部扎尕那村幽深狹長的峽谷，鄉村旅游看的是山水美景，品的是悠遠古韻，留的是心中詩情。鄉村旅游資源開發不能只關注經濟效益，而應在產業發展與生態保護之間找到平衡點，讓游客能夠在“望山見水”中記住鄉愁。
鄉村旅游，一頭連著游客的“詩與遠方”，一頭連著村民對美好生活的向往。守好青山綠水、用好數字技術、護好詩意田園，氤氳著煙火氣和文化味的美麗鄉村，令人心生期待。
《 人民日報 》（ 2025年02月06日 13 版）